黛安芬衣網(wǎng)站策劃書

1、1水香百合內(nèi)衣網(wǎng)站策劃書水香百合內(nèi)衣網(wǎng)站策劃書目錄目錄第一部分第一部分概況與任務(wù)概況與任務(wù)第二部分第二部分市場分析市場分析一中國各地市場二今后市場走向三部分市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析四競爭分析五優(yōu)劣勢和機會威脅分析第三部分第三部分網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說明網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說明一廣告目標市場戰(zhàn)略二.廣告表現(xiàn)策略：三.廣告訴求策略第四部分第四部分廣告實施計劃廣告實施計劃一廣告目標二廣告主題三廣告表現(xiàn)形式四廣告發(fā)布計劃五廣告費用預算小組成員：趙長小組成員：趙長江3來

2、逐漸擴大影響、發(fā)展壯大。在目前的市場形勢下，這不失為一著好棋，但如何突破領(lǐng)先品牌的層層封鎖，順利地去實現(xiàn)這個目標。市場有大有小，市場大小主要受經(jīng)濟發(fā)展水平影響，但消費習慣、消費心理、人口數(shù)量市場環(huán)境等也占據(jù)比較大的因素。比如廣東、浙江、四川、山東等省歷來被二線品牌視為戰(zhàn)略要塞，而北京、上海等地雖然經(jīng)濟比較發(fā)達，但鮮有操作成功的品牌。再比如湖北市場，容量雖然很大，但由于市場競爭的極端無序性，市場很混亂，操作難度就比較大，所以也很難看到很成

3、功的品牌。廣東市場，百花齊放。清爽，淡雅是浙江人喜歡的風格。內(nèi)衣市場上，一般品牌并不能占多大的優(yōu)勢，北方和南方的強勢品牌在中國經(jīng)濟強省浙江表現(xiàn)也僅能算一般。浙江人喜歡的是一些風格淡雅的國內(nèi)品牌，如嘉莉詩，如水中花，如奧麗儂。就算是常規(guī)內(nèi)衣，淺色的、設(shè)計淡雅的款在浙江也銷得非常的好。四川是內(nèi)衣市場最火的地方，火的是保暖內(nèi)衣。四川人喜歡跟風，喜歡火辣辣的情，火辣辣的市場，火辣辣的保暖內(nèi)衣。保暖內(nèi)衣炒得越是熱，四川人越是喜歡。湖北的內(nèi)衣市場，

4、出名的不是內(nèi)衣品牌，而是連鎖品牌，如雅黛麗、小白象之類。湖南的內(nèi)衣市場，也僅有一百多年歷史雅黛麗算得上表現(xiàn)非凡，北方的愛慕、南方的曼妮芬、包括香港有三十多年歷史的安莉芳在湖南也是活得誠惶誠恐，二三線品牌更是小富即安。即使在北方吼得脖子抽筋的保暖內(nèi)衣，在湖南也不敢妄動。買內(nèi)衣也認歷史，沒有個歷史的沉淀，文化的積累，要得湘妹子的青睞可不容易。河南是中國人口最大的省份內(nèi)衣市場也與眾不同，在河南，代理商的名氣比品牌還大。鄭州兩三家內(nèi)衣巨頭，不但

5、河南內(nèi)衣行業(yè)無人不識，就是各大內(nèi)衣生產(chǎn)基地也都知道。河南雖然人口眾多，但農(nóng)業(yè)人口占了絕大多數(shù)，因此，在河南市場，內(nèi)衣品牌表現(xiàn)平平，靠走量流通貨大行其道。在山東的內(nèi)衣市場被割得七零八落，青島、臨沂、濟南、維紡各自占地為王，而無論是省會的濟南還是其他地方，都很難幅射到全省。所以很多內(nèi)衣品牌進入山東都選擇了分區(qū)而治，這也導致了山東的代理很難做大起來。但某品牌創(chuàng)造了單省年回款800萬的記錄，一度驚動了全國市場。去重慶一定要去解放碑，才知道重慶的