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文檔簡介
1、第5章 整合營銷策劃,,開篇案例：,,聚美優(yōu)品：為自己代言,5.1 整合營銷策劃的內(nèi)涵與類型,5.1.1 整合營銷策劃的內(nèi)涵 （1）整合營銷策劃的必要性（2）整合營銷策劃的內(nèi)涵 （3）整合營銷策劃的總體思路,,5.1.2 整合營銷策劃的類型 （1）營銷策劃書（方案）—— 策劃型（2）營銷診斷書 —— 診斷型（3）年度營銷計(jì)劃書 —— 計(jì)劃型,,5.2 營銷策劃書的結(jié)構(gòu)與技巧,5.2.1營
2、銷策劃書的結(jié)構(gòu)（1）綱要（2）環(huán)境分析 （3）SWOT分析（4）市場選擇與定位 （5）營銷戰(zhàn)略與目標(biāo) （6）營銷策略 （7）組織與實(shí)施計(jì)劃 （8）費(fèi)用預(yù)算 （9）控制應(yīng)變措施,,5.2.2 營銷策劃書的技巧 （1）結(jié)構(gòu)完整，層次清晰 （2）主線明確，戰(zhàn)略統(tǒng)領(lǐng) （3）圖表豐富，分析深入,,5.3 市場營銷診斷書的結(jié)構(gòu)與技巧,5.3.1 市場營銷診斷書的結(jié)構(gòu)（1）企業(yè)營銷現(xiàn)狀與問題（2）原因分析 （3）完善措施
3、,,5.3.2 市場營銷診斷書的編寫技巧（1）問題導(dǎo)向，有理有據(jù)（2）對(duì)策實(shí)用，一針見血（3）一一對(duì)應(yīng)，邏輯嚴(yán)密,,5.4 營銷年度計(jì)劃書的結(jié)構(gòu)與技巧,5.4.1 營銷年度計(jì)劃書的結(jié)構(gòu)（1）上年度營銷工作總結(jié)（2）本年度營銷形式分析與預(yù)測（3）本年度營銷實(shí)施計(jì)劃,,5.4.2 營銷年度計(jì)劃書的技巧 （1）回顧對(duì)比，找出問題 （2）主次分明，階段實(shí)施 （3）預(yù)算準(zhǔn)確，細(xì)化指標(biāo),,相關(guān)鏈接之一：商業(yè)計(jì)劃書,（1）概念 （
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