四川省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)需求分析

1、四川省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)需求分析四川省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)需求分析1.1四川省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)需求的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)自改革開放以來，四川省社會經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，據(jù)四川省市省統(tǒng)計局調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)12789元，人均生活消費(fèi)支出為10302元[1]。國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展有力地保證了全省各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展，城鎮(zhèn)居民收入得以增加，生活水平得到改善，消費(fèi)目標(biāo)向娛樂、精神消費(fèi)轉(zhuǎn)移，體育消費(fèi)也逐年增長。伴隨著全民健身活動的開展，花錢買健康已成為

2、眾多城鎮(zhèn)居民特別是體育健身娛樂消費(fèi)者的一種共識。1.2體育消費(fèi)動機(jī)消費(fèi)動機(jī)是誘發(fā)和維持人們進(jìn)行體育消費(fèi)以達(dá)到個人對體育需求目的的內(nèi)在動力。體育消費(fèi)行為則是這種內(nèi)在動力的結(jié)果[2]。通過對四川省各年齡組城鎮(zhèn)居民進(jìn)行體育消費(fèi)動機(jī)調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，四川省城鎮(zhèn)居民進(jìn)行體育消費(fèi)動機(jī)的排序依次為：身心健康動機(jī)；休閑娛樂動機(jī)；調(diào)整心情動機(jī)；健美體形動機(jī)；社會交往動機(jī)；體驗(yàn)樂趣動機(jī)。其中，前四項(xiàng)平均選擇率達(dá)到8692％。這一點(diǎn)充分說明城鎮(zhèn)居民的思想進(jìn)步

3、，思維活躍，體育消費(fèi)動機(jī)和態(tài)度是積極的，這種積極態(tài)度將為全面健身計劃實(shí)施、參與體育的人口增加及誘發(fā)體育消費(fèi)和促進(jìn)體育市場發(fā)展奠定基礎(chǔ)。1.3體育健身消費(fèi)動機(jī)水平的比較四川省城鎮(zhèn)居民在體育消費(fèi)動機(jī)水平上也存在明顯差異，其一，男性的休閑娛樂動機(jī)和健美體形動機(jī)明顯高于女性，且消費(fèi)價品消費(fèi)做出切合實(shí)際的選擇，因此，開發(fā)與之相適宜的體育消費(fèi)市場，不斷推出符合各類消費(fèi)群體需求的產(chǎn)品以滿足居民日益增長的體育消費(fèi)需求，并根據(jù)區(qū)域性經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，確定體育

4、市場的走勢。3.2培養(yǎng)體育市場消費(fèi)主體，強(qiáng)化群眾體育消費(fèi)意識和行為。體育人口、體育消費(fèi)需求和體育消費(fèi)水平是決定體育市場大小的三個基本要素，因此，努力培養(yǎng)體育市場的消費(fèi)主體，積極倡導(dǎo)和鼓勵群眾進(jìn)入體育市場參與體育消費(fèi)。在不斷開發(fā)多樣性體育市場、提高體育物質(zhì)產(chǎn)品引發(fā)居民體育消費(fèi)欲望的同時，配合各種媒體宣傳以強(qiáng)化城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)意識和行為。3.3加大體育健身娛樂市場和競賽表演市場的開發(fā)力度體育娛樂健身市場和競賽表演是體育產(chǎn)業(yè)的核心市場。重點(diǎn)開

5、發(fā)強(qiáng)身健體、歡度余暇、愉悅身心和體育康復(fù)等健身保健市場；體育競賽表演市場也應(yīng)重點(diǎn)開發(fā)那些進(jìn)入職業(yè)化管理且競技水平高的、觀賞性極佳的各類競賽項(xiàng)目，在此基礎(chǔ)上逐步開發(fā)社會體育活動競賽市場和商業(yè)性競技市場，以高品質(zhì)服務(wù)吸引消費(fèi)者進(jìn)入該類體育市場。并且不斷完善體育市場體系，加強(qiáng)對體育市場經(jīng)營、管理專門人才的培養(yǎng)。4結(jié)論與建議(1)四川省經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展使城市居民收入逐年增長，不僅使居民消費(fèi)支出連年增加，而且有一定剩余，為體育消費(fèi)奠定一定的基礎(chǔ)。