歷史文化名城知名度提升研究

1、歷史文化名城知名度提升研究歷史文化名城知名度提升研究TU984.1文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A城市是當(dāng)代人類的主要生存場(chǎng)所，市民的生活直接受制于城市的資源與品質(zhì)，一個(gè)國(guó)家和地域的發(fā)展水平也直接反映了城市所擁有資源的質(zhì)與量上。隨著經(jīng)濟(jì)全球化與區(qū)域一體化的推進(jìn)，城市之間對(duì)于各資源、要素的爭(zhēng)奪日益激烈，城市的發(fā)展前景已取決于其所具有的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在這種情況下，城市已經(jīng)具備了營(yíng)銷學(xué)中“品牌”的主要特征。那么從品牌營(yíng)銷的角度來看，“城市品牌”的塑造與傳播就成為

2、提升城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。進(jìn)入21世紀(jì)以來，尤其是在我國(guó)“十五”規(guī)劃提出實(shí)施城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略之后，國(guó)內(nèi)關(guān)于“城市品牌”的研究猶如雨后春筍般地涌現(xiàn)出來。有側(cè)重理論層面的，如孫湘明的《城市品牌形象系統(tǒng)研究》，運(yùn)用系統(tǒng)論的方法闡述了城市品牌形象系統(tǒng)及5個(gè)子系統(tǒng)——城市精神識(shí)別系統(tǒng)、城市行為識(shí)別系統(tǒng)、城市視覺識(shí)別系統(tǒng)、城市空間環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)、城市品牌形象的管理與推廣系統(tǒng)等[1]；有理論與實(shí)踐相結(jié)合的，如張健康等編寫的《城市品牌研究》以杭州城市為例，

3、結(jié)合相關(guān)理論提出了城市品牌塑造與傳播的一些問題和策略[2]；另外還有戴元初、劉明洋的《升級(jí)與突圍：成就卓越城市品牌》，將理論思考、實(shí)踐探索，與案例分析相結(jié)合，就現(xiàn)階段中國(guó)城市品牌傳播過程中的主要問題，在文化、傳播、營(yíng)銷三個(gè)層面上進(jìn)行解析和探討，具有鮮明的實(shí)踐導(dǎo)向性[3]；當(dāng)然還有偏向于應(yīng)用方面的，如龐菊愛、賀雪飛等編著的《全球化背景下寧波城市品牌形象構(gòu)建與以品牌營(yíng)銷為視角，但基本上可歸入“城市空間環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)”的范疇，因此這些都是本文進(jìn)

4、一步研究的基礎(chǔ)。1以城市品牌營(yíng)銷方法提升吉林市歷史文化名城知名度的必要性坐落于松花江流域的“北國(guó)江城”吉林市歷史文化資源豐富，地域文化特征鮮明，這一優(yōu)勢(shì)在吉林省乃至整個(gè)東北地區(qū)都是非常突出的。為此，吉林市歷屆政府均高度重視“名城”建設(shè)，近年來又以歷史文化名城資源為依托發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，提出“旅游文化”立市，以期實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。但是從目前來看，吉林市歷史文化名城知名度不高。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度講，知名度不高的現(xiàn)狀客觀上嚴(yán)重制約了吉林市歷史文化“稟賦

5、”作用的發(fā)揮；從現(xiàn)實(shí)講，知名度不高的問題直接影響到吉林市戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的實(shí)現(xiàn)。無論從哪個(gè)角度看，吉林市歷史文化名城知名度的提升已經(jīng)成為了一個(gè)實(shí)際而又急迫的課題。造成吉林市歷史文化名城知名度低的原因，筆者認(rèn)為主要有三條。第一，文化偏見的影響。這主要體現(xiàn)在一般民眾根深蒂固的“中原中心論”思維嚴(yán)重?cái)D壓了對(duì)少、邊地區(qū)的認(rèn)知空間；第二，受累于“省市同名”的歷史淵源。吉林市曾為吉林省省會(huì)，吉林省的省名都是因吉林市之名而來。但是自從省會(huì)遷到長(zhǎng)春之后，名