05-定性：未來新趨勢-f

1、定性：未來新趨勢,盛世指標(biāo)數(shù)據(jù)管理有限公司總經(jīng)理肖明超,趨勢1：定性分析定量化,對二手資料的定量解構(gòu)（1）,現(xiàn)場統(tǒng)計(jì)法,此方法適合探測消費(fèi)者對廠家多產(chǎn)品選擇的組合，讓消費(fèi)者在座談會(huì)現(xiàn)場完成已設(shè)計(jì)好的表單。（舉例見下表）,定性研究資料定量化(2),如意系列、移動(dòng)互聯(lián)系列、來話隨心聽成為用戶需求度較高的三大主要品類，共同支撐CDMA業(yè)務(wù)的高速發(fā)展,定性研究資料定量化(3),手機(jī)消費(fèi)者特點(diǎn),,,,,,智能手機(jī),普通高端機(jī)（價(jià)格大于3000

2、元）,中低端手機(jī)（2000元以下）,多普達(dá)686聯(lián)想ET180三星SGH-i519索愛P908,類 別,代表產(chǎn)品,消費(fèi)特點(diǎn),多普達(dá)686聯(lián)想三星索愛,多普達(dá)686聯(lián)想三星索愛,,,一類消費(fèi)者是理性、穩(wěn)重型 ； 另一類消費(fèi)者是玩酷一足，將這樣的手機(jī)當(dāng)作炫耀的資本。,樸素的消費(fèi)的選擇標(biāo)準(zhǔn)： 鈴聲好聽、聲音要大； 外形不要太土； 質(zhì)量穩(wěn)定；

3、 功能務(wù)實(shí),購買這些產(chǎn)品的多是事業(yè)有成型消費(fèi)者，不是炫耀，是把這樣的手機(jī)當(dāng)做身份和地位的表征。,,炫酷手機(jī),西門子xelibri,要的就是時(shí)尚,定性研究資料定量化(4),定性研究資料定量化(5),注：非自然選擇是自然選擇之反向價(jià)值觀感性選擇是理性選擇之反向價(jià)值觀不求簡約是簡約之美之反向價(jià)值觀,,群體1：求新上進(jìn)，不求自我,,,,求新上進(jìn)因子：新的誘惑自我實(shí)現(xiàn)激爽心情,自我自由

4、因子：感性選擇?真我色彩松展體驗(yàn)不求簡約?,人群歸屬因子：非自然選擇?歸屬氛圍,,,,0,＋,＋,＋,群體3：自我自由，兼顧歸屬,,—,—,—,,,,群體2：自我自由，離群而居,,定性研究資料定量化(6),趨勢2：定量結(jié)果定性解讀,,外強(qiáng)內(nèi)弱哈爾濱制藥六廠三株旭日升,,,內(nèi)強(qiáng)外弱海信櫻花雪花冰箱,,從多個(gè)品牌的品牌價(jià)值測量總結(jié)出的特點(diǎn),既具有內(nèi)涵又重視外延 外延傳播品牌形象發(fā)生異化,外延傳播異化,定量結(jié)

5、果定性解讀示例（1）,,,高消費(fèi)群體（商務(wù)人士、外企高職等）,高消費(fèi)群體（個(gè)體業(yè)主等）,中等消費(fèi)群體（時(shí)尚白領(lǐng)、時(shí)尚學(xué)生、IT一般職員等）,低消費(fèi)群體（服役軍人、打工一族、學(xué)生等）,資費(fèi)敏感,商務(wù)需求,交流需求,時(shí)尚追逐,新時(shí)空系列,聯(lián)通無限,新時(shí)空系列,如意133,定量結(jié)果定性解讀示例（2）,定量結(jié)果定性解讀示例（3）,中國時(shí)尚指數(shù)結(jié)構(gòu)圖,理想化時(shí)尚結(jié)構(gòu)圖,73.4,數(shù)據(jù)來源：由中國國情研究會(huì)、《VOGUE服飾與美容》

6、雜志聯(lián)合組織，盛世指標(biāo)數(shù)據(jù)管理有限公司研究執(zhí)行的《2006年VOGUE中國時(shí)尚指數(shù)研究報(bào)告》。,24.6%,,,,,,,,,,60.5%,58.6%,55.1%,43.9%,4.81%,3.83%,定量結(jié)果定性解讀示例（4）,品牌,價(jià)格,外觀,性能,配置,第一考慮,第二考慮,第三考慮,消費(fèi)者購買汽車的三種主要決策模式路徑,定量結(jié)果定性解讀示例（5）,趨勢3：網(wǎng)上內(nèi)容顯魅力,附圖 超級女聲的目標(biāo)群體的分層示意圖,網(wǎng)上內(nèi)容分析結(jié)果示例（1

7、）,超級女聲打破了單一的群體參與的方式，貫穿了各個(gè)年齡階段的群體。,網(wǎng)上內(nèi)容分析結(jié)果示例（2）,網(wǎng)上內(nèi)容分析結(jié)果示例（3）,網(wǎng)上內(nèi)容分析結(jié)果示例（4）,,奇瑞：1,700,000條網(wǎng)頁記錄,奇瑞風(fēng)云340,000條,奇瑞旗云229,000條,奇瑞東方之子229,000條,瑞虎292,000條,奇瑞QQ751,000條,,上海通用918,000條,,凱越1,020,000條,,千里馬727,000條,,悅達(dá)起亞400,0

8、00條,,VS,VS,“奇瑞”品牌在“baidu”上的出現(xiàn)的網(wǎng)頁記錄遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于各產(chǎn)品品牌的記錄數(shù)；各產(chǎn)品品牌中只有QQ網(wǎng)頁數(shù)目較多，其他產(chǎn)品子品牌數(shù)目有限；奇瑞品牌傳播上重視“奇瑞”母品牌（企業(yè)品牌），產(chǎn)品品牌沒有獲得充分傳播，對銷售的直接拉動(dòng)作用有限，也是各產(chǎn)品品牌認(rèn)知度低的一個(gè)重要原因。,“奇瑞”及各產(chǎn)品品牌在“百度”上搜索網(wǎng)頁記錄條數(shù),競品及競爭企業(yè)在“百度”上搜索網(wǎng)頁記錄條數(shù),趨勢4：“視覺”與“符號”的挖掘,QQ：年輕人的

9、符號挖掘,給年輕人的第一輛車,趨勢5：文化研究與文化解構(gòu),,,,,三名與會(huì)專家,服裝設(shè)計(jì)師; 媒體專家； 社會(huì)學(xué)家；,,專家思辨座談會(huì),,第一級文化維度：,評測內(nèi)容,權(quán)力分層、個(gè)人主義/集體主義、男權(quán)主義/平等主義、對不確定性的規(guī)避、長期價(jià)值取向/短期價(jià)值取向,第二級文化維度：,高度聯(lián)系性/低度聯(lián)系性、中性色彩/情感色彩 、成就感/歸屬感普遍主義/特殊主義 、依次處理/同時(shí)處理、時(shí)間觀（過去、現(xiàn)在、