山東大學(xué)2017年碩士研究生招生考試考試大綱-814新聞傳播實務(wù)

1、814新聞傳播實務(wù)一、考試目的測試考生對廣告學(xué)、報紙編輯學(xué)和新聞評論的核心原理的掌握程度以及運(yùn)用核心原理進(jìn)行廣告、報紙編輯和新聞評論方面的實際操作能力。二、考試的性質(zhì)與范圍素質(zhì)選拔性考試，范圍包括廣告學(xué)、報紙編輯學(xué)和新聞評論寫作三部分。三、考試基本要求掌握廣告原理的基本知識，了解中外廣告發(fā)展的脈絡(luò)與規(guī)律，運(yùn)用廣告學(xué)原理深入分析廣告案例、評論廣告作品、進(jìn)行廣告文案撰寫、廣告策劃實施等。要求考生了解報紙編輯的歷史、現(xiàn)狀與趨勢，了解報紙編輯制

2、作的基本流程，熟悉不同體裁新聞作品的概念、特點及編輯要求，掌握不同體裁報紙編輯的基本技能與基本規(guī)范，并能運(yùn)用相關(guān)知識進(jìn)行編輯實務(wù)操作。要求考生了解新聞評論的歷史、現(xiàn)狀與趨勢，了解新聞評論運(yùn)作的基本流程，熟悉不同體裁新聞評論的概念、特點及寫作要求，掌握新聞評論寫作的基本技能與基本規(guī)范，并能運(yùn)用相關(guān)知識寫作評論作品。四、考試形式考試為閉卷筆試，題型有名詞解釋、簡答題、論述題、應(yīng)用發(fā)揮題等。五、考試內(nèi)容I.I.廣告學(xué)廣告學(xué)運(yùn)用廣告學(xué)原理進(jìn)行廣

3、告運(yùn)作?？荚嚪秶◤V告學(xué)基本原理、中外廣告發(fā)展史、廣告策劃、廣告文案寫作、廣告創(chuàng)意與案例分析等。II.II.報紙編輯學(xué)報紙編輯學(xué)掌握報紙編輯的基本原理，運(yùn)用報紙編輯學(xué)的基本理論進(jìn)行報紙編輯方面的實際操作能力。III.III.新聞評論寫作新聞評論寫作新聞評論的特點和作用；新聞評論的選題和立論；新聞評論的標(biāo)題；新聞評論的結(jié)構(gòu)；新聞評論的說理論述；新聞評論的語言與文風(fēng)。掌握社論、評論員文章；短評；編者按語；專欄評論；新聞述評；報紙評論；廣播