創(chuàng)意九陰真經(jīng)三十三式

1、創(chuàng)意九陰真經(jīng)三十式創(chuàng)意九陰真經(jīng)三十式第一式：沒文案就是最好的文案第一式：沒文案就是最好的文案讀圖時代，畫面往往成為身體，文字漸漸成為衣衫（別忘了早期的平面廣告都是相反，往往畫面只是陪襯；當然還有文字就是畫面，畫面就是文字的情況）。性感的身材，往往是越穿越少越美麗，這是國際上近年來的趨勢。包得嚴嚴實實的當然還有也還是主流，但渴望展示自己曼妙身材的是越來越多了。當然，頂尖的境界就是全裸登場，這當然需要勇氣，而且需要先天的條件非常優(yōu)秀。不穿衣

2、服卻穿著藝術穿著氣質(zhì)穿著一切這才是極品。說到底還是那樣美妙的創(chuàng)意充滿誘惑力量的魅力，讓一切遮攔都顯得多余和矯飾。廣告中極其重要的科學是符號學，選擇哪個元素應該有它特別的代指，否則就是自說自話，無法準確傳達廣告訊息。而且這種代指需要越直截了當越好，否則你的很大一部分受眾就會不清楚廣告的所指。當然，對不同的受眾可以有不同的說話方式。比如上網(wǎng)的網(wǎng)友們就非常熟悉各種網(wǎng)絡黑話和網(wǎng)絡圖標而根本不上網(wǎng)的知道的就相當有限。當你的創(chuàng)意在畫面上已經(jīng)表露無遺

3、的時候，那么你會發(fā)現(xiàn)加上任何文案都顯得重復。初學文案者經(jīng)常會犯各種重復的毛病，最常見的是文案解釋已經(jīng)清楚的畫面，這里所指的并非完全不需要文案的廣告，而是很多廣告創(chuàng)意中文案應該起畫龍點睛的作用而不是在龍的下面再描一條龍，那是畫蛇添足。今年的嘎納全場大獎playstation2的平面廣告就是很好的例子。沒有人蹩腳的去寫上什么諸如“游戲人生，任我重生”這樣我們司空見慣認為正常的文案，也因為真正的游戲精髓永遠是體驗式的不需要任何標版，寫什么字都

4、會讓游戲玩家們郁悶并破口大罵對他的不理解。沒文案廣告可遇不可求，全看創(chuàng)意本身，它是全看符號選擇和目標受眾的一種溝通方式，不要為了沒有文案而生硬把文案去掉，那樣有可能弄巧成拙，變成了自功。第二式：要混更要配第二式：要混更要配混合法，這大概是目前國內(nèi)用的最多和最熟的一招。兩個元素的組合，成為新的創(chuàng)意所在，看上去好像很簡單，所以用的人很多，不少人甚至以為這就是創(chuàng)意的全部了，一接到創(chuàng)意簡報馬上做加法，以為11就肯定大于2，其實混合法不是簡單的元

5、素疊加，而是創(chuàng)造第三個元素，雖然融合了兩個舊元素，但是卻具有新的生命力，我記得莫大先生將其稱為“舊元素新組合”，其中的精髓就在“新組合”上，元素一定要人所盡知并且指代單一直接，否則代指不清就會出現(xiàn)誤解和不明所以的情況，這是混應該注意的地方；元素之間的新關系要配，不能勉強，很多朋友喜歡將風牛馬不相及的東西生硬剪貼在一起，然后配上自以為是的文案，以為就大功告成，其實大謬。新的元素組合一樣要雙宿雙飛才能散發(fā)創(chuàng)新的魅力。第三式：放一起，比一比第

6、三式：放一起，比一比其實是大家都知道的“之前、之后”演繹方式，以前司空見慣那些無孔不入的整容隆胸廣告就是其中的一種手術前如何手術后如此。不要小看它，這種手法在寶潔的廣告里面屬于不可或缺的演示部分，比如頭發(fā)左邊用了海飛絲沒有頭皮右邊沒用海飛絲有頭皮。在寶潔的教育下，這種DEMO方式在國內(nèi)的各種日用品廣告中大行其道，久興不衰。當然這種手法漸漸也成了寶潔千篇一律的廣告公式，很多服務寶潔的廣告人朋友在這所謂的寶潔廣告圣經(jīng)的桎梏中感覺就十分不爽。

7、不爽之余，他們還是想辦法做了很多突破，比如下面這張海飛絲的稿子就要巧妙一些，看來老的招式如果能夠與時俱自相矛盾，是我們諷刺蠢人的一個成語，但在我們的創(chuàng)意方式中，我們有時候卻可以聰明的使用自相矛盾的表現(xiàn)?？瓷先セ煜轮蠡?，其實卻有很好的借口讓人知道原來十分合理。因為對于同樣一樣事物身處不同的立場的人們總是可以有不同的邏輯導致不同的看法?；蛘呖梢赃@樣解釋：常人眼中的矛盾做法，其實卻是某些人的正常邏輯。同樣的道理，都說眼見非實，很多時候我們

8、總是認為眼睛看到的就是比聽到的要可信，當然就是事實所在，其實未然，因為看上去錯誤的東西在某些人的眼中就是無比的正確，永遠不要忘記這個世界是相對的。第九式：激將法和震懾法第九式：激將法和震懾法有時候它是一種語不驚人死不休的語言暴力。有時候它是一種觸目驚心的視覺暴力。談談激將法。有時候能迅速吸引人注意的方法是故意激怒受眾，挑起事端，用挑逗受眾的情緒的方法來做與受眾進行互動的前戲，讓其有進一步閱讀廣告的沖動，一心想看看你葫蘆里到底賣的什么藥竟

9、然口氣這樣托大。再說震懾法。震懾法顧名思義則是變著法子來嚇人，嚇人的目的，當然也是為了廣告的沖擊力和震撼性。很多觀眾其實很喜歡這種刺激，想想那么多的恐怖電影大行其道經(jīng)久不衰就知道了，生活總得有些過癮的刺激讓人們更加來神。第十式：開時間的玩笑第十式：開時間的玩笑做出讓時間視覺化的效果。想象一下產(chǎn)品處于一條從過去到現(xiàn)在再到未來的直線上。如何讓時間替代產(chǎn)品？或者如何讓產(chǎn)品影響人性和人類歷史？把產(chǎn)品帶回遙遠的過去，或者把它放進時間機器。有什么時

10、代能夠和它聯(lián)系在一起或者有什么風潮（二十世紀、十七世紀抑或十九世紀）帶給你粗略的創(chuàng)意材料？本招式可以帶出無限的可能性，就像時間本身一樣。第十一式：換個角度看問題第十一式：換個角度看問題在尋找創(chuàng)意的過程中，換個角度是推動一個創(chuàng)意發(fā)展的一個好方法，而且還可以被用來在廣告中讓目標受眾群看到產(chǎn)品的新的有趣的賣點。有兩種方法來使用這一創(chuàng)意招式。首先，可以從不尋常的觀點去展示對象或狀況，它們用起來很有空間：鳥眼的角度，極度近視，極度遠視，將空間和時

11、間分離，從外太空去看，或者只是簡單的從各個可能的角度去看。其次，想象你自己離開你的身體或者進入其他人、動物、事物里面。很多創(chuàng)意都象征性的使用其他身份從新的切入點中得到推進。舉個例子華爾特.迪斯尼就曾經(jīng)讓自己化身他筆下的角色不論說話還是姿勢舉手投足都做到跟他想象中的角色性格沒有兩樣。第十二式：冷嘲熱諷不過分第十二式：冷嘲熱諷不過分要學會冷嘲熱諷你需要有相當淵博的知識源泉借用新周刊的說法你得是個雜學的知道分子你要通曉電視中電影中文學中音樂中