線上生活消費數(shù)據(jù)報告

1、目錄摘要01一、品質(zhì)生活追求喚醒巨大消費需求03（一）消費已經(jīng)成為經(jīng)濟增長第一拉動力04（二）未來消費潛力依舊巨大05（三）消費升級正在發(fā)生06（四）消費在分層中升級08二、科技助力升級消費體驗促進(jìn)消費公平09（一）科技提升消費體驗11（二）科技提高消費可得性和公平性11三、線上消費面面觀14（一）男女大不同15男性消費：手表腕上帶，3C身上背，運動聚會兩不誤15女性消費：居家?guī)?，養(yǎng)寵下廚，當(dāng)然還要美美噠16（二）X0后都在買什么？1

2、790后時尚達(dá)人：美妝、電子1880后消費主力：母嬰、珠寶1801摘要線上生活消費報告摘要消費已經(jīng)成為拉動我國經(jīng)濟增長的強勁引擎，并且未來隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的發(fā)展，消費增長潛力還將進(jìn)一步釋放。當(dāng)前，中國消費從“量變”到“質(zhì)變”的趨勢已經(jīng)愈發(fā)明朗，“人民日益增長的美好生活需要”集中反映在對“品質(zhì)生活”的追求上，消費升級已經(jīng)在各線城市、各年齡段中悄然發(fā)生。在此背景下，數(shù)字科技手段的普及應(yīng)用不但能大幅提高用戶消費體驗，還有助于緩解消費不平等等

3、問題。同時，“大數(shù)據(jù)”的應(yīng)用還能幫助我們提前了解消費趨勢及個性需求，為消費升級插上“科技的翅膀”。本報告基于線上消費數(shù)據(jù)，通過分析消費在性別、代際、區(qū)域間的差異及變化，試圖為我國消費升級趨勢構(gòu)建數(shù)字化全景圖：分代際來看，以人均消費量衡量，80后依舊是消費主力；而在人均消費額上，60前遠(yuǎn)超其他年齡段。在產(chǎn)品品類偏好上，不同代際人群表現(xiàn)出清晰的“消費分層”傾向：90后偏好電子、美妝等產(chǎn)品；80后最愛母嬰消費；70后、60后除了表現(xiàn)出對家庭生

4、活消費的明顯偏好外，對酒類的偏好也在顯著上升；60前用戶則更加關(guān)注健康。分區(qū)域、城市來看，“消費下沉”的趨勢明顯，集中表現(xiàn)為城市規(guī)模越小，線上消費增長越快。隨著城市規(guī)模減小，用戶對服飾、家居、汽車用品、母嬰等品類的消費偏好明顯上升，同時對電腦辦公、數(shù)碼產(chǎn)品、寵物生活的消費偏好明顯下降。此外，數(shù)據(jù)分析結(jié)論顯示，“單身經(jīng)濟”和“銀發(fā)經(jīng)濟”的崛起也十分明顯?！皢紊硪蛔濉钡臄U大體現(xiàn)在90后、80后在母嬰消費上的比重“穩(wěn)中趨降”，以及大城市用戶、