肯德基暑假兒童餐推廣計劃07102016

1、10/07/2016,KFC 6大經(jīng)典國漫IP合作暑假兒童餐推廣計劃,80后父母是這樣長大的…,當我們出生時，政府開始生育計劃，當我們現(xiàn)在生育時，政府卻鼓勵二胎當我們讀小學(xué)的時候，上大學(xué)不用錢。當我們上大學(xué)時，讀小學(xué)不用錢當我們還沒工作時，工作是分配的，當我們工作時卻要頭破血流的搶工作當我們不能掙錢的時候，房子是分配的，當我們掙錢時卻已經(jīng)買不起房80后遇上計劃生育，遇上政策改革，他們是孤獨地長大，也在壓力最大，負載最重的年

2、代勇敢堅持的往前走,Our TA:,,那年，孤獨的他們是和發(fā)小一起準點打開電視機追過的動畫片每個主角傳遞一種“正能量”精神，學(xué)習(xí)中國文化的人生道理童年英雄是他們伴隨長大的童年偶像,如今，2016年….這些受經(jīng)典國漫影響的孩童已成家立業(yè)有孩子，一人分飾多角色，拼搏的人生，他們明白回不去童年的單純時光重視孩子成長教育，也擔(dān)心現(xiàn)在的卡通動畫存在大人世界的爆力&語言…更擔(dān)心小孩接觸的世界，讓他們與孩子距離更遠,2016年肯德基

3、召喚6大經(jīng)典國漫英雄讓80后父母不僅回到單純的童年回憶更讓他們的孩童學(xué)習(xí)中國文化正能量精神讓孩童與父母”更親近,,X,Core idea肯德基重溫童年經(jīng)典,將6大國漫經(jīng)典塑造成守護童年成長的英雄形象（中國的）幫助“80后重溫童年+孩子傳承經(jīng)典”讓親子“童在一起”,肯德基攜手美影廠，召喚回80后父母的經(jīng)典國漫故事，2個月的“重溫經(jīng)典童年月”讓親子19元即可享受美食及連環(huán)畫故事集邀請配音大師李揚錄制6只有聲故事書讓孩子

4、學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)文化的正能量精神線下經(jīng)典國漫主題店，10場皮影戲巡回6大”童年英雄”，今年暑假將讓親子童在一起,勇敢,團結(jié),努力,正義,擔(dān)當,機智,無懼天兵勇敢戰(zhàn)斗,齊心協(xié)力打敗妖精,癡愛畫畫天道酬勤,除暴安良保衛(wèi)森林,一人做事一人當,聰明機智幫助窮人,6大國漫經(jīng)典（4款桶） 各有故事和正能量,消費者4大體驗,重溫經(jīng)典IP,經(jīng)典人物獻聲,童年主題店再現(xiàn),19元產(chǎn)品套餐組,桶身上面具設(shè)計一本連環(huán)畫,Viral Vid

5、eoSocial Posters5”經(jīng)典國漫臺詞線上有聲書,配音大師李揚線上有聲書/預(yù)告片線下主題店導(dǎo)覽,10家國漫主題店KFC姐姐說故事皮影戲,,,,,,,,,OTV,Social Poster,包裝設(shè)計,A,I,S,A,S,KFC 微博/微信發(fā)布,官方活動平臺“重溫童年經(jīng)典”互動活動&產(chǎn)品介紹,Search搜索經(jīng)典國漫相關(guān)詞語,門店/主題門店-購買19元兒童餐-聽取國漫有聲書-參與10場皮影

6、戲/KFC姐姐說故事,OTV/Poster產(chǎn)品-19元兒童餐面具/連環(huán)畫門店/主題店體驗重現(xiàn)經(jīng)典聲音-李揚有聲書,主題店布置線上推廣,KOLs/消費者分享,,Attention/Interest,Search,Action,Share,消費者傳播溝通,engage-引發(fā)80后父母掀起童年回憶,那一年你和發(fā)小共同追的動畫劇，主題歌和經(jīng)典臺詞大會考肯德基請你和發(fā)小搶先吃童年英雄桶,原來我們從小就開始追劇了…那一年

7、我們追的劇竟然是黑貓警長還記得這些劇的主題歌及經(jīng)典臺詞嗎？連連看大會考，得分100的消費者，就有機會抽到4桶肯德基童年英雄桶（4款設(shè)計）將由肯德基送到辦公室*此舉可讓消費者自發(fā)行分享,第二階段 engage-讓80后父母與親子共同參與,6本經(jīng)典國漫連環(huán)畫故事預(yù)告片曝光，分享動態(tài)預(yù)告片，即可獲得有聲故事鏈接,利用6本經(jīng)典國漫連環(huán)畫平面元素，設(shè)計10”的動圖預(yù)告片，并在預(yù)告片植入每個故事所要傳遞的精神，提醒父母將經(jīng)典故事傳給下一

8、代消費者分享預(yù)告片，即可獲得有聲故事書聽取的路徑（推廣親子俱樂部成為會員）,套餐推廣,19元就能買到親子童在一起的時光明星/童星，KOLs紛紛曬19元套餐體驗,邀請明星親子 / KOLs至肯德基主題店體驗19元兒童套餐，并曬出媽媽拿著連環(huán)畫說故事的親子親密互動體驗由媽媽意見領(lǐng)袖于社交群擴散，讓更多媽媽受感染,套餐推廣,再見童年時光展，重現(xiàn)童年原音原作線上展覽海報推廣，每周曝光特殊展區(qū)母嬰類APP合作，提供其會員特殊優(yōu)惠,再見

9、童年時光展：展內(nèi)導(dǎo)覽口播皆為李揚配音大師原音重現(xiàn)，每個鐘頭定時播放經(jīng)典國漫主題音樂，增加展覽五感體驗肯德基自媒體&母嬰類APP發(fā)布主題店宣傳物料凡合作母嬰類APP會員，即可下載優(yōu)惠券，購買童年英雄童年桶兒童餐可獲2本連環(huán)畫,線下主題店,李揚推廣,,80年代最熟悉的聲音配音大師李揚獻聲串聯(lián)線上線下，還原高保真童年,李揚大師將獻聲于KFC線上線下渠道，線上：- 6大IP故事有聲書- 短視頻，重現(xiàn)國漫經(jīng)典臺詞線

10、下 :- 貫穿主題門店“再見童年時光展” 口播&導(dǎo)覽解說帶小朋友高保真的聽媽媽童年記憶,配音大師李揚資源合作,Engage那一年我們一起追的動畫劇主題歌&經(jīng)典臺詞，喚起童年回憶,,引發(fā)80后父母掀起童年回憶將童年英雄精神傳給下一代,話題中國造國產(chǎn)英雄VS美漫英雄以英雄的超能力&救世故事對比，掀起中國英雄情懷,話題我們都是這樣長大的提及小時候身受童年英雄故事中傳遞的正能量精神影響,引起童

11、年回憶共鳴,Engage連環(huán)畫故事預(yù)告片分享即可得有聲書,童年英雄精神傳給下一代,話題2代連環(huán)畫大不同KFC為孩童推出升級版,話題19元就能買到親子童在一起時光,話題再見童年時光展讓親子童在一起,話題陪伴20年成長的聲音李揚原音重現(xiàn)KFC以英雄的超能力&救世故事對比，掀起中國英雄情懷,凸顯今年暑假KFC推出一款讓兩代不止美味還有共同的情懷&娛樂（面具+連環(huán)畫）,6本連環(huán)畫推出故事預(yù)告，植入

12、英雄精神鼓勵分享得有聲故事書連接,對比80后及KFC為現(xiàn)在孩童推出的連環(huán)畫，提及傳承&新意的精神,和孩子一起回憶童年，才更有味，肯德基再現(xiàn)童年英雄故事，讓孩子了解你的成長，讓親子更親近,8.1-9.30,核心點,目的,傳承經(jīng)典,勾起童年回憶,借由國漫IP故事&素材產(chǎn)品引起父母童年的記憶，引起共鳴,鼓勵將童年英雄精神傳承給孩子，作為對孩子成長的榜樣與祝福,Viral Video/Poster/5”經(jīng)典國漫臺