一文解讀智能電視的發(fā)展及策略分析

1、一文解讀智能電視的發(fā)展及策略分析一文解讀智能電視的發(fā)展及策略分析.doc一文解讀智能電視的發(fā)展及策略分析.doc一文解讀智能電視的發(fā)展及策略分析OTT(OverTheTop)機頂盒供貨商與電視操作系統(tǒng)供貨商正致力打造自有品牌，并尋求電視品牌合作，以期未來電視的設(shè)計能夠朝向有利自己的方向發(fā)展。半導(dǎo)體業(yè)者若無法提出有別于傳統(tǒng)電視OEM代工和新進(jìn)業(yè)者的策略，將無法從智能電視的成長中獲益。到了2020年，智能電視產(chǎn)量將接近2億臺(年復(fù)合成長率7

2、%)，帶來99億美元的半導(dǎo)體總體有效市場(TAM)。從營收來看相關(guān)商機似乎十分誘人，但由于品牌業(yè)者的類型和強調(diào)之技術(shù)進(jìn)展各有不同，背后也隱含著相當(dāng)復(fù)雜的問題；而以品牌與技術(shù)進(jìn)展這兩項因素為基礎(chǔ)所制定出來的智能電視策略，將決定半導(dǎo)體業(yè)負(fù)責(zé)管理技術(shù)產(chǎn)品的主管是否能夠成功。根據(jù)市調(diào)機構(gòu)Gartner預(yù)測，2020年將有22%的智能電視具備HDR功能，20%支持虛擬個人助理(VPA)。智能電視興起新舊之爭態(tài)勢明顯Gartner認(rèn)為智能電視機的未

3、來將取決于以下三項因素：1.OTT機頂盒供貨商與操作系統(tǒng)供貨商的影響。2.分體電視架構(gòu)與整合式電視架構(gòu)的競爭。3.畫質(zhì)的提升。這些因素對傳統(tǒng)電視OEM品牌以及新進(jìn)品牌具有不同意義，意味半導(dǎo)體業(yè)負(fù)責(zé)管理技術(shù)產(chǎn)品的主管，必須針對傳統(tǒng)電視OEM量，也是目前分體電視的主要擁護(hù)者。分體電視是傳統(tǒng)電視的一種外型架構(gòu)，將電視屏幕自電視主機分離開來；主機包含處理器芯片、喇叭、電源供應(yīng)和輸入埠，獨立放在另一個機盒里，該機盒可同時做為喇叭音箱或Soundb

4、ar(圖2)。圖2傳統(tǒng)整合式電視機vs分體電視架構(gòu)。數(shù)據(jù)源：Gartner(32017)相較之下，傳統(tǒng)電視OEM代工業(yè)者仍持續(xù)把焦點放在畫質(zhì)的提升，在其他電視相關(guān)創(chuàng)新功能則進(jìn)展較慢。舉例來說，目前只有少數(shù)電視OEM代工大廠開始推銷“連網(wǎng)家庭解決方案”，以此作為增加市場差異化的競爭優(yōu)勢；而且也只有極少數(shù)傳統(tǒng)電視OEM代工業(yè)者將電視開發(fā)成所有家電的“最終接口”，例如提供遠(yuǎn)程操控家事的功能。綜合以上，傳統(tǒng)的電視OEM代工業(yè)者通常強調(diào)畫質(zhì)而忽略