大洪山風(fēng)景景區(qū)策劃書

1、摘要摘要旅游業(yè)作為一個迅速發(fā)展的行業(yè)，其在給游客帶來視覺享受及身心愉悅的同時，也存在諸多問題，也面臨很大的挑戰(zhàn)。廣信集團傾心打造的大洪山景區(qū)，風(fēng)景秀麗，景色秀美。歷史文化資源豐富，是娛樂休閑的旅游的勝地。但現(xiàn)在仍存在知名度不高，旅游資源整合度不夠等諸多方面的問題。經(jīng)過對中國旅游行業(yè)的深入調(diào)查了解及對大洪山景區(qū)的實地考察，特此做了大洪山景區(qū)策劃書。策劃書分析了大洪山景區(qū)的現(xiàn)狀，深入分析做出了大洪山景區(qū)的SWOT分析，找出大洪山發(fā)展的一些瓶

2、頸之所在。做了一系列的促銷活動，把大洪山推向更廣闊的目標市場，作出了大洪山的營銷戰(zhàn)略，全力打造大洪山旅游品牌。通過此次營銷策劃，我們制定了一系列切實可行的措施，相信作為六大新興消費熱點行業(yè)之一的旅游行業(yè)，在今后幾年內(nèi)將存在重大的投資機會和發(fā)展?jié)摿?。目前旅游市場消費特征：成熟和理性。有觀光型走向休閑度假型，團隊游到自助游兩種模式的改變。使得旅游者也具有更豐富的旅游經(jīng)歷，持有，新的價值觀，生活方式，對旅游消費更加靈活和獨立。旅游企業(yè)間的競爭

3、水平比較低，因為旅游企業(yè)之間同質(zhì)化程度高，沒有明確的市場定位，仍在習(xí)慣性的追求數(shù)量型擴張。使得旅游業(yè)之間屬于低水平層次競爭。在一個現(xiàn)在旅游企業(yè)的發(fā)展方向都是專業(yè)化：旅游分工越來越細分旅游服務(wù)項目不斷創(chuàng)新，向精細化方向發(fā)展。由于旅游行業(yè)包括指旅行社、交通業(yè)、餐飲業(yè)、旅館業(yè)、旅游景區(qū)管理這五個單一產(chǎn)業(yè)，由單個產(chǎn)業(yè)要素發(fā)展擴張到上下游的旅游企業(yè)之間、相關(guān)企業(yè)之間，通過建立與上下游的旅游企業(yè)，相關(guān)企業(yè)密切的關(guān)系，形成了旅游產(chǎn)業(yè)鏈。因此適時采用旅

4、游業(yè)間或旅游經(jīng)濟間相互協(xié)調(diào)組織起來共同營銷的方式，會對游客的注意力有極大的沖擊，會對旅游業(yè)的發(fā)展有極大的促進作用。現(xiàn)在可以是一個全民的旅游時代，從小孩到老人都喜歡旅游?？梢哉f這大大刺激了旅游業(yè)的發(fā)展。在一個中國是一個人口大國，加上現(xiàn)在中國的快速發(fā)展帶動國民收入的增加，也刺激了國民的消費。可以說旅游行業(yè)是一個非常有潛力的行業(yè)。三三SWOT分析分析SWOT分析是廣泛用于旅游開發(fā)分析的一種比較成熟的戰(zhàn)略分析方法，有優(yōu)勢（strength）劣勢

5、（weakness）機會（opptunity）威脅（threaten）四個單詞的第一個字母組成，通過SWOT分析，將外部環(huán)境的威脅和機會及組織內(nèi)部的機會和薄弱環(huán)節(jié)結(jié)合起來，從而形成四種課供選擇的戰(zhàn)略，即SO戰(zhàn)略WO戰(zhàn)略ST戰(zhàn)略WT戰(zhàn)略。（一）優(yōu)勢（S）1.旅游資源豐富。大洪山景區(qū)是國家4A級風(fēng)景名勝區(qū)，擁有神州第一千年古兵寨－綠林寨，華中第一山水谷美人谷華中第一溶洞空山洞，四大核心景區(qū)。其中美人谷，鴛鴦溪，空山洞屬于自然旅游景觀。綠林寨