微博時代誰娛樂了誰---“微博熱”背后所產(chǎn)生的負效應研究

1、微博時代誰娛樂了誰微博時代誰娛樂了誰“微博熱”背后所產(chǎn)生的負效應研究“微博熱”背后所產(chǎn)生的負效應研究一、研究背景一、研究背景自“微博”這一概念于2009年進入廣大中國網(wǎng)民的視野以來，得到了迅速推廣和普及。盡管只有短短一年的發(fā)展期但在中國實現(xiàn)了爆炸式增長出現(xiàn)穩(wěn)定的格局態(tài)勢。在隨后一年多的時間內(nèi)取得了巨大的轟動和效應。但是“微語言”讓中國網(wǎng)民進入“微生活”時代的同時，微博的發(fā)展仍存在著不成熟、不健全等問題，如何及時解決這些問題使微博的負效應

2、減到最小，發(fā)揮出其最大的正面力量，值得我們深入分析。以往的研究調(diào)查中很少對微博的負面影響進行深度的剖析，大多數(shù)是點到為止，使得大眾并沒有充分認識到問題所在，從而在使用微博的過程中愈發(fā)隨性與自由，這就使得矛盾逐漸變得尖銳。所以在本次報告中，我將微博存在的弊端進行了客觀的深入分析與研究，在肯定微博其本身所具有的“顛覆意義”“開創(chuàng)意義”“革命意義”的同時將著重點放在了微博發(fā)展過程中所出現(xiàn)的問題與其所面臨的現(xiàn)境上，通過此次分析研究，希望能夠引起

3、大眾思考，找到一條發(fā)揮微博正效應之路。二、研究內(nèi)容二、研究內(nèi)容本文通過查閱文獻資料的方法研究。查閱的內(nèi)容主要由三種維度及其指標組成:微博的發(fā)展趨勢；帶來生活方式的改變；發(fā)展中消極方面產(chǎn)生的影響。2007年中國第一家?guī)в形⒉┥实娘埛窬W(wǎng)開張。2009年，微博這個全新的名詞，以摧枯拉朽的姿態(tài)掃蕩世界，打敗奧巴馬、甲流等等名詞，成為全世界最流行的詞匯。2009年7月中旬開始，國內(nèi)大批老牌微博產(chǎn)品(飯否、騰訊滔滔等)停止運營，一些新產(chǎn)品開始進入

4、人們的視野。2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務的網(wǎng)站，微博正式進入中文上網(wǎng)主流人群視野。2010年國內(nèi)微博迎來來春天，微博像雨后春筍般崛起。四大門戶網(wǎng)站均開設微博。截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊用戶。2011年上半年，中國微博用戶從6331萬增至1.95億，增長約2倍。兩三年間，微博這種“自媒體”從無到有，從有到大，風生水起。它一問世，就因其擁有的便

5、捷性、自主性、互動性等優(yōu)勢，將互聯(lián)網(wǎng)的特性展露無疑。其140字的低門檻，讓每一個“小我”都有了發(fā)聲的平臺，為世界帶來了一個人人都能發(fā)聲、人人都能被關注的時代。所以面對微博熱潮，大家不再觀望，而是選擇加入其中。越來越多的人開始使用微博，在茶余飯后、工作之余又或者是忙的焦頭爛額之際在微博上發(fā)表一兩句，感慨感慨，抱怨抱怨，不亦樂乎。與此伴隨而來的，還有一場微博界人氣的爭奪戰(zhàn)，大批量的名人被各大網(wǎng)站招攬，各路名人也以微博為平臺，在網(wǎng)絡世界里聚集

6、人氣。同樣，新的傳播工具也造就了無數(shù)的草根英雄，從默默無聞到新的話語傳播者，往往只在一夜之間、寥寥數(shù)語。無人知曉到一夜爆紅不再是天方夜譚?？梢哉f微博引領了一個新的文化傳播形式。隨時可以通過第五媒體手機更新最新動態(tài)使得每一個人成為“自媒體”生產(chǎn)和消費信息以達到最快的文化傳播效果；微博的“裸妝”式的生活思維呈現(xiàn)，真實地貼近生活獲取同感共期的認同感使得全民皆博的草根文化盛行一時并為明星、企業(yè)開創(chuàng)微博營銷新模式提供群眾基礎。一個事物只有純粹的益

7、處是不太可能的，有其利必有其弊，所以當微博熱席卷整個社會之時其正負效應都有所顯露。證實純屬謠言，金庸先生前幾天還在一所大學獲贈榮譽教授稱號，且香港尖沙咀根本沒有所謂圣瑪利亞醫(yī)院。一則謠言竟能達到以假亂真的效果，在這件事的發(fā)展上，恐怕微博在無形中已起到了推波助瀾的作用。而這條不足60字的微博，令《中國新聞周刊》一名副總編輯辭職、一名網(wǎng)站內(nèi)容總監(jiān)降職和一名網(wǎng)站編輯被解聘。這一事件可以被稱為媒體界的“大地震”了。其實微博最初是作為“信息的使者

8、”出現(xiàn)在我們生活中的，倘若我們沒有利用好其使者的身份，反而用這一便利身份來達到某種目的，那么演變?yōu)椤爸{言的溫床”的微博將會后患無窮。四、結(jié)語四、結(jié)語當然，錯誤本身不在于微博這一媒介，但由此可以折射出發(fā)展過程中的一些問題，提醒我們在樂觀于微博發(fā)展前景的同時也要考慮沉下心來重視在這套發(fā)展之路上所遇到的瓶頸，倘若能夠?qū)⑵浣鉀Q，這將成為微博能否真正發(fā)揮其媒介功用正效應的重要因素。網(wǎng)絡傳播的低門檻可能導致諸多問題的出現(xiàn)，這些都是社會管理中面臨的新