四川農(nóng)業(yè)大學(xué)《廣告經(jīng)營(yíng)與管理(本科)》17年9月作業(yè)考核 (資料)

1、《廣告經(jīng)營(yíng)與管理(本科)》17年9月作業(yè)考核一、單選題（共20道試題，共40分。）1.派克法則指的是要確保新產(chǎn)品上市的銷售額達(dá)到同行業(yè)的平均水平，其廣告預(yù)算必須相當(dāng)于同行業(yè)水平的()倍()A.3B.4C.2.53D.1.522.企業(yè)的廣告部門有總經(jīng)理直轄型，它比較適合哪類企業(yè)（）A.適用于一些喜歡使用多種營(yíng)銷方式組合的企業(yè)B.中小企業(yè)和以廣告為主要市場(chǎng)推廣手段的企業(yè)C.有多種產(chǎn)品的D.銷售區(qū)域遍布全國(guó)的3.保潔公司的廣告運(yùn)作方式見下圖，

2、它屬于哪一種呢？（）A.地區(qū)運(yùn)作模式B.產(chǎn)品運(yùn)作模式C.職能運(yùn)作模式D.媒介運(yùn)作模式4.按照營(yíng)業(yè)額來(lái)劃分，年?duì)I業(yè)額少于（）萬(wàn)的屬于小型公司A.2000B.3000C.2500D.10005.廣告公司請(qǐng)內(nèi)部資深工作人員對(duì)本公司進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)和經(jīng)驗(yàn)介紹，這屬于哪一種培訓(xùn)方式（）A.內(nèi)部培訓(xùn)B.外請(qǐng)專家培訓(xùn)C.出國(guó)培訓(xùn)D.實(shí)踐法6.省、自治區(qū)、直轄市的工商行政管理部門會(huì)設(shè)立（）對(duì)廣告進(jìn)行行政管理。A.廣告司B.廣告處C.廣告室（股）B.6個(gè)月C

3、.2年D.1年14.美國(guó)西北大學(xué)教授（）提出了IMC理論，即整合營(yíng)銷傳播理論。A.舒爾茨B.尤金.麥卡錫C.羅伯特.E.勞特朋D.法約爾15.煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有害健康的中高于，所占面積不得小于廣告面積的()A.201215B.201218C.2012110D.20121316.廣告公司作為企業(yè)，各級(jí)主管人員直接控制的下屬人員數(shù)量應(yīng)具有一定的限度，一般來(lái)說(shuō)，()人比較合適A.2——4B.5——8C.3——6D.8——1017.廣告