肯德基中秋蛋撻企劃書

1、促銷企劃書活動時間：2007年9月10日-2007年10月7日,肯德基RSC企劃部2007年7月,2,目錄（產(chǎn)品促銷）,頁次推廣策略/目標消費群/活動目標 4活動簡介 5營運配合 6廣告支持 7 - 燈片 8 - 吊旗 9 - 收銀機插頁 10 - 點餐卡 11 - 跳跳卡

2、 12 - 燈片排放順序 13-14,,疑問查詢?nèi)绻鷮Υ舜未黉N活動之營運部分有任何疑問，敬請立即聯(lián)絡：百勝餐飲中國協(xié)作發(fā)展總部 / 營運部如果您對此次促銷活動之企劃部分有任何疑問，敬請立即聯(lián)絡：百勝餐飲中國協(xié)作發(fā)展總部 / 企劃部 董詠電話：021-24077966,3,營運特別注意事項:,蛋撻作為肯德基的長期產(chǎn)品一直都深受消費者喜愛

3、。在現(xiàn)代,人與人之間的交流變得越來越淡,既是親人或朋友間也很少會有口頭的關(guān)心;希望消費者在這祝福人月兩團圓的時機,能選擇盒裝蛋撻作為與家人和朋友共同分享的美味或相互饋贈的禮品。,一、建議促銷用語：當季主窗口：深海鱈魚系列第二次口頭建議促銷： “要不要來一盒中秋蛋撻，每盒只要22.5元！”二、建議促銷廣播稿—— 餐廳內(nèi)播放廣播稿如下 —— 各位來賓，你們好！歡迎光臨肯德基 * * 餐廳！在這中秋佳節(jié)來臨

4、之際， 想要與家人、朋友共同分享甜蜜與溫馨， 就在新上市的中秋蛋撻。 它誘人奶香與醇厚口感，幫你輕松傳情又達意。 中秋佳節(jié)，我們邀您與親朋共享甜蜜與溫馨的時光！肯德基* *餐廳，祝您度過美好每一天！,4,目標消費群主要消費群：18-35歲年輕人群；活動目標 預估千次 (盒裝) 50,推廣策略通過中秋節(jié)盒裝蛋撻活動的推出，刺激消費者在中秋期間對盒裝蛋撻的嘗試率和點購率， 進而幫助提升TA

5、。,5,活動簡介,活動市場：全國市場活動日期：2007年9月10日- 10月7日（共4周） 促銷方式：盒裝：22.5元/盒(6只裝),6,營運配合,一、建議促銷用語：當季主窗口：深海鱈魚系列第二次口頭建議促銷： “要不要來一盒中秋蛋撻，每盒只要22.5元！”二、建議促銷廣播稿：—— 餐廳內(nèi)播放廣播稿如下 ——各位來賓，你們好！歡迎光臨肯德基 * * 餐廳！在這中秋佳節(jié)來臨之際，

6、想要與家人、朋友共同分享甜蜜與溫馨， 就在新上市的中秋蛋撻。 它誘人奶香與醇厚口感，幫你輕松傳情又達意。 中秋佳節(jié)，我們邀您與親朋共享甜蜜與溫馨的時光！肯德基* *餐廳，祝您度過美好每一天！ 三、POP布置說明： 新的POP布置將在之后的內(nèi)容中詳細說明。,7,廣告支持,平面宣傳品 - 燈片 - 吊旗 - 收銀機插

7、頁 - 點餐卡 - 跳跳卡,8,燈片,平面宣傳品說明,燈片通過誘人的“中秋盒裝蛋撻”產(chǎn)品照的展示，吸引并刺激消費者購買，并在同時向消費者傳遞節(jié)日的問候，鼓勵消費者在這人月兩團圓的時刻，購買一盒中秋蛋撻，給親人送上一分別樣的祝福。,9,吊旗,平面宣傳品說明,利用盒裝蛋撻誘人的產(chǎn)品畫面吸引消費者對新產(chǎn)品的關(guān)注，刺激購買。 用來渲染店內(nèi)促銷氣氛，懸掛于店內(nèi)的大廳區(qū)，請使用吊旗

8、夾桿懸掛吊旗，并保持懸掛整齊、協(xié)調(diào)。 正面是賞月的場景圖，反面是中秋蛋撻產(chǎn)品照。中秋蛋撻與桂花伴藕隔排排放,10,收銀機插頁,平面宣傳品說明,收銀機插頁畫面上有“中秋盒裝蛋撻”產(chǎn)品照，并傳遞了濃厚的節(jié)日氣氛。 通過收銀機插頁傳達盒裝中秋蛋撻新上市的訊息，協(xié)助員工建議銷售 的同時，利用中秋和十一的節(jié)日氣氛以及美味誘人的產(chǎn)品照片激發(fā)柜臺前消費者立即購買的欲望。使用時間：2007年10月1日至7日，與全家桶收銀機插頁間隔

9、擺放。,11,平面宣傳品說明點餐卡,使用時間: 9月10日至10月7日以07酷感鱈魚A&B餐全國版（四季鮮蔬市場）點餐卡為例 （2007/9/10 – 9/30）A餐:左邊：酷感鱈魚A餐套餐內(nèi)容：1個深海鱈魚堡+1對香辣雞翅+1杯雪頂芒果沁飲右邊：中秋蛋撻+桂花伴藕+雪頂摩卡咖啡/雪頂芒果沁飲/雪頂草莓沁飲/蘆薈圣代/ 優(yōu)可思B餐：左邊：酷感鱈魚B餐套餐內(nèi)容： 深海

10、鱈魚條（三條）+1個香辣勁脆雞腿堡+1杯雪頂芒果沁飲右邊：中秋蛋撻+桂花伴藕+雪頂摩卡咖啡/雪頂芒果沁飲/雪頂草莓沁飲/蘆薈圣代/ 優(yōu)可思,A餐,B餐,12,提示消費者中秋盒裝蛋撻促銷訊息。貼于收銀機插頁上，具體位置請參照下圖。,平面宣傳品說明跳跳卡,中秋盒裝蛋撻跳跳卡,,,13,燈片排放順序,請各餐廳根據(jù)本餐廳的燈片實際數(shù)量，按照以下順序優(yōu)先擺放。 使用日期：2007年9月10日－9月30日