紡織科技進(jìn)展服裝流行色預(yù)測方法及量化思想比較分析

1、服裝流行色預(yù)測方法及量化思想比較分析李熠吳志明(江南大學(xué)紡織服裝學(xué)院江蘇無錫214122)摘要:服裝流行色預(yù)測準(zhǔn)確程度關(guān)系到服裝企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率及企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益近幾年來企業(yè)和商業(yè)機(jī)構(gòu)對流行色預(yù)測的研究力度在加大并逐漸將量化思想引入預(yù)測中使其成為一種提高預(yù)測精確度的輔助方式。因此文章在綜述分析現(xiàn)階段國內(nèi)外服裝流行色預(yù)測方法及量化研究成果后從不同角度將其加以歸類闡述各自的優(yōu)缺點(diǎn)以期揚(yáng)長避短尋求新的預(yù)測思想將定性思想和量化分析更有效地結(jié)合在

2、一起提高預(yù)測精確度和靈活性。關(guān)鍵詞:服裝流行色預(yù)測方法定量分析量化思想中圖分類號:TS941113文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:16730356(2006)02008202收稿日期:20060103作者簡介:李熠(1979)女碩士主要研究方向?yàn)榉b流行色預(yù)測及應(yīng)用管理。現(xiàn)代社會色彩在某種意義上已經(jīng)突破了物0的概念跨入情感0、思想0乃至經(jīng)濟(jì)0的范疇形成所謂的色彩經(jīng)濟(jì)0使流行色成為商業(yè)運(yùn)作的色彩經(jīng)濟(jì)。對流行色的預(yù)測實(shí)際上是為色彩經(jīng)濟(jì)服務(wù)的因而隨著

3、流行色在現(xiàn)代社會中為企業(yè)帶來越來越多的附加值服裝企業(yè)對流行色預(yù)測的有效性和精確性正成為各研究機(jī)構(gòu)和研究人員關(guān)注的焦點(diǎn)。1服裝流行色預(yù)測概況流行色流行程度變化受到個(gè)體和非個(gè)體因素的共同作用。每個(gè)人對流行色的模仿和追求是自由隨意甚至是自發(fā)、偶然地進(jìn)行著的但就社會群體行為來說流行色立意和傳播是以社會心理的變化為依據(jù)的是可以認(rèn)識、預(yù)測、導(dǎo)向的。目前國際上對服裝流行色預(yù)測大致分為兩個(gè)學(xué)派:一是西歐為代表的、建立在色彩經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)之上的直覺預(yù)測二是以日

4、本為代表的、建立在市場調(diào)研量化分析基礎(chǔ)之上的市場統(tǒng)計(jì)趨勢預(yù)測。以這兩類方法為中心各國都不程度地提出了符合自己實(shí)際的流行色預(yù)測理論和方式[1]。111國外服裝流行色預(yù)測方法11111直覺預(yù)測直覺預(yù)測是建立在消費(fèi)者欲求和個(gè)人喜好的心理學(xué)基礎(chǔ)之上的憑專家的直覺對過去和現(xiàn)在發(fā)生的事進(jìn)行綜合分析、判斷選擇流行色彩將理性與感性的情感體驗(yàn)和日常對美的意識加以結(jié)合預(yù)測要求預(yù)測者有極強(qiáng)的對客觀市場趨勢的洞察力。11112市場統(tǒng)計(jì)預(yù)測日本流行色預(yù)測將市場放

5、在首位在注重市場數(shù)據(jù)分析、調(diào)查、統(tǒng)計(jì)的同時(shí)研究消費(fèi)者的心理變化、喜好和潛在的需求利用電腦處理量化統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)使得失誤性較小實(shí)際應(yīng)用性較強(qiáng)。11113情報(bào)預(yù)測美國流行色預(yù)測注重流行色的商業(yè)價(jià)值預(yù)測一般采用三種模式:商業(yè)專門機(jī)構(gòu)搜集歐洲服飾流行信息和本土服裝色彩消費(fèi)市場的情報(bào)綜合分析情報(bào)信息得出今后趨勢的估計(jì)和判斷利用流行傳播理論的下傳模式通過用不同層次消費(fèi)者對時(shí)尚信息獲取的時(shí)間上的差別進(jìn)行調(diào)查、預(yù)測使服裝上市時(shí)正好與消費(fèi)者需求相吻合以電話跟蹤

6、方式調(diào)查、了解消費(fèi)者的態(tài)度使消費(fèi)者的反饋成為預(yù)測依據(jù)。11114特爾斐(Delphi)預(yù)測以匿名方式通過幾輪函詢征得專家意見而后匯總每輪意見做出統(tǒng)計(jì)后作為參考資料再發(fā)給專家供其分析判斷提出新的方案如此反復(fù)最終意見會趨于一致從而得出可靠性較大的結(jié)論。112國內(nèi)服裝流行預(yù)測方法及研究成果在國外流行色預(yù)測作為信息產(chǎn)業(yè)的分支已經(jīng)發(fā)展得比較成熟而國內(nèi)企業(yè)在各種信息的影響、趨動下近年來對流行色的預(yù)測力度也在逐漸加大主要是流行色信息系統(tǒng)的建立和計(jì)算機(jī)

7、在流行色預(yù)測上的應(yīng)用主要預(yù)測方法和研究成果包括:(1)調(diào)查分析預(yù)測這種預(yù)測方法是中國流行色協(xié)會主要的預(yù)測方法。在國際流行色趨勢導(dǎo)向下流行色協(xié)會進(jìn)行色彩調(diào)查考察消費(fèi)市場上的色彩現(xiàn)狀在充分考慮我國傳統(tǒng)色彩文化的影響后根據(jù)流行色變化規(guī)律和色彩市場走向預(yù)測流行色趨勢。(2)流行偏愛值(FCPV)預(yù)測FCPV是人們對于某種色彩偏好的量度值是在統(tǒng)計(jì)規(guī)律基礎(chǔ)上形成的。一般由人的文化修養(yǎng)、經(jīng)濟(jì)狀況、生活方式、心理感受、地域風(fēng)俗習(xí)慣和社會地位等共同決定[

8、2]。預(yù)測時(shí)在眾多影響因素中選定個(gè)體參數(shù)和非個(gè)體參數(shù)經(jīng)過對流行色專家、專業(yè)研究人員及普通消費(fèi)者對各項(xiàng)選定指標(biāo)的調(diào)研結(jié)果給各參數(shù)以權(quán)重建立FCPV與參數(shù)的函數(shù)關(guān)系FCPV=f(x1x2xn)加以預(yù)測此方法將流行色信息進(jìn)行數(shù)字化分類歸一分析得到各種色彩流行規(guī)律同時(shí)為流行色數(shù)據(jù)庫提供信息。(3)模糊聚類分析預(yù)測[3]聚類分析方法是數(shù)理統(tǒng)計(jì)中的多元分析法模糊聚類分析考慮的是在很多情況下事物的模糊性將模糊數(shù)學(xué)引入聚類分析使分類更符合實(shí)際情況。色彩

9、領(lǐng)域的模糊性0更強(qiáng)評價(jià)色彩流行程度很流行0、流行0等是沒有明確界限的這種程度可以用隸屬度0來度量并構(gòu)成相似矩陣在研究中應(yīng)用系統(tǒng)聚類分析將人的感性評價(jià)進(jìn)行量化建立相應(yīng)評價(jià)指標(biāo)體系對色彩流行程度進(jìn)行量化分析利用編網(wǎng)法進(jìn)行分類得出預(yù)測結(jié)論。(4)回歸分析預(yù)測[4]回歸分析法是一種數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法應(yīng)用最小二乘原理解決問題。它通過對預(yù)測目標(biāo)各影響因素的分析找出各因素之間的統(tǒng)計(jì)規(guī)律性建立回歸方程來進(jìn)行預(yù)測分析反映的是自變量與因變量之間的相關(guān)性首先對定性

10、指標(biāo)定量化即將定性評價(jià)結(jié)果賦值而后建立回歸方程擬合回歸曲線加以預(yù)測。#82#紡織科技進(jìn)展2006年第2期2服裝流行色預(yù)測方法及預(yù)測量化思想比較分析211從對流行色預(yù)測結(jié)果的要求上講運(yùn)用了定性預(yù)測和定量預(yù)測兩種方法以西歐為代表的直觀預(yù)測、美式和日式情報(bào)預(yù)測、特爾斐預(yù)測及國內(nèi)市場調(diào)查分析預(yù)測都屬于定性預(yù)測的范疇通過對流行色歷史資料的分析和對未來人文、社會環(huán)境等條件的研究憑借預(yù)測者的經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)知識和邏輯推理能力探索某種色彩在未來所表現(xiàn)的性質(zhì)或

11、趨勢。盡管在缺少足夠原始樣本數(shù)據(jù)資料甚至于市場環(huán)境變化較大的情況下這些方法都可以進(jìn)行定量估計(jì)但是預(yù)測人員的素質(zhì)會影響到預(yù)測結(jié)果的穩(wěn)定性和精確性。國內(nèi)的FCPV預(yù)測、模糊聚類分析、回歸分析預(yù)測則屬于定量預(yù)測的范疇在流行色歷史數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料以及專家定性分析基礎(chǔ)之上運(yùn)用數(shù)學(xué)理論或其它預(yù)測分析技術(shù)建立可以表現(xiàn)其量化關(guān)系的模型利用它來計(jì)算所預(yù)測色彩在未來可能表現(xiàn)出來的數(shù)量或趨勢。預(yù)測公式使流行色定量化預(yù)測成為可能也使主觀經(jīng)驗(yàn)過程得以量化在處理色彩

12、流行預(yù)測及其選定問題上與單純依靠專家分析或者對調(diào)研數(shù)據(jù)整理后進(jìn)行預(yù)測分析沒有實(shí)質(zhì)性的分歧但是其預(yù)測靈活性有所欠缺對流行色因外界影響而變化多樣的適應(yīng)性較弱同時(shí)當(dāng)新的信息數(shù)據(jù)出現(xiàn)時(shí)可能會出現(xiàn)重新建立模型的情況。212從流行色預(yù)測量化技術(shù)角度講涉及了調(diào)查預(yù)測技術(shù)和概率預(yù)測技術(shù)[5]從服裝流行色預(yù)測中或是搜集流行色歷史資料得到一些素材性的資料供預(yù)測人員分析使用即市場調(diào)查預(yù)測(市場調(diào)查分析預(yù)測、日式預(yù)測、商業(yè)性的美式預(yù)測)或是通過調(diào)查別人對某種色

13、彩未來發(fā)展的看法利用別人的判斷能力幫助預(yù)測者做出預(yù)測結(jié)論即專家調(diào)查預(yù)測(直觀分析預(yù)測、特爾斐0預(yù)測)或是對影響流行色的因素進(jìn)行社會調(diào)研運(yùn)用概率分布函數(shù)判斷各因素對流行色變化影響的強(qiáng)弱并使其成為確定函數(shù)關(guān)系中自變量選擇的依據(jù)而后利用數(shù)值分析等方法進(jìn)行預(yù)測(FCPV預(yù)測、模糊聚類分析預(yù)測、回歸分析預(yù)測等)。無論是調(diào)查預(yù)測技術(shù)還是概率預(yù)測技術(shù)都要有大量原始樣本數(shù)據(jù)作為預(yù)測基礎(chǔ)甚至有些還要滿足數(shù)據(jù)符合隨機(jī)性、獨(dú)立性的要求要求數(shù)據(jù)的先驗(yàn)特征即樣本

14、是正態(tài)分布等條件同時(shí)選擇專家的數(shù)量、質(zhì)量、調(diào)查表設(shè)計(jì)的清晰度等都會對預(yù)測結(jié)果產(chǎn)生影響。實(shí)際上世界上的一切事物都是一個(gè)或大或小的系統(tǒng)流行色可以看作是受人為因素影響的系統(tǒng)進(jìn)行預(yù)測時(shí)影響這個(gè)系統(tǒng)變化的因素較多且變化多樣單一的預(yù)測方式很難達(dá)到預(yù)期的效果建立在定性分析基礎(chǔ)上的流行色量化分析可以成為提高精確度的一種方式。根據(jù)流行色變化的連續(xù)性、時(shí)間序列性、系統(tǒng)內(nèi)部信息的不完整性提出了灰色預(yù)測的設(shè)想?；疑A(yù)測本身兼有直觀預(yù)測和計(jì)量模型預(yù)測的特征又屬于

15、連續(xù)型預(yù)測而且時(shí)間序列本身包含有極豐富的信息它蘊(yùn)藏著參與系統(tǒng)動態(tài)過程的全部其它變量的痕跡[6]因此選擇GM模型作為流行色預(yù)測量化分析的方法預(yù)測過程中以生成數(shù)據(jù)作為原始數(shù)據(jù)既弱化了原隨機(jī)數(shù)列的隨機(jī)性又可以避免原始數(shù)據(jù)間相互關(guān)系的影響不要求數(shù)據(jù)分布的先驗(yàn)特征即數(shù)據(jù)可以是非線性、非正態(tài)分布、非相互獨(dú)立關(guān)系[7]從而減小由于變量間相互關(guān)系造成的估計(jì)誤差從對歷史規(guī)律總結(jié)預(yù)測未來的發(fā)展趨勢演變成為對現(xiàn)實(shí)規(guī)律的總結(jié)來預(yù)測未來。3結(jié)語色彩本身受到各種因

16、素的影響其中包括很多不可控的客觀因素和個(gè)人主觀因素的影響因此一直以來服裝流行色被人們當(dāng)作是感性很強(qiáng)的事物認(rèn)為對其預(yù)測不可能通過量化的方式來完成。實(shí)際上世間萬物是相互聯(lián)系的很多預(yù)測中并非單純的利用一種思維方式、一種理論經(jīng)常是感性思維和理性思維相互結(jié)合而存在的只有二者的相互結(jié)合才會使各種預(yù)測的精確性提高。通過量化色彩的屬性對流行色加以預(yù)測得出一些感性認(rèn)識不能得到的結(jié)論而后與感性分析、主觀看法相結(jié)合。結(jié)合我國國情來看還沒能形成如歐洲流行色專家

17、那樣的權(quán)威人士團(tuán)隊(duì)服裝色彩市場基礎(chǔ)薄弱不能以偏概全地進(jìn)行相關(guān)的色彩調(diào)研。國內(nèi)服裝流行色的預(yù)測是將形象思維和數(shù)學(xué)邏輯加以結(jié)合涵蓋感情化的思想表述又含有市場統(tǒng)計(jì)的量化指標(biāo)依據(jù)而且定性分析和定量分析方法由于計(jì)算機(jī)技術(shù)的廣泛應(yīng)用而使得今天流行色預(yù)測的量化方法更具有現(xiàn)實(shí)意義因此定性預(yù)測定量化分析方法值得深入研究。參考文獻(xiàn):[1]張毅.流行色預(yù)測的量化分析[A].中國流行色協(xié)會.2004首屆亞洲色彩論壇優(yōu)秀論文集[C].北京:中國流行色協(xié)會2004

18、.5560.[2]陳林龍.采用FCPV法預(yù)測流行色[J].流行色1992.[3]李鵬.流行色信息系統(tǒng)的研究[D].西安:西北紡織工學(xué)院碩士論文2000.[4]周琴吳志明高衛(wèi)東.用回歸分析法預(yù)測服裝流行色[J].絲綢20052:3537.[5]陳玉祥張漢亞.預(yù)測技術(shù)與應(yīng)用[M].北京:機(jī)械工業(yè)出版社1985.136.[6]鄧聚龍.灰色預(yù)測)))社會#經(jīng)濟(jì)[M].北京:國防工業(yè)出版社1988.5.[7]鄧聚龍.灰色預(yù)測)))社會#經(jīng)濟(jì)[M]

19、.北京:國防工業(yè)出版社1988.7.FashioncolsfecastmethodquantificationthoughtcomparativeanalysisLIYiWUZhiming(SchoolofGarmentTextileSouthernYangtzeUniversityWuxi214122China)Abstract:Theaccuratedegreeoftheclothingfashioncolsfecastrelate

20、stotheclothingenterpriseproductmarketsharetheenterpriseeconomicefficiency.Inrecentyearstheenterprisethebusinessganizationconvectionmannerofleavingfecastresearchdynamicsinenlargesgraduallybringthequantificationthoughtinto

21、fecastcauseittobecomeonekindoftheauxiliarywaywhichenhancefecastprecision.TherefeAfteranalyzingpresentdomesticfeignfashioncolsfecastmethoditsgoodbadpointsareclassifiedelabatedenhancesstrongpointsavoidweaknessesbythetimewe

22、seekthenewfecastthoughtwhichwillconnectthenatureofthethoughtwiththequantificationanalysiseffectivelyenhancetheprecisiontheflexibilityoffecasts.Keywds:fashioncolfecastmethodquantificationanalysisquantificationthought#83#2