2018考研廈門大學專碩實務卷334真題

1、1簡答題：1、議程設置理論區(qū)別于以往效果理論的特點，2、廣告的水平思考法，3、媒介融合對傳播內(nèi)容的影響案例分析題：1、可口可樂的昵稱瓶、歌詞瓶、臺詞瓶，問題：從社交媒體的傳播原理和特點，分析可口可樂的傳播策略、特點和效果。2、“兩臺一星”限娛令問題：文化多樣性，媒介經(jīng)營角度分析其導向作用以及對各大臺的競爭格局的影響3、明星代言佳潔士虛假廣告，廣告語“如此亮白，只需一天”。問題：該廣告存在什么問題？分析廣告真實性的重要性，以及虛假廣告的危

2、害。論述題1、論述文化是廣告創(chuàng)意的靈魂2、論述大數(shù)據(jù)對廣告?zhèn)鞑サ淖饔眉坝绊?、習馬會，門戶網(wǎng)站新聞專題策劃案，包括主題、角度、欄目設置、獨家新聞策劃、多媒體等。1簡答題：1、議程設置理論區(qū)別于以往效果理論的特點，2、廣告的水平思考法，3、媒介融合對傳播內(nèi)容的影響案例分析題：1、可口可樂的昵稱瓶、歌詞瓶、臺詞瓶，問題：從社交媒體的傳播原理和特點，分析可口可樂的傳播策略、特點和效果。2、“兩臺一星”限娛令問題：文化多樣性，媒介經(jīng)營角度分析其