版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境的成熟,網(wǎng)上購物已逐漸成為消費(fèi)者不可或缺的購物方式,網(wǎng)絡(luò)購物的總成交額也呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。巨大的市場份額以及廣闊的發(fā)展空間,吸引著更多的商家加入這一領(lǐng)域,從中分一杯羹。B2C領(lǐng)域的競爭日趨激烈,市場和消費(fèi)者對于B2C企業(yè)也有更多的要求。網(wǎng)絡(luò)購物的蓬勃發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)商店的競爭日趨殘酷,同質(zhì)化現(xiàn)象不可避免。
本文以紅孩子網(wǎng)上商城為例,運(yùn)用市場營銷、戰(zhàn)略管理、網(wǎng)絡(luò)營銷等理論分析研究紅孩子公司的
2、營銷策略及實(shí)施。全文共分為六章,第一章介紹了研究背景及意義和研究內(nèi)容和框架;第二章對相關(guān)理論知識進(jìn)行凹顧,分別有網(wǎng)絡(luò)營銷理論,SWOT理論,五力模型,4C理論等,為下文案例分析起到導(dǎo)航作用;第三部分使用PEST分析法對網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境進(jìn)行分析,并介紹了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境,使用五力模型分析法和SWOT分析法對B2C行業(yè)的競爭環(huán)境進(jìn)行梳理;第四章從營銷4C理論的四個角度分別對紅孩子網(wǎng)上商城的營銷策略與實(shí)施細(xì)致分析研究;第五章對紅孩子網(wǎng)上商城的營銷策略
3、的具體實(shí)施等方面展開討論:第六章為結(jié)論,總結(jié)全文并對B2C行業(yè)發(fā)展做出展望。
紅孩子公司以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向策略方面,采取精準(zhǔn)營銷,并以客戶為中心的推出產(chǎn)品和提供服務(wù);基于消費(fèi)者所愿意支付成本的價格策略方面,紅孩子以其成本優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢提供質(zhì)優(yōu)價廉的商品給消費(fèi)者;給消費(fèi)者帶來便利的策略方面,紅孩子在業(yè)內(nèi)首推自營物流,并且采用友好的購物界面和方便的購物體驗(yàn)給顧客;與消費(fèi)者的雙向溝通策略方面,紅孩子開設(shè)的網(wǎng)上社區(qū)是一個顧客與商家良好
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 賽唯網(wǎng)上商城經(jīng)營模式及營銷策略研究.pdf
- 網(wǎng)絡(luò)營銷課程設(shè)計(jì)---網(wǎng)上商城系統(tǒng)實(shí)施報(bào)告
- 網(wǎng)上商城策劃
- 網(wǎng)上商城系統(tǒng)
- N百貨公司MMG網(wǎng)上商城營銷策略研究.pdf
- jsp網(wǎng)上商城系統(tǒng)
- 網(wǎng)上商城運(yùn)營方案
- 蘇寧與蘇寧易購網(wǎng)上商城整合與實(shí)施策略研究.pdf
- 網(wǎng)上商城uml圖
- 網(wǎng)上商城購物系統(tǒng).pdf
- [學(xué)習(xí)]凡客誠品網(wǎng)上商城的網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析
- 京東網(wǎng)上商城操作模式研究
- 商業(yè)銀行網(wǎng)上商城研究
- 網(wǎng)上商城畢業(yè)論文
- 網(wǎng)上商城系統(tǒng)實(shí)習(xí)報(bào)告
- ecshop網(wǎng)上商城的實(shí)現(xiàn)
- 網(wǎng)上商城建設(shè)方案
- 網(wǎng)上商城需求分析文檔
- 網(wǎng)上商城建設(shè)方案
- 網(wǎng)上商城畢業(yè)論文
評論
0/150
提交評論