2014年復旦大學廣告學考研真題

1、2014年復旦大學廣告學考研真題715營銷學1、營銷渠道及其作用，設計營銷渠道是應考慮哪些因素。傳統(tǒng)營銷渠道與電子商務的區(qū)別。2、什么是品牌資產(chǎn)，如何構(gòu)建品牌資產(chǎn)。通過實例說明如何整合運用品牌元素。3、什么是傳播效果研究，如何進行廣告預測。如今社會化媒體發(fā)展迅速，根據(jù)你的認識談談微博營銷傳播有哪些評價指標。4、從服務質(zhì)量管理的角度談談導致服務交付失敗的五種差距。通過實例說明期望的價值。5、營銷消費者行為的“社會因素”有哪些。給了一個低碳

2、環(huán)保車的例子，要進行推廣，從“社會因素”的某一角度設計若干個主題。822廣告與公關實務1、分析廣告的情感反應模型，用實例說明應用該模型在實際中的應用。2、美國的公關關系大師詹姆斯格魯尼格提出了公共關系的四種實踐模式，是什么。分析雙向?qū)ΨQ模式的應用。3、廣告文案測評的準則。以電視廣告和印刷廣告為例說明廣告效果測試的方法。4、材料：大意是某研究發(fā)現(xiàn)亞洲男性開始更加重視家庭生活，注重自己的家庭角色。分析亞洲男性角色的轉(zhuǎn)換對品牌傳播的影響和契機

3、。5、材料：關于三星、蘋果，大意是三星每年有大量廣告投放，而蘋果的廣告投放逐年下降。但蘋果手機的銷量還是比三星高，蘋果的市值也比三星高。觀眾在電視里看到不少明星都用蘋果手機，比廣告還管用。倫敦奧運會是，三星贊助了日本代表隊，給每個日本運動員送了免費的三星手機，但是電視直播的時候，觀眾卻看到日本運動員在用自己買的蘋果手機拍照。結(jié)合材料分析參照群體的作用，群體規(guī)范的影響。6、材料：《領導人是怎樣煉成的》的視頻網(wǎng)絡點擊量高，并引起網(wǎng)民熱議。從