2018年6月市場營銷 ( 第2次 )作業(yè)（附答案）

1、第2次作業(yè)次作業(yè)一、單項(xiàng)選擇題（本大題共一、單項(xiàng)選擇題（本大題共3232分，共分，共1616小題，每小題小題，每小題2分）分）1.公共關(guān)系（）。A.是一種短期促銷戰(zhàn)略B.直接推銷產(chǎn)品C.推銷企業(yè)形象D.需要大量的費(fèi)用2.品牌價(jià)值量的形成主要是由于品牌使產(chǎn)品或企業(yè)在市場上所形成的（）產(chǎn)生差異，這會(huì)使其價(jià)格和營銷成本發(fā)生很大的不同。A.競爭力B.影響C.收入D.占有率E.美譽(yù)度3.了解定價(jià)方法。尾數(shù)定價(jià)一般適用于（）的產(chǎn)品。A.價(jià)值較高價(jià)值

2、較高B.高檔C.價(jià)值較低價(jià)值較低D.奢侈奢侈4.對(duì)于服裝經(jīng)營者來說，（）營銷策略是最不適宜的。A.無差異性市場營銷B.產(chǎn)品多樣化營銷C.集中性市場營銷D.差異性市場營銷5.某企業(yè)的某種產(chǎn)品提價(jià)10%該產(chǎn)品銷量降低20%則該產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性為()。A.1B.2C.0D.126.現(xiàn)代市場營銷學(xué)認(rèn)為，促銷方式包括人員促銷和（）兩大類。A.非人員促銷B.廣告宣傳C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系7.按照單位成本加上一定百分比的加成來制定產(chǎn)品銷售價(jià)格的定

3、價(jià)方法稱之為（）定價(jià)法。A.成本加成B.目標(biāo)C.認(rèn)知價(jià)值D.診斷8.麥當(dāng)勞連鎖店屬于（）。A.產(chǎn)權(quán)型垂直分銷系統(tǒng)B.契約型垂直分銷系統(tǒng)A.屬性B.特征C.利益D.名稱二、多項(xiàng)選擇題（本大題共二、多項(xiàng)選擇題（本大題共1818分，共分，共6小題，每小題小題，每小題3分）分）1.按照在渠道中承擔(dān)的作用不同劃分，渠道成員可以分為（）。A.批發(fā)商B.商人中間商C.代理商D.零售商商E.輔助機(jī)構(gòu)2.企業(yè)形象主要表現(xiàn)為（）。A.公眾美譽(yù)度B.忠誠度C

4、.媒體宣傳D.企業(yè)廣告E.公眾知名度3.廣告宣傳的基本特征可歸結(jié)為（）。A.傳播面廣B.傳播深入C.間接傳播D.媒體效應(yīng)E.經(jīng)濟(jì)效益4.市場營銷環(huán)境（）。A.是企業(yè)能夠控制的因素B.是企業(yè)不可控制的因素C.可能形成機(jī)會(huì)也可能造成威脅D.是可以了解和預(yù)測的E.通過企業(yè)的營銷努力是可以在一定程度上去影響的5.廣告最常用的媒體包括（）。A.報(bào)紙B.雜志C.廣播D.電影E.電視6.心理定價(jià)的策略主要有（）。A.聲望定價(jià)B.分區(qū)定價(jià)C.尾數(shù)定價(jià)D