直通車優(yōu)化的技巧要點

1、“ZT公子”整理獲取更多電商干貨資料聯(lián)系QQ178455216，不定期更新！直通車優(yōu)化的技巧要點一、選款綜合分析市場和自身店鋪數(shù)據(jù)，在大數(shù)據(jù)的基礎上選出更符合市場需求的款選款：根據(jù)自己店鋪所有類目，先分析市場產品，觀察市場中競爭對手的情況，分析他們的優(yōu)劣勢，通過分析去尋找突破口。二、測款通過上一步的綜合分析篩選出的預備款，要上車進行兩周左右的測試，然后確定直通車推廣的主力軍，合理分配推廣費用。測試期間主要觀察的數(shù)據(jù)是展現(xiàn)量、點擊率、收藏

2、量，然后還有預期轉化能力，如果兩周測試期間各項數(shù)據(jù)都遠低于行業(yè)均值，那這樣的款就要放棄，不適合推廣。三、創(chuàng)建計劃投放時間、地域、平臺（根據(jù)產品或者市場調整）推廣創(chuàng)意圖和標題（兩個標題可以一個以賣點為主，一個加入促銷吸引。）搜索人群（優(yōu)質訪客人群、自定義人群、天氣人群）多投放計劃（pc無線、長尾精準）四、關鍵詞①盡量多用系統(tǒng)推薦詞②去關鍵詞的推廣詞表下載接著找匹配方式現(xiàn)在只有精準匹配和廣泛匹配兩種，一般熱詞用精準匹配，精準詞用廣泛匹配。根

3、據(jù)你自己類目的行業(yè)平均點擊率來定，比如你定點擊率1%為門檻，那么關鍵詞點擊率30天數(shù)據(jù)，點擊率大于1%的則用廣泛匹配，1%以下的則用精準匹配?！癦T公子”整理獲取更多電商干貨資料聯(lián)系QQ178455216，不定期更新！點擊率低，相關性差的果斷刪除，補充相關性好的關鍵詞③花費依據(jù)處理花費較高、點擊率較低的關鍵詞，降低出價；排名靠前、轉化率很低的，降低出價；長尾詞爭高位，熱詞爭精準位④cpc依據(jù)處理(大調714天一次）根據(jù)行業(yè)均值，以及自身

4、賬戶流量價值，可以自己制定優(yōu)化規(guī)則，比如點擊1%為基準，轉化率1.5%，計劃中高于這個參考值的關鍵詞提高出價5%，低于參考值的關鍵詞降低出價5%。30天內無展現(xiàn)無點擊的關鍵詞刪除；30天ROI低于平均關鍵詞均值降低出價；15天無轉化關鍵詞刪除；7天內低展現(xiàn)高點擊，有轉化的關鍵詞提價；7天內高展現(xiàn)低點擊無轉化關鍵詞降價；展現(xiàn)低、轉化高關鍵詞，提價；(1)30天內只有花費沒有轉化的關鍵詞，果斷刪除(2)近一段時間內投入產出比很差的關鍵詞，刪