第十三屆北京國(guó)際旅游節(jié)活動(dòng)策劃方案(trend...

1、,第十三屆北京國(guó)際旅游節(jié)活動(dòng)及宣傳策劃方案Promotional Plan of 13th Beijing International Tourism Festival,趨勢(shì)中國(guó)傳播機(jī)構(gòu)趨勢(shì)縱橫(北京)文化傳播有限公司2011年6月,活動(dòng)整體規(guī)劃,1,活動(dòng)基本目標(biāo),3,1998 1999 2000 2001 2002 2003,2004 2005

2、2006 2007 2009 2010,讓世界了解北京 讓北京走向世界,活動(dòng)基本信息,4,本屆旅游節(jié)的文化核心,5,舞蹈是12屆北京國(guó)際旅游節(jié)傳承下來(lái)最具代表性的節(jié)日文化內(nèi)容。每一屆旅游節(jié)的亮點(diǎn)都是來(lái)自世界各地的民間舞蹈團(tuán)體的熱烈演出。舞蹈是最能體現(xiàn)狂歡氛圍的群眾活動(dòng)，也是全球共通的歡慶語(yǔ)言。本屆旅游節(jié)將成為匯聚世界之舞的盛大狂歡。,本屆旅游節(jié)的主題,6,舞動(dòng)北京 來(lái)吧世界,第十三屆北京國(guó)際旅游

3、節(jié),活動(dòng)主題備選,7,舞動(dòng)北京 世界綻放樂(lè)滿京華 世界共舞舞動(dòng)北京 感動(dòng)世界歡歌樂(lè)舞 相約北京大舞中華 樂(lè)SHOW北京,備選主題都突出舞蹈的概念，這是本屆北京國(guó)際旅游節(jié)的核心。同時(shí)，主題強(qiáng)化和北京和世界的互動(dòng)關(guān)聯(lián)性。,邀請(qǐng)國(guó)外團(tuán)體與國(guó)家旅游局代表出席,8,英國(guó),希臘,俄羅斯,土耳其,澳大利亞,巴西,在內(nèi)容策劃上我們注重以下六項(xiàng)原則,9,注重核心活動(dòng)以及每個(gè)子活動(dòng)的品牌化打造,好的創(chuàng)意是活動(dòng)成功的必須，我們強(qiáng)化對(duì)活動(dòng)創(chuàng)意的追求,采

4、用國(guó)際化的理念和思路進(jìn)行策劃，最大化帶來(lái)國(guó)際旅游市場(chǎng)拉動(dòng)的效果,注重活動(dòng)策劃中的文化性內(nèi)涵，充分弘揚(yáng)和發(fā)揮中秋的文化魅力,親民才能保障有效的參與性，我們的活動(dòng)策劃都本著親民的原則,始終堅(jiān)持傳統(tǒng)京味兒特色為根本的策劃，也力求創(chuàng)出新的京味兒,閉幕酒會(huì),旅游節(jié)吉祥物征集,活動(dòng)體系,10,前期預(yù)熱項(xiàng)目,中秋預(yù)熱項(xiàng)目,主會(huì)場(chǎng)活動(dòng),分會(huì)場(chǎng)與行業(yè)活動(dòng),北京市民舞蹈大賽,旅游節(jié)形象大使征選,中秋月壇祭月賞月活動(dòng),北京中秋賞月晚會(huì),北京后海胡同賽詩(shī)燈會(huì),

5、開(kāi)幕式暨盛裝行進(jìn)表演,主會(huì)場(chǎng)巡游、表演、展覽、展賣和咨詢,北京旅游行業(yè)名人網(wǎng)球邀請(qǐng)賽,分會(huì)場(chǎng)表演、展賣和咨詢,前期預(yù)熱活動(dòng),2,,12,北京形象,第十三屆北京國(guó)際旅游節(jié)吉祥物征集,,第13屆北京國(guó)際旅游節(jié)系列活動(dòng)之,組織機(jī)構(gòu)：主辦：北京市旅游發(fā)展委員會(huì) 活動(dòng)時(shí)間：2011年8月1日至9月10日征集對(duì)象：北京各類設(shè)計(jì)企業(yè)、設(shè)計(jì)愛(ài)好者,北京形象—北京國(guó)際旅游節(jié)吉祥物征集,13,【活動(dòng)亮點(diǎn)】北

6、京特色：吉祥物帶有強(qiáng)烈的北京特色，是繼福娃之后的北京旅游形象代表盛大發(fā)布：在第十三屆北京國(guó)際旅游節(jié)開(kāi)幕式上正式亮相官方售賣：在旅游節(jié)活動(dòng)期間設(shè)立官方展位進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示和售賣游人互動(dòng)：在旅游節(jié)主會(huì)場(chǎng)和分會(huì)場(chǎng)等，均會(huì)安排吉祥物與游客進(jìn)行游戲和互動(dòng)。,【活動(dòng)介紹】告知階段 7月20日至7月31日：舉行活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)，在全市各大媒體發(fā)布活動(dòng)公告建議征集 8月1日至8月15日：全市范圍內(nèi)征集“北京國(guó)際旅游節(jié)吉祥物”建議以及設(shè)計(jì)作品評(píng)審制

7、作 8月15日至8月20日：組委會(huì)經(jīng)專家評(píng)委會(huì)評(píng)選出最終優(yōu)秀作品，并且開(kāi)始據(jù)此設(shè)計(jì)制作紀(jì)念品你制作發(fā)布 8月20日至9月17日：在開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)吉祥物正式亮相，并設(shè)立官方展位對(duì)相關(guān)衍生產(chǎn)品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示和售賣。 在活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)及分會(huì)場(chǎng)均配備吉祥物人偶與游人互動(dòng)，合影留念。,14,組織機(jī)構(gòu)：主辦：北京市旅游發(fā)展委員會(huì)

8、 活動(dòng)時(shí)間：2011年8月1日至9月10日活動(dòng)面向：北京旅游志愿者、北京市大型旅游社、酒店集團(tuán)等旅游企業(yè),北京笑容—北京國(guó)際旅游節(jié)形象大使征選,15,【活動(dòng)亮點(diǎn)】塑造形象：重新塑造北京旅游的新形象，以旅游工作者的笑容代表北京城市的熱情與包容形象大使：形象大使將在旅游節(jié)開(kāi)幕式上正式亮相并登上彩車與觀眾互動(dòng)海報(bào)拍攝：邀請(qǐng)這些旅游節(jié)形象大使參與旅游節(jié)官方海報(bào)的拍攝,【活動(dòng)介紹】評(píng)選旅游服務(wù)行業(yè)人員做為北京國(guó)際旅游節(jié)形象大使：

9、由北京市相關(guān)旅游企業(yè)自行推薦優(yōu)秀導(dǎo)游、優(yōu)秀廚師、優(yōu)秀服務(wù)員、優(yōu)秀志愿者等各類北京旅游服務(wù)代表，并由北京游客親身經(jīng)歷體驗(yàn)旅游服務(wù)質(zhì)量，投票評(píng)分，根據(jù)綜合評(píng)分最終由組委會(huì)評(píng)選出來(lái)自北京旅游服務(wù)事業(yè)的各行各業(yè)的10名北京旅游形象大使，由他們肩負(fù)宣傳北京旅游的重任，代表北京市旅游形象，在旅游宣傳推介、旅游節(jié)活動(dòng)和全市重大旅游相關(guān)慶典活動(dòng)中發(fā)揮重要的作用。,16,組織機(jī)構(gòu)：主辦：北京市旅游發(fā)展委員會(huì)

10、活動(dòng)時(shí)間：2011年8月1日至8月31日活動(dòng)地點(diǎn)：北京市大型社區(qū)活動(dòng)中心面向人群：北京社區(qū)居民,,舞動(dòng)北京,北京市民舞蹈大賽,,第13屆北京國(guó)際旅游節(jié)前期預(yù)熱活動(dòng)之,舞動(dòng)北京—北京國(guó)際旅游節(jié)之市民舞蹈大賽,17,【活動(dòng)亮點(diǎn)】社區(qū)文化：以群眾舞蹈為主要載體，搭建一個(gè)北京社區(qū)文化風(fēng)采展示的舞臺(tái)，獲勝舞蹈團(tuán)體將參與 開(kāi)幕式演出緊扣主題：與主題“舞動(dòng)北京”緊密結(jié)合，達(dá)到

11、預(yù)熱旅游節(jié)的效果激發(fā)關(guān)注：激發(fā)社區(qū)居民的積極參與，激發(fā)對(duì)北京國(guó)際旅游節(jié)的關(guān)注趣味傳播：互動(dòng)的形式，在不知不覺(jué)中告知北京國(guó)際旅游節(jié)各項(xiàng)活動(dòng)信息的同時(shí)，促進(jìn)大眾積極參 與到北京國(guó)際旅游節(jié)的各項(xiàng)精彩活動(dòng)中去,【活動(dòng)介紹】告知階段 7月20日至7月31日：舉行活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)，在全市各大型社區(qū)物業(yè)、社區(qū)活動(dòng)中心發(fā)布活動(dòng)公告建議征集 8月1日至8月20日：全市范圍內(nèi)社區(qū)向評(píng)選組委會(huì)選送優(yōu)秀舞蹈作品

12、及表演團(tuán)隊(duì)評(píng)審編排 8月20日至8月31日：組委會(huì)評(píng)選出最終優(yōu)秀社區(qū)舞蹈表演團(tuán)體精彩表演 9月1日至9月19日：獲勝的舞蹈團(tuán)隊(duì)進(jìn)行節(jié)目演練，并在第十三屆北京國(guó)際旅游節(jié)開(kāi)幕式時(shí)隨巡游花車進(jìn)行精彩表演，并與游 人進(jìn)行互動(dòng)，展示北京社區(qū)文化，展示北京市民精神風(fēng)貌,中秋期間預(yù)熱活動(dòng),3,19,盧溝曉月,組織機(jī)構(gòu)：主辦：中共北京市委宣傳部 北京市旅游發(fā)展

13、委員會(huì) 承辦：中共豐臺(tái)區(qū)委 豐臺(tái)區(qū)人民政府 豐臺(tái)區(qū)旅游局 北京廣播電視臺(tái)協(xié)辦：首都精神文明辦公室、北京市文化局活動(dòng)時(shí)間：2011年9月12日晚活動(dòng)地點(diǎn)：北京市豐臺(tái)區(qū)盧溝橋景區(qū)面向人群：晚會(huì)由BTV現(xiàn)場(chǎng)直播，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)、旅游行業(yè)代表、市民代表及國(guó)際旅游者代表出席,盧溝曉月——北京中秋賞月晚會(huì),【活動(dòng)介紹】與豐臺(tái)區(qū)政府以及北京衛(wèi)視聯(lián)合打造大型實(shí)景電視晚會(huì)。以詩(shī)、歌、樂(lè)、舞、畫(huà)為基本

14、表現(xiàn)手段，表達(dá)中華大家庭歡慶、團(tuán)圓、祥和的盛世圖景。晚會(huì)充分整合了北京衛(wèi)視、大陸及港臺(tái)知名演藝明星、北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式演出團(tuán)隊(duì)以及北京皇城文化節(jié)等各方資源。立足于“盧溝曉月”的人文背景，突破傳統(tǒng)模式，樹(shù)立現(xiàn)代時(shí)尚元素與中國(guó)風(fēng)元素相結(jié)合的全新理念，古今交融，動(dòng)靜相宜，展示人們對(duì)中秋明月和幸福美好生活的暢想。作為第十三屆北京國(guó)際旅游節(jié)的重要組成部分，為市民、游客以及廣大電視觀眾提供一場(chǎng)豐富的文化旅游饕餮盛宴。,20,【活動(dòng)亮點(diǎn)】詩(shī)意與浪漫：

15、中秋之夜，詩(shī)、歌、樂(lè)、舞、畫(huà)匯聚盧溝橋畔，打造最詩(shī)意與浪漫的中秋賞月晚會(huì)李白再世：濮存昕現(xiàn)場(chǎng)朗誦演繹中秋詩(shī)篇時(shí)尚中國(guó)風(fēng)：最具人氣的臺(tái)灣新派詞人方文山現(xiàn)場(chǎng)為盧溝曉月填詞悠揚(yáng)古琴曲：古琴大師陳雷激演繹《春江花月夜》驚艷飛天舞：奧運(yùn)開(kāi)幕式“飛天”獨(dú)舞演員殷碩演繹嫦娥奔月寫(xiě)意水墨畫(huà)：國(guó)畫(huà)山水大師張寶玉現(xiàn)場(chǎng)繪制《盧溝曉月》同放祈福燈：現(xiàn)場(chǎng)明星、嘉賓與觀眾共同放飛中秋祈福燈（需落實(shí)放飛安全性問(wèn)題）,21,水調(diào)歌頭,組織機(jī)構(gòu)：主辦：北京

16、市旅游發(fā)展委員會(huì) 承辦：北京什剎海荷花市場(chǎng)管委會(huì)活動(dòng)時(shí)間：二零一一年9月十二日至十七日活動(dòng)地點(diǎn)：什剎海及周邊面向人群：國(guó)內(nèi)游客 國(guó)外游客 北京游客（中青年）,,,,,水調(diào)歌頭——北京什剎海胡同賽詩(shī)燈會(huì),22,【活動(dòng)亮點(diǎn)】水上視覺(jué)盛宴：搭建水上舞臺(tái)，布置水上花燈，通過(guò)聲光營(yíng)造視覺(jué)盛宴特別評(píng)委方文山：著名新派詞人方文山以特別評(píng)審身份參加賽詩(shī)會(huì)世界詩(shī)人譜燈謎：來(lái)自世界各地的詩(shī)人，詩(shī)歌寫(xiě)在

17、花燈上，同時(shí)每首詩(shī)又是一個(gè)燈謎古色古香花燈船：游客們登上花燈龍船，在水面上欣賞節(jié)目，同時(shí)船艙內(nèi)也有古樂(lè)伴奏海上生明月：什剎海水上煙花表演，分外妖嬈,【活動(dòng)介紹】邀請(qǐng)來(lái)自日本、韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、美國(guó)、英國(guó)、伊朗等國(guó)和我國(guó)海峽兩岸及港澳地區(qū)20多個(gè)城市的國(guó)際詩(shī)人，在被水中花燈和水上舞臺(tái)裝點(diǎn)的美麗璀璨的荷花市場(chǎng)，對(duì)月誦詩(shī)、品茶、賞菊，賽詩(shī)會(huì)主要以“詩(shī)歌朗誦”、“詩(shī)歌創(chuàng)作”兩種形式為主，所有詩(shī)歌作品全部由詩(shī)人寫(xiě)在花燈之上，將花燈放入

18、什剎海的水面之上。舞臺(tái)上除了詩(shī)人們的吟詩(shī)作對(duì)之外，還邀請(qǐng)到了來(lái)自世界２０多個(gè)城市中外達(dá)人，在此良宵為廣大游客和市民表演各自的絕活絕技，奉上一次別開(kāi)生面的“世界達(dá)人秀”。,23,組織機(jī)構(gòu)：主辦：中共北京市委宣傳部 北京市旅游發(fā)展委員會(huì) 承辦：北京市西城區(qū)區(qū)委宣傳部、月壇街道管理辦公室活動(dòng)時(shí)間：2011年9月12日晚活動(dòng)地點(diǎn)：北京市西城區(qū)月壇公園面向人群：國(guó)內(nèi)游客 國(guó)外游客 北京游客（中青

19、年）,漢服拜月,漢服拜月——中秋月壇祭月賞月活動(dòng),24,【活動(dòng)亮點(diǎn)】天時(shí)地利人和：中秋的月壇復(fù)興漢服祭月的傳統(tǒng)儀式民族意識(shí)的歸回：復(fù)興淡出視線的漢民族傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)習(xí)俗，漢民族對(duì)自身文化的回歸夢(mèng)回大漢盛世：仿古祭壇的精心搭建，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置仿佛夢(mèng)回大漢盛世新雅樂(lè)的魅力：哈輝的新雅樂(lè)表演將成為活動(dòng)的點(diǎn)睛之筆,【活動(dòng)介紹】月壇公園內(nèi)舉辦漢服拜月祭月賞月活動(dòng)，各界群眾將圍坐圓桌共賞祭月盛況。現(xiàn)場(chǎng)搭置完全仿古的“月壇祭臺(tái)”，通過(guò)“夕月盛

20、典”祭月演禮展示中秋漢族皇家祭月禮儀。在天香苑至祭臺(tái)途中，還將為“國(guó)泰民安”民間祈福活動(dòng)設(shè)立幾棵“團(tuán)圓祈福樹(shù)”，現(xiàn)場(chǎng)觀眾可以把心愿和祝福寫(xiě)在“團(tuán)圓扣”上，用紅絲帶掛在祈福樹(shù)的樹(shù)枝上。屆時(shí)月壇公園將對(duì)市民免費(fèi)開(kāi)放，吸引大家來(lái)感受和傳承北京中秋的古老傳統(tǒng)習(xí)俗。,主場(chǎng)地選擇和設(shè)計(jì),4,盛裝巡游的場(chǎng)地建議,26,奧林匹克公園景觀大道無(wú)疑是最佳的選擇,從旅游資源上看，這里有鳥(niǎo)巢、水立方、玲瓏塔等，本身就是奧運(yùn)后北京最具人氣的旅游區(qū)域從硬件條件上

21、看，奧林匹克公園景觀大道是封閉性、非交通路段，且場(chǎng)地極為開(kāi)闊，無(wú)論從安全上、實(shí)施上、效果上以及便利性上都是最優(yōu)選擇。特別是在夜景舉行大型活動(dòng)的安全性是至高要求，該區(qū)域的可以提供全封閉的安檢措施保障了大會(huì)的安全性。,很多成功的節(jié)慶都和一個(gè)地點(diǎn)密不可分,27,如果沒(méi)有潘普洛納市舊城區(qū)的那條狹窄的石板街——奔牛之路，奔牛節(jié)也將不復(fù)存在；同樣水城威尼斯也造就了獨(dú)特的威尼斯狂歡節(jié)。很多成功的節(jié)慶都和一個(gè)地點(diǎn)密不可分，這個(gè)地點(diǎn)已經(jīng)成為這個(gè)節(jié)慶必要的

22、組成部分，離開(kāi)這個(gè)地點(diǎn)，這個(gè)節(jié)慶將黯然失色。,建議作為北京國(guó)際旅游節(jié)永久場(chǎng)地,28,我們建議后奧運(yùn)時(shí)代缺乏核心活動(dòng)支撐的奧林匹克公園，將與北京國(guó)際旅游節(jié)實(shí)現(xiàn)完美、長(zhǎng)久而不可分割的結(jié)合，這必將令活動(dòng)大放光彩，也令?yuàn)W林匹克公園這個(gè)旅游景區(qū)再次綻放。因此，我們建議將奧林匹克公園作為北京國(guó)際旅游節(jié)的永久舉辦場(chǎng)地，可以與場(chǎng)地管理方實(shí)現(xiàn)深度合作，同時(shí)形成一定的場(chǎng)地利用傳統(tǒng)。,篷房售賣區(qū),篷房售賣區(qū),主席臺(tái)兼開(kāi)幕式次日以后的舞臺(tái),燈架,展區(qū),展區(qū),

23、大型球幕,地面立體畫(huà),半球形展廳,半球形展廳,半球形展廳,,,開(kāi)幕式中心表演區(qū),盛裝巡游行進(jìn)方向,盛裝巡游行進(jìn)方向,?？繀^(qū),集散區(qū),開(kāi)幕式暨盛裝行進(jìn)場(chǎng)地平面規(guī)劃圖,29,整隊(duì)區(qū),LED大屏幕,30,一個(gè)中心球幕與三個(gè)半球篷房形成的組團(tuán),31,從南向北的視角,32,從主席臺(tái)上看，球幕與水立方交相輝映，恰似“海上生明月”,33,主席臺(tái)設(shè)計(jì)延續(xù)了整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格，同時(shí)主席臺(tái)在開(kāi)幕后的第二天開(kāi)始就可以作為舞臺(tái)繼續(xù)使用,34,主席臺(tái)兩側(cè)配備了大屏幕

24、投影以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播和互動(dòng),35,回廊展區(qū)的一角，展覽規(guī)劃詳見(jiàn)后文,36,回廊展區(qū)的一角，展覽規(guī)劃詳見(jiàn)后文,37,幻影球篷房，作為室內(nèi)展廳是每個(gè)組團(tuán)的核心展覽空間,38,幻影球篷房，作為室內(nèi)展廳是每個(gè)組團(tuán)的核心展覽空間,360度戶外大型球幕技術(shù),39,來(lái)自洛杉磯的全球領(lǐng)先技術(shù)安全可靠的技術(shù)優(yōu)勢(shì)具有一定對(duì)抗惡劣天氣的效果大大縮短的搭建和調(diào)試時(shí)間完美的球幕成像效果,中心球幕技術(shù),幻影球（篷房）技術(shù),40,國(guó)內(nèi)成熟的技術(shù)來(lái)源牢固而便捷

25、的結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)具有一定對(duì)抗惡劣天氣的效果靈動(dòng)的戶外創(chuàng)意完美的表面材料處理,三個(gè)半球展廳使用的技術(shù),開(kāi)幕式暨盛裝行進(jìn)表演,5,,42,開(kāi)幕式白天版2011年9月17日 9:30-11:00,開(kāi)幕式開(kāi)場(chǎng)表演北京市民排舞LINE DANCE演出,43,由高校學(xué)生、社區(qū)代表等組成的演出隊(duì)伍表演北京市民排舞LINE DANCE，作為第十三屆北京國(guó)際旅游節(jié)的開(kāi)場(chǎng)表演，盛大的演出規(guī)模和熱烈的舞蹈氛圍將帶動(dòng)全場(chǎng)的狂歡。,排舞，從字面上理解就知道，

26、這是一種排成一排排跳的舞蹈，它源于70年代的美國(guó)西部鄉(xiāng)村舞曲，也叫牛仔舞。起先用吉他和拍手的方式起舞，隨著時(shí)代的發(fā)展，后來(lái)融入了歐洲宮廷和拉丁式的舞步，舞步多元，風(fēng)格創(chuàng)新，簡(jiǎn)單易學(xué)，是一種即可個(gè)人獨(dú)享，又可與團(tuán)體共樂(lè)的舞蹈。近年逐漸在亞洲引起注意。在港臺(tái)，日本，新加坡等地都掀起了一股熱潮，受到各個(gè)年齡層的歡迎，可以說(shuō)是老少皆宜的舞蹈。,在該節(jié)目中，北京國(guó)際旅游節(jié)卡通形象首次正式亮相，作為排舞領(lǐng)舞，帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)的北京市民共同跳舞。,主持人開(kāi)場(chǎng)

27、+領(lǐng)導(dǎo)致辭+形象大使聘用,44,主持人開(kāi)場(chǎng)，介紹到場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)與來(lái)賓，并請(qǐng)出國(guó)家旅游局局長(zhǎng)、北京市副市長(zhǎng)、北京市旅游發(fā)展委員會(huì)主任等領(lǐng)導(dǎo)依次致辭。致辭后，由主要領(lǐng)導(dǎo)向本屆旅游節(jié)形象大使頒發(fā)聘書(shū)。,主持人推薦：北京衛(wèi)視徐春妮和加拿大籍主持人大山。選擇這樣二人的組合，分別代表北京和世界。旅游節(jié)形象大使：前期海選產(chǎn)生，在北京旅游行業(yè)，能夠代表北京旅游形象的工作者。領(lǐng)導(dǎo)宣布啟動(dòng)：在形象大使受聘儀式之后，由現(xiàn)場(chǎng)主要領(lǐng)導(dǎo)宣布——第十三屆北京國(guó)際旅游

28、節(jié)開(kāi)幕，同時(shí)宣布盛裝行進(jìn)表演開(kāi)始……,45,盛裝行進(jìn)第一組團(tuán) 京彩綻放——彩車行進(jìn)表演,彩車上安排歌舞表演,彩車上安排雕塑行為藝術(shù),衣著華麗的彩車游行隊(duì)伍,熱力四射的彩車游行樂(lè)隊(duì),設(shè)計(jì)制作6～8輛彩車，從北京新16景、祭天等皇家文化、老北京胡同文化、京劇景泰藍(lán)等京粹文化、新北京時(shí)尚藝術(shù)、吃在北京餐飲美食、國(guó)際北京文化交融等不同的角度展示北京的旅游風(fēng)貌。,將邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師操刀進(jìn)行彩車的設(shè)計(jì)工作，以上為彩車設(shè)計(jì)示意圖。今年的彩車設(shè)計(jì)

29、將強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代感和視覺(jué)性。與彩車一同表演的是來(lái)自北京的民間演出團(tuán)體。,盛裝行進(jìn)第二組團(tuán) 世界共舞——各國(guó)及我國(guó)少數(shù)民族歌舞行進(jìn),46,以世界各國(guó)各民族舞蹈為核心，展現(xiàn)世界人民的歡樂(lè)精神。該組團(tuán)由巴西桑巴、阿根廷探戈、西班牙斗牛舞、印度舞、泰國(guó)宮廷舞、埃及肚皮舞、夏威夷草裙舞、美國(guó)爵士舞、朝鮮舞、新西蘭毛利舞、非洲部落舞蹈、愛(ài)爾蘭舞蹈、藏族舞蹈、維族舞蹈、蒙族舞蹈等近30個(gè)國(guó)外和國(guó)內(nèi)表演團(tuán)體組成。,47,盛裝行進(jìn)第三組團(tuán) 經(jīng)典再現(xiàn)——世

30、界知名老爺車巡游,來(lái)自世界各地的知名老爺車再次亮相國(guó)際旅游節(jié)，各具特色的老爺車將成為盛裝巡游的一大亮點(diǎn),48,盛裝行進(jìn)第四組團(tuán) 綠色北京——北京市民創(chuàng)意自行車花車騎行,體現(xiàn)環(huán)保主題，同時(shí)富有北京特色的自行車花車騎行組團(tuán)。該組團(tuán)由北京市民組成，利用自行車、三輪車等人力交通工具進(jìn)行創(chuàng)意改裝，成為小型環(huán)?；ㄜ?，再經(jīng)過(guò)組隊(duì)形成了該組團(tuán)。,49,盛裝行進(jìn)第五組團(tuán)北京歡迎你——北京市民文體行進(jìn)表演,這個(gè)組團(tuán)由北京市民構(gòu)成，包含傳統(tǒng)文藝、傳統(tǒng)體育

31、和街頭運(yùn)動(dòng)，展現(xiàn)北京市民的豐富文化生活。其中包括舞龍、舞獅、敲鼓、秧歌、高蹺、太極、空竹、踢毽、兩輪滑板、街舞、輪滑和獨(dú)輪車等。,盛裝行進(jìn)壓軸表演譚晶與形象大使帶領(lǐng)全場(chǎng)合唱《美麗北京》,50,由譚晶領(lǐng)銜，與前期海選產(chǎn)生的北京國(guó)際旅游節(jié)形象大使共同演唱，由全場(chǎng)一起合唱，北京國(guó)際旅游節(jié)主題歌——《美麗北京》,此時(shí)，全部盛裝巡游表演團(tuán)體回到中心表演區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)千人大合唱的熱烈場(chǎng)面，大家載歌載舞，現(xiàn)場(chǎng)成為一片歌舞的海洋……在動(dòng)人的歌聲中，第

32、十三屆北京國(guó)際旅游節(jié)開(kāi)幕式暨盛裝行進(jìn)表演圓滿完成。,開(kāi)幕式暨盛裝行進(jìn)表演時(shí)間安排（白天版）,51,52,,開(kāi)幕式夜間版2011年9月17日 19:00-20:30,53,月光、星光、燈光交織的夜間狂歡節(jié),54,花燈彩車,花燈彩船,發(fā)光的演出服裝,夜間開(kāi)幕式將充分運(yùn)用以下元素,55,全場(chǎng)燈光熄滅，追光聚焦場(chǎng)地中央一個(gè)手提花燈的小女孩出現(xiàn)在中心表演區(qū)她用童稚的嗓音輕聲唱起《美麗北京》登長(zhǎng)城之上 看皇城千載中國(guó)故事 娓娓道來(lái)然后，

33、著名歌手譚晶在歌聲中緩緩走到女孩身邊開(kāi)始與小女孩輕聲合唱,開(kāi)場(chǎng)曲——美麗北京（慢板對(duì)唱重新編曲）,配合夜間溫柔浪漫的氛圍，我們將對(duì)此曲重新編曲成為慢板的對(duì)唱曲。,主持人開(kāi)場(chǎng)+領(lǐng)導(dǎo)致辭+形象大使聘用,56,主持人開(kāi)場(chǎng)，介紹到場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)與來(lái)賓，并請(qǐng)出國(guó)家旅游局局長(zhǎng)、北京市副市長(zhǎng)、北京市旅游發(fā)展委員會(huì)主任等領(lǐng)導(dǎo)依次致辭。致辭后，由主要領(lǐng)導(dǎo)向本屆旅游節(jié)形象大使頒發(fā)聘書(shū)。,主持人推薦：北京衛(wèi)視徐春妮和加拿大籍主持人大山。選擇這樣二人的組合，分別代

34、表北京和世界。旅游節(jié)形象大使：前期海選產(chǎn)生，在北京旅游行業(yè)，能夠代表北京旅游形象的工作者。領(lǐng)導(dǎo)宣布啟動(dòng)：在形象大使受聘儀式之后，由現(xiàn)場(chǎng)主要領(lǐng)導(dǎo)宣布——第十三屆北京國(guó)際旅游節(jié)開(kāi)幕，同時(shí)宣布盛裝行進(jìn)表演開(kāi)始……,古琴+獨(dú)舞 ——月光之舞,57,古琴大師陳雷激與奧運(yùn)開(kāi)幕式“飛天”獨(dú)舞演員殷碩聯(lián)袂演繹《月光之舞》該舞蹈采用中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格，中心表演區(qū)的舞蹈演員與球幕上的影子舞者共同起舞形成一支夢(mèng)幻的月光之舞,啟動(dòng)儀式——盛裝巡游車隊(duì)亮燈儀式

35、,58,由于夜間巡游的車隊(duì)是燈光車隊(duì)，我們將啟動(dòng)儀式定義為亮燈儀式，將由啟動(dòng)嘉賓點(diǎn)亮整裝行進(jìn)的隊(duì)伍。啟動(dòng)時(shí)，啟動(dòng)嘉賓（領(lǐng)導(dǎo)、北京兒童、旅游節(jié)形象大使、外國(guó)游客代表）將各手持一個(gè)裝有月光、星光的罐子。他們將罐子放入第一輛花車前的燈槽內(nèi)。霎時(shí)間，整個(gè)花車的隊(duì)伍都亮起來(lái)了，最精彩的巡游開(kāi)始了！這也標(biāo)志著第十三屆北京國(guó)際旅游節(jié)正式開(kāi)幕,59,盛裝行進(jìn)第一組團(tuán) 京彩綻放——彩車行進(jìn)表演,彩車上安排歌舞表演,彩車上安排雕塑行為藝術(shù),衣著華麗的

36、彩車游行隊(duì)伍,熱力四射的彩車游行樂(lè)隊(duì),設(shè)計(jì)制作6～8輛彩車，從北京新16景、祭天等皇家文化、老北京胡同文化、京劇景泰藍(lán)等京粹文化、新北京時(shí)尚藝術(shù)、吃在北京餐飲美食、國(guó)際北京文化交融等不同的角度展示北京的旅游風(fēng)貌。,將邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師操刀進(jìn)行彩車的設(shè)計(jì)工作，以上為彩車設(shè)計(jì)示意圖。今年的彩車設(shè)計(jì)將強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代感和視覺(jué)性，此外還將充分突出燈光效果。與彩車一同表演的是來(lái)自北京的民間演出團(tuán)體。,盛裝行進(jìn)第二組團(tuán) 世界共舞——各國(guó)及我國(guó)少數(shù)民族歌

37、舞行進(jìn),60,以世界各國(guó)各民族舞蹈為核心，展現(xiàn)世界人民的歡樂(lè)精神。該組團(tuán)由巴西桑巴、阿根廷探戈、西班牙斗牛舞、印度舞、泰國(guó)宮廷舞、埃及肚皮舞、夏威夷草裙舞、美國(guó)爵士舞、朝鮮舞、新西蘭毛利舞、非洲部落舞蹈、愛(ài)爾蘭舞蹈、藏族舞蹈、維族舞蹈、蒙族舞蹈等近30個(gè)國(guó)外和國(guó)內(nèi)表演團(tuán)體組成。,61,盛裝行進(jìn)第三組團(tuán) 經(jīng)典再現(xiàn)——世界知名老爺車巡游,來(lái)自世界各地的知名老爺車再次亮相國(guó)際旅游節(jié)，各具特色的老爺車將成為盛裝巡游的一大亮點(diǎn),62,盛裝行進(jìn)第

38、四組團(tuán) 綠色北京——北京市民創(chuàng)意自行車花車騎行,體現(xiàn)環(huán)保主題，同時(shí)富有北京特色的自行車花車騎行組團(tuán)。該組團(tuán)由北京市民組成，利用自行車、三輪車等人力交通工具進(jìn)行創(chuàng)意改裝，成為小型環(huán)?；ㄜ?，再經(jīng)過(guò)組隊(duì)形成了該組團(tuán)。,63,盛裝行進(jìn)第五組團(tuán)北京歡迎你——北京市民文體行進(jìn)表演,這個(gè)組團(tuán)由北京市民構(gòu)成，包含傳統(tǒng)文藝、傳統(tǒng)體育和街頭運(yùn)動(dòng)，展現(xiàn)北京市民的豐富文化生活。其中包括舞龍、舞獅、敲鼓、秧歌、高蹺、太極、空竹、踢毽、兩輪滑板、街舞、輪滑和獨(dú)

39、輪車等。,64,盛裝行進(jìn)水上組團(tuán)流水照花燈——龍形水系水上行進(jìn)表演,在鳥(niǎo)巢東部的龍形水系，同步舉辦水上行進(jìn)表演，由采訪主持人現(xiàn)場(chǎng)采訪并傳回主場(chǎng)地的大屏幕上。水上行進(jìn)表演可以充分結(jié)合市場(chǎng)化運(yùn)作的考慮，與品牌進(jìn)行合作,現(xiàn)場(chǎng)還有另外一組外景主持人，他們?cè)诨顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)各處采訪和體驗(yàn)，并以大屏幕轉(zhuǎn)播回中心表演區(qū),盛裝行進(jìn)壓軸表演北京市民排舞LINE DANCE演出,65,由高校學(xué)生、社區(qū)代表等組成的演出隊(duì)伍表演北京市民排舞LINE DANCE，

40、作為第十三屆北京國(guó)際旅游節(jié)的開(kāi)場(chǎng)表演，盛大的演出規(guī)模和熱烈的舞蹈氛圍將帶動(dòng)全場(chǎng)的狂歡，盛裝行進(jìn)表演將在全場(chǎng)的熱舞中結(jié)束。,排舞，從字面上理解就知道，這是一種排成一排排跳的舞蹈，它源于70年代的美國(guó)西部鄉(xiāng)村舞曲，也叫牛仔舞。起先用吉他和拍手的方式起舞，隨著時(shí)代的發(fā)展，后來(lái)融入了歐洲宮廷和拉丁式的舞步，舞步多元，風(fēng)格創(chuàng)新，簡(jiǎn)單易學(xué)，是一種即可個(gè)人獨(dú)享，又可與團(tuán)體共樂(lè)的舞蹈。近年逐漸在亞洲引起注意。在港臺(tái)，日本，新加坡等地都掀起了一股熱潮，受

41、到各個(gè)年齡層的歡迎，可以說(shuō)是老少皆宜的舞蹈。,在該節(jié)目中，北京國(guó)際旅游節(jié)卡通形象首次正式亮相，作為排舞領(lǐng)舞，帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)的北京市民共同跳舞。,開(kāi)幕式暨盛裝行進(jìn)表演時(shí)間安排（夜間版）,66,主場(chǎng)地和分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)安排,6,主場(chǎng)地活動(dòng)日程安排,68,開(kāi)幕式在上午,開(kāi)幕式在晚上,*花車巡游為8輛花車與隨車表演團(tuán)隊(duì)的巡游，舞臺(tái)表演為國(guó)外舞蹈演出團(tuán)體的舞臺(tái)固定演出,69,北京旅游和區(qū)縣旅游資源展覽內(nèi)容：各類北京旅游資源展覽形式：圖片、文字、視頻、實(shí)物

42、,影子藝術(shù),北京文化和紀(jì)念品展覽內(nèi)容：各類北京中秋文化展覽形式：圖片、文字、視頻、實(shí)物,地面立體畫(huà),涂鴉北京,場(chǎng)地展覽,球幕互動(dòng),展覽與互動(dòng)活動(dòng)之影子藝術(shù)：最環(huán)保的文化展覽,70,創(chuàng)意：廢棄物品構(gòu)造形成的影子藝術(shù)，是當(dāng)下最前沿最環(huán)保的藝術(shù)手段。我們的文化展覽一改以往另觀眾審美疲勞的普通形式，以影子講述一段又一段故事，同時(shí)傳遞了環(huán)保的理念。,開(kāi)幕式創(chuàng)意展示系列之涂鴉北京：充滿年輕精神的北京形象,71,創(chuàng)意：以涂鴉的形式展示北京文化

43、和北京旅游資源，吸引年輕的國(guó)內(nèi)游客以及愛(ài)好時(shí)尚的國(guó)際游客。,展覽與互動(dòng)活動(dòng)之地面立體畫(huà)：站在天上看北京,72,創(chuàng)意：地面立體畫(huà)呈現(xiàn)高空俯視北京的效果，仿佛觀賞者正站在上空俯視北京，游客可以在畫(huà)面近處合影,展覽與互動(dòng)活動(dòng)之球幕微博互動(dòng)：快看，我們?cè)谏厦妫?73,創(chuàng)意：現(xiàn)場(chǎng)在微博上傳全家或個(gè)人照片并@北京旅游委微博，照片就有機(jī)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)被投射在球幕上,74,場(chǎng)地紀(jì)念品展賣、美食展賣、旅游咨詢,紀(jì)念品展賣,美食展賣,旅游咨詢,展賣活動(dòng)之旅游

44、紀(jì)念品展覽及北京禮物展賣,75,匯集國(guó)內(nèi)外精華旅游產(chǎn)品及旅游紀(jì)念品，北京禮物將成為所有現(xiàn)場(chǎng)售賣商品中的亮點(diǎn),展賣活動(dòng)之盡享世界美食,76,匯集國(guó)內(nèi)外經(jīng)典美食，讓游客在欣賞節(jié)目、參觀展覽、選購(gòu)商品的同時(shí)，還能享受到各國(guó)美食,亞洲美食,異域風(fēng)情,京味小吃,分會(huì)場(chǎng)場(chǎng)地建議（四選二）,77,,,,,,,,,中關(guān)村購(gòu)物廣場(chǎng),前門(mén)步行街,三里屯Village,王府井步行街,分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃,78,舞臺(tái)表演與抽獎(jiǎng)互動(dòng),旅游紀(jì)念品展賣,旅游咨詢,行業(yè)活

45、動(dòng),7,80,組織機(jī)構(gòu)：主辦：北京市旅游發(fā)展委員會(huì) 協(xié)辦：北京市網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì) 國(guó)家網(wǎng)球中心活動(dòng)時(shí)間：2011年9月1１日至９月１７日活動(dòng)地點(diǎn)：國(guó)家網(wǎng)球中心面向人群：駐京使館代表、旅游業(yè)界高層人群運(yùn)作方式：通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作，吸引旅游企業(yè)參與進(jìn)行商業(yè)合作，邀請(qǐng)企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)參加比賽，通過(guò)比賽參與到旅游節(jié)的活動(dòng)中來(lái)，同時(shí)也為業(yè)界高層創(chuàng)造一個(gè)交流的機(jī)會(huì)與平臺(tái)。,北京旅游行業(yè)名人網(wǎng)球邀請(qǐng)賽,邀請(qǐng)范

46、圍為駐華使館代表、市區(qū)（縣）旅游委（局）領(lǐng)導(dǎo)、旅游企業(yè)高層等。擬邀請(qǐng)男16名，女16名共計(jì)32人參加。比賽采用單輪淘汰制，即16進(jìn)8，8進(jìn)4，半決賽，決賽。男女各15場(chǎng)，共計(jì)30場(chǎng)比賽。賽程安排如下：,81,,82,北京之夜,組織機(jī)構(gòu)：主辦：北京市旅游發(fā)展委員會(huì) 承辦：東城區(qū)明長(zhǎng)城遺址公園管委會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2011年9月19日活動(dòng)地點(diǎn)：北京明長(zhǎng)城遺址公園東便門(mén)角樓面向人群：國(guó)內(nèi)國(guó)際旅游行

47、業(yè)資深人士,閉幕式暨旅游行業(yè)交流酒會(huì),83,【活動(dòng)介紹】邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外旅游行業(yè)資深人士，共同見(jiàn)證第十三屆北京國(guó)際旅游節(jié)閉幕。借此良機(jī)，給旅游產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的資深人士提供一個(gè)可以自由交流和加強(qiáng)合作機(jī)會(huì)的平臺(tái)，在北京城的東便門(mén)角樓之上，打造一場(chǎng)專屬于本屆旅游節(jié)的行業(yè)交流酒會(huì)。站在角樓之上，舉起晶瑩剔透的酒杯，仰望天空的明月，俯瞰繁華絢麗的北京城，相信這種獨(dú)特的體驗(yàn)將會(huì)給每一位參加酒會(huì)的嘉賓留下無(wú)比深刻的印象。,【活動(dòng)亮點(diǎn)】成果展示：宣布第十三

48、屆北京國(guó)際旅游節(jié)各項(xiàng)活動(dòng)成果魅力角樓：東便門(mén)角樓是賞月交流酒會(huì)的絕佳場(chǎng)地交流分享：國(guó)內(nèi)外旅游行業(yè)從業(yè)人士提供交流經(jīng)驗(yàn)和分享信息的平臺(tái)，促進(jìn)合作與發(fā)展中式典雅：酒會(huì)布置、餐飲設(shè)置全部以東方的中秋特色為基調(diào)，采用立式酒會(huì)與冷餐會(huì)并行的方式資源展示：現(xiàn)場(chǎng)布置小規(guī)模精致展覽展示區(qū)域，展示北京特色文化，展示北京精品旅游資源,活動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā),8,旅游節(jié)在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)上具有三個(gè)方向,85,市場(chǎng)化運(yùn)作出讓部分權(quán)益，引入社會(huì)資源和資金，起到節(jié)約經(jīng)費(fèi)

49、和增強(qiáng)活動(dòng)效果的作用。,拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)通過(guò)整合旅游資源和節(jié)慶資源，形成有效的資源整合，并通過(guò)有效的營(yíng)銷手段將其更好的推向市場(chǎng)。,衍生品開(kāi)發(fā)以吉祥物的征集和評(píng)選為切入，開(kāi)發(fā)北京國(guó)際旅游節(jié)特許商品，通過(guò)北京禮物的系統(tǒng)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。,第十三屆北京國(guó)際旅游節(jié),旅游節(jié)將如何拉動(dòng)北京旅游產(chǎn)業(yè),86,利用區(qū)縣的資源把旅游節(jié)辦大辦好旅游旅行社的渠道和推廣資源把旅游節(jié)和北京旅游資源更大范圍的宣傳出去并拉動(dòng)北京旅游消費(fèi),國(guó)際國(guó)內(nèi)終端旅游消費(fèi)者,由旅游委

50、進(jìn)行的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃,87,本著謹(jǐn)慎、有限的商業(yè)開(kāi)發(fā)原則，我們制定了以下權(quán)益開(kāi)發(fā)計(jì)劃,旅游節(jié)衍生品開(kāi)發(fā),88,以旅游節(jié)吉祥物征集為基礎(chǔ)，引入市場(chǎng)化的專業(yè)公司，打造有北京旅游節(jié)特許紀(jì)念品系列,宣傳推廣計(jì)劃,9,整合傳播（公關(guān)+廣告）的階段規(guī)劃,90,國(guó)內(nèi)媒體傳播（公關(guān)）的傳播方向和媒體選擇,91,國(guó)內(nèi)外媒體廣告投放,92,國(guó)內(nèi)外航空和高鐵廣告,國(guó)內(nèi)外知名旅游媒體廣告,國(guó)內(nèi)外知名網(wǎng)絡(luò)媒體廣告,國(guó)內(nèi)媒體推薦選擇,93,新媒體的使用,94,開(kāi)發(fā)手

51、機(jī)版《北京旅游完全寶典》，供手機(jī)用戶免費(fèi)下載,利用北京旅游微博進(jìn)行預(yù)熱活動(dòng)——“詩(shī)話北京”北京中秋旅游微博接龍活動(dòng)。利用北京旅游微博預(yù)告和報(bào)道旅游節(jié)各項(xiàng)活動(dòng)，吸引關(guān)注，擴(kuò)大影響力,手機(jī),微博,交通工具移動(dòng)平臺(tái),利用出租車移動(dòng)電視、地鐵公交移動(dòng)電視等交通工具上的移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行宣傳報(bào)道旅游節(jié)的活動(dòng)盛況并提供必要信息服務(wù),活動(dòng)官方網(wǎng)站,95,多語(yǔ)種網(wǎng)站舉辦預(yù)熱活動(dòng)（攝影比賽）活動(dòng)信息查詢活動(dòng)參與預(yù)訂放心旅行社推薦交通出行指南旅游溫