包裝色彩學、

1、《包裝色彩學》龐冬梅、劉岱胺、李亦非一、基于色彩聯(lián)想的色彩形象與色彩的特征一、基于色彩聯(lián)想的色彩形象與色彩的特征1色彩聯(lián)想：色彩心理效果主要基于色彩聯(lián)色彩聯(lián)想：色彩心理效果主要基于色彩聯(lián)想體現(xiàn)，主要指對人的心理形象的一種誘發(fā)想體現(xiàn)，主要指對人的心理形象的一種誘發(fā)現(xiàn)象。分為具象色彩聯(lián)想和抽象色彩聯(lián)想?，F(xiàn)象。分為具象色彩聯(lián)想和抽象色彩聯(lián)想。A具象色彩聯(lián)想的象征意義主要表現(xiàn)人們在看到紅色能聯(lián)想到血、火；看到藍色能聯(lián)想到藍天、大海等有著具體象征

2、內容的心理。B抽象聯(lián)想則是看見藍色就會聯(lián)想到憂郁、寂靜、寒冷；紅色則聯(lián)想到熱烈、快樂、暑熱等這些看不見的抽象心理感受。C具象色彩聯(lián)想比抽象色彩聯(lián)想形式上要多，這就使得包裝開發(fā)人員可以更好地對其進行研究開發(fā)，也可以考慮結合二者，達到對消費者心理消費開發(fā)的最佳狀態(tài)。D在人成長的過程中對顏色的聯(lián)想也是不同的，通過專家調查少年一下人群運用具象色彩聯(lián)想較多，青年開始到成年、中老年運用抽象色彩聯(lián)想會慢慢多起來。女性對顏色的具象色彩聯(lián)想比男性多。2色

3、彩的形象：色彩的形象和人的性格是相色彩的形象：色彩的形象和人的性格是相同的，同樣的事物（色彩）在人的心理都會同的，同樣的事物（色彩）在人的心理都會有正負兩種相對的形象構成。每種顏色都會有正負兩種相對的形象構成。每種顏色都會有它獨特的感性形象。有它獨特的感性形象。A掌握正、負兩種色彩心理學形象的基礎上靈活運用文字、圖形、材料的相互組合配合，最終做到和商品營銷想適應的正面色彩形象，是包裝工作人員需要掌握的知識。。B包裝行業(yè)飛速發(fā)展的今天，對

4、色彩形象聯(lián)想運用非常廣泛，有關專家也對顏色色相的形象聯(lián)想作出了歸納，見表72，73。但是要指出的是，這個不可能覆蓋所有的包裝樣式，它具有廣泛性但不是絕對性。3色彩的象征性：在人們長期對色彩的聯(lián)想色彩的象征性：在人們長期對色彩的聯(lián)想中，有些已經成為固定模式被流傳下來，便中，有些已經成為固定模式被流傳下來，便形成色彩的象征，這種抽象的象征概念自古形成色彩的象征，這種抽象的象征概念自古以來就緊密地與人們的精神世界相關聯(lián)。以來就緊密地與人們的精

5、神世界相關聯(lián)。A宗教領域，運用色彩對某些精神世界的象征只是已非常廣泛，但不同的地域這種精神世界的色彩象征是不同的，如中國“五行思想”、日本的“冠位十二階”等，所以地域文化對色彩象征意義的解釋尤卓至關只要的指導作用。表74列舉一些典型的地域色彩象征的差異性。B另外，色彩與一些固定的社會生活習慣、組織和場所相結合形成了一些固定的象征，如金黃色象征財富；紅色與十字結合象征醫(yī)療駐地、組織；各國國旗的色彩象征等，但在包裝設計中，由于包裝的機能是對

6、商品的保護和促銷，有時需要賦予有著固定象征意義的一些其他色彩，以適應商品銷售，應該用舒緩、對比弱的色彩，這樣會增加與消費者的親近、溫馨感，提升心理接受程度。所以包裝設計中，對于一些固定象征意義的色彩要靈活處理，不能盲目照搬這些有著強烈社會職能象征的色彩。4色彩的形狀、材料的心理認同。色彩的形狀、材料的心理認同。A日常生活中，人們通常無意識的把顏色和形狀聯(lián)系在一起，如容易把紅色和正方形對應；藍色和圓形對應；黃色和三角形對應。雖然這種聯(lián)想沒

7、有色彩聯(lián)想那么明顯，但也確實存在的。B一些色彩學家通過研究也得出相同的結論。如色彩學家弗巴比林、瑞士的伊頓、美國的比蓮、俄國畫家康定斯基，他們都認同正方、三角、圓是形狀的三個基本型，分別對應紅、黃、欄三種色彩的心理感受，并延伸出梯形對應橙色、六角形對應綠色、橢圓對應紫色等。二、基于色彩聯(lián)想的各種心理現(xiàn)象二、基于色彩聯(lián)想的各種心理現(xiàn)象1色彩的情感性：人類在長期生活中積累了色彩的情感性：人類在長期生活中積累了豐富的色彩感性認識，逐漸形成了一