中國設(shè)計產(chǎn)業(yè)的問題及對策研究

1、一一一一一→二一一…一一←嚴(yán)經(jīng)遠(yuǎn)槐中閣設(shè)計產(chǎn)業(yè).的閉是是反對策研究謝杜萍潘瑾(東華大學(xué)旭日工商管理學(xué)院，上海200051)【摘要】“十二五“期間，中國政府提出了調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略，中央和許多地方政府出臺的一系列促進(jìn)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，為設(shè)計企止提供了較好的發(fā)展機(jī)遇.本文簡要介紹了中國幾個主妥城市的設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)了設(shè)計產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中所存在問題，并根據(jù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律提出對策.【關(guān)鍵詞】設(shè)計產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新競爭力品牌

2、全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展進(jìn)程中，中國一直視為世界的“制造工廠飛但是隨著資源價格和勞動力成本的不斷攀升，原有的“三來一補(bǔ)“生產(chǎn)模式面臨困境。國家“十二五“發(fā)展戰(zhàn)略也明確提出調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的總體思路，因此如何改變原有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，加快從“微笑曲線“底部的“生產(chǎn)制造“環(huán)節(jié)走向兩端的“研發(fā)設(shè)計和營銷“環(huán)節(jié)，已經(jīng)成為中國各級政府和廣大企業(yè)的共同訴求。中國設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)端倪，設(shè)計已經(jīng)成為提升經(jīng)濟(jì)價值，提高企業(yè)核心競爭的重要手段之一。目前設(shè)

3、計作為→個服務(wù)產(chǎn)品還不太為大眾所認(rèn)知，設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中還存在諸多問題，本文試圖去剖析中國設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題并提出相應(yīng)對策。一、中國主要城市設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀設(shè)計的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，是指設(shè)計勞動的商品化過程與貢獻(xiàn)的社會化過程，它是成熟的市場經(jīng)濟(jì)和成熟的生產(chǎn)力發(fā)育的結(jié)果。雄厚的制造業(yè)基礎(chǔ)為設(shè)計提供了巨大的設(shè)計需求空間，許多城市在從傳統(tǒng)制造經(jīng)濟(jì)向服務(wù)新經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型過程中，均在著力提升設(shè)計產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)體系中的戰(zhàn)略地位，加強(qiáng)全社會對設(shè)計產(chǎn)業(yè)的深入理解

4、。近幾年來，北京設(shè)計產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)快速發(fā)展，成為國內(nèi)獨(dú)具特色的設(shè)計創(chuàng)新示范城市。截至2008年，北京設(shè)計產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)總收入超過800億，從事設(shè)計服務(wù)業(yè)的機(jī)構(gòu)2萬多家，從業(yè)人員達(dá)25萬人，同時北京60多所高校都開設(shè)了設(shè)計專業(yè)，在校學(xué)生3萬余人。北京設(shè)計產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)聚焦在工業(yè)設(shè)計、建筑設(shè)計、規(guī)劃設(shè)計、集成電路設(shè)計、電腦動畫設(shè)計、工藝美術(shù)設(shè)計、服裝設(shè)計等。北京設(shè)計院校眾多，國際交流頻繁，為眾多設(shè)計入才提供了大量國際高水平的培訓(xùn)11項(xiàng)目。60余所北京設(shè)計院校

5、都開設(shè)了設(shè)計專業(yè)，專業(yè)種類繁多，涵蓋了設(shè)計的各個門類，在校學(xué)生3萬余人，保障了各個設(shè)計行業(yè)的人才需求。上海設(shè)計產(chǎn)業(yè)具有門類齊全、輻射產(chǎn)業(yè)、底蘊(yùn)深厚、多元融合、人才匯聚和時尚引領(lǐng)的鮮明特點(diǎn)。在龐大的制造業(yè)規(guī)模基礎(chǔ)上，上海設(shè)計產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展處于全國領(lǐng)先的地位，并具有較大的發(fā)展?jié)摿?。目前，上海并沒有針對設(shè)計產(chǎn)業(yè)的獨(dú)立統(tǒng)計口徑，而將設(shè)計產(chǎn)業(yè)與研發(fā)產(chǎn)業(yè)混合在一起進(jìn)行統(tǒng)計。2009年，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出3900億，其中全市研發(fā)設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值

6、2069億元，增加值566.91億元。上海將設(shè)計產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)聚焦在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、時尚設(shè)計、建筑與規(guī)劃設(shè)計、廣告設(shè)計、會展設(shè)計等領(lǐng)域，具有代表性設(shè)計集聚區(qū)的有環(huán)同濟(jì)設(shè)計帶、市北工業(yè)設(shè)計集聚區(qū)、尚街LOFT、環(huán)東華設(shè)計圈、中廣國際廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地等。深圳是中國現(xiàn)代設(shè)計的核心城市之一。設(shè)計產(chǎn)業(yè)是深圳市文化產(chǎn)業(yè)的支柱行業(yè)之一，2008年，深圳創(chuàng)意設(shè)計業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值245億，從事設(shè)計服務(wù)業(yè)的各類機(jī)構(gòu)6000多家，專業(yè)設(shè)計師6萬多。深圳目前擁有眾多

7、創(chuàng)意設(shè)計基地，主要包括“田面“設(shè)計之都產(chǎn)業(yè)園、OCTLOFT、羅湖區(qū)創(chuàng)意文化廣場、怡景動漫基地、南山區(qū)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)基地等。深圳將設(shè)計產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)聚焦在工業(yè)設(shè)計、建筑設(shè)計、平面設(shè)計、動漫設(shè)計、軟件設(shè)計等領(lǐng)域。圍繞設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，深圳舉辦了一系列設(shè)計創(chuàng)意會展及活動。“創(chuàng)意設(shè)計日“、中國(深圳)國際創(chuàng)意設(shè)計品牌博覽會、中國(深圳1)國際工業(yè)設(shè)計節(jié)、深圳國際室內(nèi)設(shè)計文化節(jié)、深圳市公益廣告大賽、深圳服裝節(jié)等都在取得國內(nèi)外產(chǎn)生巨大反響。可以發(fā)現(xiàn)，

8、各個城市對于設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的側(cè)重點(diǎn)差異較大。上海、北京的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)在強(qiáng)大的制造業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展壯大，成為中國工業(yè)設(shè)計的示范地區(qū)。深圳以其信息電子、海外代工等產(chǎn)業(yè)特色，帶動了電子消費(fèi)品設(shè)計、平面設(shè)計等領(lǐng)域的發(fā)展。創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)在各級政府的明確政策支持下，己經(jīng)成為國內(nèi)大城市高端服務(wù)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，為國內(nèi)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)升級帶來了強(qiáng)勁的動力支持。上海、深圳己經(jīng)獲得聯(lián)合國創(chuàng)意城市一一設(shè)計之都的稱號，而北京目前也在申請之中?？梢娭袊齻€代表城市都在積極推進(jìn)創(chuàng)意

9、設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并作為推進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要內(nèi)容。二、中國設(shè)計嚴(yán)業(yè)存在的問題雖然設(shè)計越來越受到國內(nèi)企業(yè)的重視，但是由于還未完全擺脫市場、技術(shù)等習(xí)慣因素來指導(dǎo)產(chǎn)品的開發(fā)，始終未能將設(shè)計和管理有機(jī)地整合到企業(yè)的運(yùn)營體系中，我國設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還面臨著眾多的問題。1.缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。市場化競爭是在一定規(guī)則和框架內(nèi)實(shí)現(xiàn)的，規(guī)則和框架的設(shè)計原則是保護(hù)創(chuàng)新和鼓勵競爭。在中國不少企業(yè)中還普遍存在著通過模仿阻礙設(shè)計創(chuàng)新的短視行為現(xiàn)象。設(shè)計企業(yè)

10、對知識產(chǎn)權(quán)重要性的認(rèn)識不足，缺乏有效的管理系統(tǒng)，阻礙設(shè)計行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。模仿是設(shè)計創(chuàng)新的天敵。企業(yè)為了縮短設(shè)計開發(fā)時間，采取模仿式的設(shè)計，甚至縱容抄襲，這必將導(dǎo)致企業(yè)將永遠(yuǎn)是個沒有創(chuàng)新的模仿者。企業(yè)導(dǎo)報2011年第16期97嚴(yán)經(jīng)通銀隨著中國法制的不斷健全和完善，政府將進(jìn)一步增強(qiáng)對各種侵府應(yīng)該從戰(zhàn)略的高度上重視設(shè)計產(chǎn)業(yè)，充分認(rèn)識發(fā)展設(shè)計產(chǎn)業(yè)犯知識產(chǎn)品的打擊力度，僅靠模仿過活的企業(yè)是沒有發(fā)展前途的重要意義，制定推進(jìn)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，

11、合理規(guī)劃產(chǎn)的。業(yè)布局，明確設(shè)計行業(yè)發(fā)展規(guī)劃。通過提供稅收優(yōu)惠、稅收補(bǔ)2.缺乏品牌建設(shè)意識。中國制造業(yè)由于缺乏品牌意識，一貼、資金資助、資金獎勵、貼息等多種形式的資金支持，解決企昧地依賴低成本驅(qū)動的商業(yè)模式處在世界產(chǎn)業(yè)鏈的最低端。設(shè)業(yè)資金緊缺的問題。集群打造區(qū)域品牌，完善設(shè)計產(chǎn)業(yè)服務(wù)和計作為一種以智力服務(wù)為基礎(chǔ)的新型產(chǎn)業(yè)，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)對品支撐系統(tǒng)。牌建設(shè)重視不夠，缺乏品牌競爭優(yōu)勢，未能找到使之穩(wěn)定發(fā)展區(qū)域品牌具有更小的風(fēng)險系數(shù)，更高的價值

12、，更持續(xù)的品的盈利模式。與國外設(shè)計產(chǎn)業(yè)相比，中國的設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間牌效應(yīng)，是一個地區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群永久的價值源泉。單個企業(yè)相尚短，缺乏文化的積累和技藝的傳承，沒有品牌價值的沉淀，制對區(qū)位品牌而言，生命周期比較短暫，品牌效應(yīng)也難以持久。因約著中國設(shè)計企業(yè)的發(fā)展。品牌是企業(yè)的“價值符號飛堅持建此，通過濃縮和提煉眾多企業(yè)品牌的精華打造不同區(qū)域的特色立成熟的產(chǎn)品體系和品牌的信譽(yù)，培養(yǎng)消費(fèi)者對設(shè)計價值判斷品牌形象，利用集群對外交往，有利于提升整個區(qū)域

13、的競爭力。和認(rèn)可的能力，使顧客將設(shè)計付費(fèi)自覺當(dāng)成一種消費(fèi)，是中國同時，利用集群作為促進(jìn)者的作用，依托企業(yè)事業(yè)單位、社會機(jī)設(shè)計企業(yè)尋求發(fā)展的唯一出路。構(gòu)等組織的支持，建立一批設(shè)計產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺，為企業(yè)提3.缺乏設(shè)計創(chuàng)新能力。設(shè)計的本質(zhì)是向人們提供更加優(yōu)供技術(shù)支撐、信息服務(wù)、企業(yè)交流與教育培訓(xùn)等服務(wù)，加強(qiáng)行業(yè)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，在提高產(chǎn)品的商業(yè)價值的同時，提升了人們內(nèi)企業(yè)、供應(yīng)商、銷售商及中間服務(wù)商之間的交流和溝通，構(gòu)建的生活品質(zhì)。當(dāng)前社會上

14、存在的“過度包裝氣“虛假設(shè)計“等現(xiàn)通暢、穩(wěn)定和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，提高整個設(shè)計產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力。象不僅增加了消費(fèi)者額外的經(jīng)濟(jì)損失，同時也造成了不可估量2.企業(yè)提升設(shè)計創(chuàng)新能力，提高企業(yè)核心競爭力。創(chuàng)新是地環(huán)境污染和資源浪費(fèi)。一些企業(yè)由于不能正確地理解設(shè)計的設(shè)計企業(yè)發(fā)展的原動力，是設(shè)計企業(yè)核心競爭力的本質(zhì)內(nèi)容，真正含義，采取急功近利的心態(tài)，追求短時利益，未能合理利用創(chuàng)新能力的高低，直接決定了設(shè)計企業(yè)競爭力的強(qiáng)弱。企業(yè)創(chuàng)設(shè)計的力量，最終會損害產(chǎn)品或

15、企業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象，或被市場淘汰。設(shè)計不僅能夠反映出當(dāng)代社會的經(jīng)濟(jì)、文化與技術(shù)風(fēng)貌，更是設(shè)計師思想、道理、價值觀的體現(xiàn)。4.缺乏高端設(shè)計人才。設(shè)計要形成產(chǎn)業(yè)，需要推動設(shè)計成果轉(zhuǎn)化的設(shè)計資源，需要設(shè)計人才，更需要將設(shè)計成果推向市場終端的高級經(jīng)營、管理人才。盡管目前我國設(shè)計從業(yè)人員與日俱增，但是真正有較高水平的設(shè)計師相當(dāng)匱乏，設(shè)計人才的總量、結(jié)構(gòu)、素質(zhì)還遠(yuǎn)不能夠適應(yīng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。由于我國設(shè)計人才培養(yǎng)體系的不夠健全，許多年輕設(shè)計師

16、缺乏對市場、材料、科技等相關(guān)知識。同時，設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要高素質(zhì)的經(jīng)營、管理人才。人才供給的不均衡，阻礙了設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，造成同業(yè)間的無序競爭。三、促進(jìn)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策2010年3月16日，工業(yè)和信息化部發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)工業(yè)設(shè)計發(fā)展的指導(dǎo)意見))(征求意見稿)提出促進(jìn)工業(yè)設(shè)計的發(fā)展目標(biāo):到2015年，工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和服務(wù)水平顯著提高，培育出3~5家具有國際競爭力的工業(yè)設(shè)計企業(yè)，形成5~10個輻射力強(qiáng)、帶動效應(yīng)顯著的國家級工業(yè)設(shè)計

17、示范園區(qū):工業(yè)設(shè)計的自主創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng)，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的設(shè)計和知名設(shè)計品牌數(shù)量大量增加:專業(yè)人才素質(zhì)和能力顯著提高，培養(yǎng)出批具有綜合知識結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新能力強(qiáng)的優(yōu)秀設(shè)計人才。為了實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)，需從政府、集群、企業(yè)、社會四個層面努力:1.政府加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加大政策與資金扶持力度。目前設(shè)計行業(yè)的企業(yè)的發(fā)展受到資金與人才等制約，普遍存在著融資難和招工難的問題，企業(yè)抵御風(fēng)險能力相當(dāng)?shù)?。政府有效政策的制定與實(shí)施對設(shè)計企業(yè)的發(fā)展有著非常重要的影響

18、。政98企業(yè)導(dǎo)報2011年第16期新包含企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新、企業(yè)組織創(chuàng)新、企業(yè)機(jī)制創(chuàng)新等多個方面。企業(yè)只有從多個方面進(jìn)行創(chuàng)新，才能從真正意義上實(shí)現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)新。同時，市場的競爭環(huán)境也影響著企業(yè)創(chuàng)新，激烈的市場競爭對企業(yè)經(jīng)營者提出了更高的要求，促使企業(yè)不斷地通過設(shè)計創(chuàng)新，提升企業(yè)競爭力。只有通過了市場競爭考驗(yàn)，企業(yè)的核心競爭力才能得到全方位的提升，才能使中國設(shè)計行業(yè)真正從本質(zhì)上由“中國制造“走向“中國創(chuàng)造“。3.社會加快培養(yǎng)優(yōu)秀設(shè)計人才，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研

19、合作。人才是企業(yè)最寶貴的資源，在企業(yè)競爭中有著非常重要與特殊的地位。人才也是提高企業(yè)競爭能力和實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展最重要的動力。在設(shè)計領(lǐng)域雖然已經(jīng)集中了一批優(yōu)秀人才，但缺乏高端的策劃、營銷、管理人才制約著設(shè)計產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。通過完善設(shè)計基礎(chǔ)教育、建設(shè)人才實(shí)訓(xùn)JI平臺、建立高端設(shè)計人才培養(yǎng)基地等方式加快培養(yǎng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)急需的技能人才。同時，鼓勵企業(yè)、高等院校、科研機(jī)構(gòu)和社會團(tuán)體開展多層次、多類型的設(shè)計專業(yè)培訓(xùn)合作項(xiàng)目，推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研合作，構(gòu)建設(shè)計