三雄-極光“光健康”義診活動yizhen20100816

1、光健康時代三雄極光“光健康”義診活動三雄極光“光健康”義診活動項(xiàng)目主體：廣東東松三雄電器有限公司項(xiàng)目主體：廣東東松三雄電器有限公司項(xiàng)目執(zhí)行：蘭帝國際公關(guān)顧問有限公司項(xiàng)目執(zhí)行：蘭帝國際公關(guān)顧問有限公司項(xiàng)目背景創(chuàng)立于1991年的三雄極光照明，一直致力于開發(fā)和生產(chǎn)高品質(zhì)、高檔次的綠色節(jié)能照明產(chǎn)品。期間開發(fā)研制了戶內(nèi)和戶外兩大品類，包含了各種電氣配件、光源、燈具，共計(jì)兩千多個品種。2004年推出了裝飾類產(chǎn)品系列，以時尚、高端作為裝飾類產(chǎn)品發(fā)展方

2、向。公司現(xiàn)已發(fā)展成為國內(nèi)最具綜合競爭實(shí)力的綠色照明生產(chǎn)企業(yè)之一。以綠色照明為品牌基調(diào)的三雄極光計(jì)劃將自身節(jié)能項(xiàng)目的技術(shù)充分優(yōu)勢利用到大眾消費(fèi)類照明產(chǎn)品中來，在重視中高端工程照明的同時，竭力拓展中低端民用家庭市場，從而打造本土民用照明第一品牌。在塑造品牌的過程中，項(xiàng)目組面臨著以下幾方面問題：行業(yè)對公關(guān)宣傳的整體認(rèn)識度不夠；節(jié)能企業(yè)的社會效益有待彰顯；工程項(xiàng)目與個人消費(fèi)存在心理距離；綠色照明理念鮮為人知。項(xiàng)目調(diào)研優(yōu)勢優(yōu)勢行業(yè)內(nèi)品牌知名度較高

3、；節(jié)能環(huán)保得到了社會的充分關(guān)注；“健康生態(tài)”得到重視。挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)消費(fèi)者對節(jié)能照明產(chǎn)品的品牌觀念不強(qiáng)。照明品牌在日用消費(fèi)群體領(lǐng)域相對于工程照明的品牌作用比較薄弱。消費(fèi)者在選購裝修建材時比較重視直觀感受，隨機(jī)性較強(qiáng)。宣傳思路調(diào)整，一切勢必重新開始。“綠色節(jié)能”到“光健康”，涉及到品牌宣傳策略的相應(yīng)調(diào)整，如何使新的環(huán)保理念深入人心，是擺在所有人面前的一道難題。重視“自身保健”，忽視“環(huán)境保健”。大眾對保健的理解仍停留在自身的養(yǎng)生之道，而對環(huán)境對

4、人體的影響未能引起足夠重視。項(xiàng)目策劃動開展進(jìn)行了有效預(yù)熱。項(xiàng)目執(zhí)行第一階段第一階段前期預(yù)熱“前期預(yù)熱“T5T5綠色節(jié)能”宣傳推廣綠色節(jié)能”宣傳推廣通過在昆明、沈陽等十幾個城市連續(xù)開展的經(jīng)銷推廣會，使三雄極光品牌在所在城市的認(rèn)知度得到了一定的提高，堅(jiān)定了所在區(qū)域經(jīng)銷商的信心，為下一步針對消費(fèi)者開展“光健康”理念的傳播作了有利的“鋪墊”。在隨后的新聞媒體報(bào)道中，以“T5節(jié)能技術(shù)領(lǐng)先”和“三雄?極光搶占節(jié)能‘制高點(diǎn)’”等為主要信息的新聞稿件約

5、占所有相關(guān)報(bào)道的95%以上，共有90余家媒體對三雄極光節(jié)能照明城市推廣會及T5照明技術(shù)進(jìn)行了專題采寫，相關(guān)報(bào)道總量已逾十五萬字。第二階段第二階段“光健康”主題活動“光健康”主題活動通過京滬兩地新聞發(fā)布會（“光健康義診”活動啟動儀式），由三雄極光提出一個“聳人聽聞”的概念——“光健康”，以及三雄極光的解決方案——“光健康義診”，包括：——三雄極光首倡“光健康”；——闡述“光健康”的概念及意義，即什么是“光健康”及為什么要進(jìn)行“光健康義診”

6、；——通過“光健康義診”折射出三雄極光的社會責(zé)任感和企業(yè)實(shí)力，提升三雄極光的企業(yè)和品牌形象。參會“光健康”專家團(tuán)：國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督司、國家發(fā)改委能源研究所、中國綠色照明工程促進(jìn)項(xiàng)目辦公室、中國照明電器協(xié)會、中國照明學(xué)會等單位、廣東東松三雄電器有限公司的領(lǐng)導(dǎo)、專家話題延伸：通過對“光健康”這一話題，專家、記者、廠商在現(xiàn)場將“光健康”延伸到民族企業(yè)的品牌推廣、以及在消費(fèi)者對光具的要求已不限于美觀，居室的光源健康也越來越受

7、到關(guān)注等話題暢談。但普通消費(fèi)者對光源健康的知識以及標(biāo)準(zhǔn)還處于困惑狀態(tài)。光健康也會將這一知識逐步通過推廣活動讓更多的消費(fèi)者對“光健康”有更深的認(rèn)知。參會媒體：人民日報(bào)、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、中國消費(fèi)者報(bào)等中央權(quán)威媒體，北京晚報(bào)、北京晨報(bào)、精品購物指南等北京地區(qū)主流大眾媒體。上海地區(qū)有新民晚報(bào)、東方早報(bào)、人民日報(bào)華東分社等當(dāng)?shù)刂髁髅襟w。新聞報(bào)道相關(guān)主題：《“光健康”首現(xiàn)京滬，專家稱不可輕視》、《因時而需，三雄極光領(lǐng)跑“光健康”》、《三雄極光聚焦“光健