商標管理

1、管理精英宣言我是不會選擇去做一個普通的人。如果我能夠做到的話，我有權(quán)成為一個不尋常的人。我尋找機會，但我不尋求安寧。我不希望在國家的照顧下成為一名有保障的市民，那將被人瞧不起而使我痛苦不堪。我要做有意義的冒險。我要夢想，我要創(chuàng)造，我要失敗，我更要成功。我絕不用人格來換取施舍；我寧愿向生活挑戰(zhàn)，而不愿過有保證的生活；寧愿要達到目標時的激動，而不愿要烏托邦式毫無生氣的平靜。我不會拿我的自由去與慈善作交易，也不會拿我的尊嚴去與發(fā)給乞丐的食物作

2、交易。我決不會在任何一位大師的面前發(fā)抖，也不會為任何恐嚇所屈服。我的天性是挺胸直立，驕傲而無所畏懼，勇敢地面對這個世界。所有的這一切都是一位企業(yè)家所必備的?！睹婆c金牌——商標管理實務(wù)》商標如在自行車上畫一只鳳凰，人們就知道這是鳳凰牌自行車。一、商標的概念與特征□商標的概念在商品世界里人們在市場上億萬次接觸商品，稍加留神就會發(fā)現(xiàn)在每個商品上都貼有各式各樣的文字圖形、符號等標記，這些標志就是商標法中所要研究的問題。在世界各國的法律上，商標

3、的定義并不是完全一樣，但是，在絕大多數(shù)國家里，商標的實質(zhì)是相同的。商標在商品中的生產(chǎn)和交換方面很重要，與人們的日常生活也有著密切的聯(lián)系。商標是商品的標記。它是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為把自己新生產(chǎn)或經(jīng)營的商品與其他人生產(chǎn)或經(jīng)營的同類商品顯著地區(qū)別出來，而使用在一定的商品、商品包裝及其他宣傳品上面的專用標記。這種標記用文字、圖形、字母、數(shù)碼、線條、名稱、顏色或聲音等組成。例如，上?！傍P凰牌”自行車的標記，就是上海自行車三廠生產(chǎn)的這種自行車的商標

4、，以區(qū)別于“永久牌”、“飛鴿牌”自行車。同樣，“蝴蝶牌”縫紉機的蝴蝶圖形，并不是作為縫紉機本身的形狀，而只是這種商品的商標。小霸王電子工業(yè)公司在國內(nèi)首次把李揚的“小霸王其樂無窮”的聲音作為商標。商標的使用者是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者或服務(wù)的提供者，而不是消費者；標志物是商品或服務(wù)，而不是物品；標志的目的是為了出售自己的商品和購，所以商標又具有競爭性。如可口可樂公司的商標的公開標價達244億美元，靠的就是商標的信譽。二、商標的分類弄清商標的分類

5、，對人們認識商標，正確地理解、使用和設(shè)計商標有積極的意義，也為企業(yè)進行商標決策提供了有益的參考。當(dāng)前，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，商品品種越來越多，商標的使用也越來越廣泛。從不同的角度，按不同的標準，商標可分為不同的種類。□按照商標的構(gòu)成分類按照商標構(gòu)成分類，商標可分為文字商標、圖形商標、記號商標、組合商標、立體商標、非形象商標等6種。1.文字商標文字商標，即用文字組成的商標。這里的文字，包括漢字、字母、數(shù)字和拼音等。漢字商標，有由普通漢字構(gòu)成

6、的，如“松下”、“茅臺”、“亞都”、“威力”等，也有用漢字變體構(gòu)成某個特殊圖案的，如“永久”牌自行車的商標。漢字商標的字體不限，篆書、隸書、行書、楷書、草書都可以。這些字體各具特色，篆書象征歷史悠久，能喚起人們對商品商標的歷史感；隸書則古樸典雅；行書活潑大方；楷書端正莊嚴；草書富于變化。企業(yè)可根據(jù)不同的商品的特點選用不同字體作為商標，如在中成藥和酒類商標上選用篆書或隸書就比較合適。字母商標由外文字母構(gòu)成，如“SONY”、“pHILIPS

7、”等等，其字母組合可以是生造而無任何意義的，如廣東出口的磁帶上使用了“CKK”這個無含義字母的組合。數(shù)字商標，如“868”皮鞋，“999”胃泰，“505”神功元氣袋等等。在我國，數(shù)字商標是允許的，但在世界許多國家都不予承認，很多我國的數(shù)字商標在外國注冊申請都被駁回了，只有這種商標已經(jīng)成為馳名商標，才可被獲準注冊，如英國的“555”香煙。另外，我國國內(nèi)的商標，一般不允許使用外國文字，但也有出口商品的商標上加上外國文字名稱的。國內(nèi)用漢字組成