淺析藝術(shù)博覽會對當(dāng)代藝術(shù)市場的影響

1、2010年2月(總第1lO期)大眾商務(wù)PopularBusinessNo2，2010(Cumulatively，NO110)淺析藝術(shù)博覽會對當(dāng)代藝術(shù)市場的影響蔣文興1，孔銀香2(1黃岡師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院湖北黃岡438000；2上海大學(xué)藝術(shù)研究院，上海200444)【摘要】藝術(shù)博覽會自1993年創(chuàng)辦以來，已經(jīng)走出～條符合我國國情的產(chǎn)業(yè)之路。它對培育和引導(dǎo)藝術(shù)品的投資消費市場健康發(fā)展、繁榮美術(shù)創(chuàng)作、推動我國藝術(shù)品市場與國際接軌、增強大眾審美和

2、欣賞水平做出了積極的貢獻。本文就藝術(shù)博覽會對藝術(shù)市場要素中的畫廊、藝術(shù)家、收藏者、受眾等的影響作一粗淺的梳理?！娟P(guān)鍵詞】藝術(shù)博覽會；藝術(shù)市場；畫廊；影響中圖分類號：J652文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1009—8283(2010)02—0290一仇藝術(shù)博覽會是藝術(shù)活動重要的傳播媒介，更是一種以可進行市場投資和消費等交易為特征的藝術(shù)活動。每年一度的中國藝術(shù)博覽會經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已逐步成為展示我國優(yōu)秀藝術(shù)的一個平臺，也是培育和引導(dǎo)我國藝術(shù)品市

3、場健康發(fā)展的一項舉措、繁榮和發(fā)展我國美術(shù)創(chuàng)作的一種手段、推動我國藝術(shù)品市場與國際接軌的一座橋梁。藝術(shù)博覽會自創(chuàng)辦以來，在推動我國藝術(shù)品市場的繁榮和發(fā)展方面起到了重要的影響作用。1對參展畫廊的影響畫廊的頂級性標(biāo)志來源于是否活躍在重要的藝術(shù)博覽會，其代理的藝術(shù)家的作品是否被著名的美術(shù)館或博物館收藏等。能夠參加藝博會，則代表畫廊的能夠接觸到更大的受眾，提高畫廊的知名度，更有利于他的生存和發(fā)展，畫廊業(yè)從業(yè)者不是只須關(guān)心自己的店面經(jīng)營與檔期展覽就

4、可高枕無憂，還得挖空心思想辦法在博覽會場上同與其它的同業(yè)競爭，如何在博覽會現(xiàn)場勝出，且既能維系畫廊本身的特色與優(yōu)勢，又能在銷售上獲得良好的市場反應(yīng)，成為畫廊經(jīng)營者最關(guān)心的問題。善用藝博會主辦單位為來自世界各地的眾家畫廊承攬所有宣傳業(yè)務(wù)，以及召集收藏家前來的機會，畫廊只需專注于“拿出品質(zhì)良好的新作”永遠是畫廊參展藝博會的致勝關(guān)鍵。博覽會組織者同時吸引藝術(shù)院校和藝術(shù)團體加入，對海外招展力度也不斷加大，通過各種渠道建立了海外代理制度，邀請到海

5、外著名畫廊參展，起到了規(guī)范運作的示范和引導(dǎo)作用，因而影響和帶動了國內(nèi)畫廊的出展及規(guī)范操作。按照世界性藝術(shù)博覽會的規(guī)范運作方式，重要的一點是，畫家必須由畫廊代理，由畫廊作為唯一的參展方，進行藝術(shù)品的宣傳和買賣。博覽會組織者的杰出作用便是聯(lián)系有一定規(guī)格的畫廊，以出賣展位的方式，把他們各自的藝術(shù)品集中到一處，給世界各地的收藏家供選購藝術(shù)品的方便條件。實際上，藝術(shù)博覽會是藝術(shù)經(jīng)紀人之間的聚會，不應(yīng)有畫家的地位。博覽會上，畫家個人的活躍，其弊端也

6、極為明顯：一些畫家剛剛踏人藝術(shù)市場，對市場行情一無所知，便充當(dāng)了自己作品的經(jīng)紀人角色。歷屆藝術(shù)博覽會中畫家參展多于畫廊的現(xiàn)象并沒改變。各地畫家或是以各自單位、地方美協(xié)為依托，或是獨立買下展位，對于這個依照國情暫時難以改變的現(xiàn)狀一些參展畫廊頗有微詞。目前的中國藝術(shù)博覽會，基本是為畫家提供了的交易市場，若再忽略對國內(nèi)畫廊的中介作用，對于國內(nèi)藝術(shù)市場的良好發(fā)育是無益的，畫家與買家之間缺少中介關(guān)系。這種低級的交易方式，在博覽會上的大量出現(xiàn)，這種

7、現(xiàn)象將會妨礙博覽會這一藝術(shù)行業(yè)的健全發(fā)展。將來博覽會的組織工作應(yīng)考慮，如何把眾多畫廊吸引到博覽會中來，如何讓畫廊在博覽會中感到獲益匪淺。2對參展藝術(shù)家的影響藝術(shù)家參加藝博會，將對其的知名度和影響力起決定性的作用。各種藝術(shù)博覽會匯集世界各國的藝術(shù)家、收藏家、承辦商、國際各大博物館、各類新聞媒體、藝術(shù)評論界及金融、時尚、企業(yè)、消費品界與服務(wù)界等各界人士，它是畫家在公眾面前亮相的絕好機會，哪怕一張畫賣不出去，只當(dāng)掏出萬八千元，辦個個人展覽，也

8、是值得的。而且說不準(zhǔn)一下會成為博覽會的寵兒。其實更多參展畫家嘗到的甜頭。并不是場內(nèi)場外賣出幾幅作品，他們逐漸發(fā)現(xiàn)，建立起買賣關(guān)系網(wǎng)，或是得到哪家海外畫廊的代理更有價值。3對收藏者的影響博覽會的連續(xù)舉辦，伴隨著大眾媒體有力的商業(yè)宣傳，推動著人們藝術(shù)消費觀念的改變。成功的藝術(shù)博覽會不僅有許多國家的著名畫廊甚至是國家博物館參加，而且定期舉辦。藝術(shù)論壇”和“專家講座”等方式邀請世界各地有聲望的專家學(xué)者參加，在學(xué)術(shù)性上和作品質(zhì)量上嚴格、規(guī)范。以高

9、質(zhì)量和高品位呈現(xiàn)出具有生命力和吸引力的市場模式。對收藏者掌握藝術(shù)市場的動向有著準(zhǔn)確的指導(dǎo)性。以利于收藏者挑選藝術(shù)品。收藏者可以在這里看到最好的畫廊。同時，國內(nèi)收藏家隊伍的培養(yǎng)，也是博覽會走向繁榮的關(guān)鍵。只注重招徠海外買家，最終導(dǎo)致大量藝術(shù)流向海外，并不利于促進國內(nèi)藝術(shù)市場的良性循環(huán)。要培養(yǎng)國內(nèi)的收藏家，一條捷徑是去激發(fā)有實力的企業(yè)家對藝術(shù)投資的熱情，這單憑宣傳是不夠的，更需要行內(nèi)人把他們引人到藝術(shù)投資的實踐中。而藝術(shù)博覽會恰恰提供了一個

10、藝術(shù)品的貨源基地。對國內(nèi)收藏家培養(yǎng)，藝術(shù)博覽會在將來會起到鶯要的作用。4對受眾的影響藝術(shù)博覽會培養(yǎng)了廣大普通民眾對藝術(shù)作品的興趣，通過喜聞樂見的形式，調(diào)動他們關(guān)注或者參與藝術(shù)市場發(fā)展的積極性。真正體現(xiàn)了“藝商并重”，不僅要挖掘藝術(shù)作品的商業(yè)投資價值，更要注重培養(yǎng)和提升廣大受眾的藝術(shù)欣賞水平。近一段時間以來，展會已經(jīng)變得非常復(fù)雜，它集商業(yè)、信息交換、人際網(wǎng)、社會、文化活動及娛樂于一身，它成了文化界有效的傳播媒眾，但我們在二者之間必須取得平

11、衡，因為次要功能永遠不可能超越其主要功能。藝術(shù)博覽會是大規(guī)模、高品位、綜合性的藝術(shù)品集中展示交易形式，是目前規(guī)模最大的一種藝術(shù)品展示和交易活動。作為藝術(shù)與市場的集大成者，它與畫廊、拍賣行具有互相補充的性質(zhì)。甚至它的功能和扮演的角色已經(jīng)得到了藝術(shù)家的認可。加之?dāng)?shù)量龐大的藝術(shù)觀眾、專注藝術(shù)品市場的收藏家和投資者，眾多因素匯聚，再有諸大藝術(shù)拍賣公司的推波助瀾，藝術(shù)博覽會將如何緊跟當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展的趨勢應(yīng)時而變。同時，它的命運與畫廊以及它所能提供給

12、畫廊的服務(wù)都密切相關(guān)。對于當(dāng)代社會生活中藝術(shù)因素日益突顯、藝術(shù)消費不斷上揚的現(xiàn)狀而言，藝術(shù)博覽會將更好的使藝術(shù)品進入市場，適應(yīng)市場。參考文獻：[1]章利國，藝術(shù)市場學(xué)[M]中國美術(shù)學(xué)院出版社2003年4月[2]彭吉象，藝術(shù)概論[M]北京大學(xué)出版社2000年[3]劉紅磊。藝術(shù)品市場的六大困惑[J]中國文化報2004年9月[4]張苑，美國畫廊的經(jīng)營與發(fā)展[J]藝術(shù)市場2004年7月[5]顧兆貴，藝術(shù)經(jīng)濟學(xué)導(dǎo)論[M]，北京，文化藝術(shù)出版社20

13、04年作者簡介：蔣文興(1973一)男，黃岡師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院講師，碩士學(xué)位；孔銀香(1973一)女，上海大學(xué)藝術(shù)研究院，碩士在讀，研究方向：美術(shù)學(xué)約0萬方數(shù)據(jù)2010年2月(總第1lO期)大眾商務(wù)PopularBusinessNo2，2010(Cumulatively，NO110)淺析藝術(shù)博覽會對當(dāng)代藝術(shù)市場的影響蔣文興1，孔銀香2(1黃岡師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院湖北黃岡438000；2上海大學(xué)藝術(shù)研究院，上海200444)【摘要】藝術(shù)博覽會自

14、1993年創(chuàng)辦以來，已經(jīng)走出～條符合我國國情的產(chǎn)業(yè)之路。它對培育和引導(dǎo)藝術(shù)品的投資消費市場健康發(fā)展、繁榮美術(shù)創(chuàng)作、推動我國藝術(shù)品市場與國際接軌、增強大眾審美和欣賞水平做出了積極的貢獻。本文就藝術(shù)博覽會對藝術(shù)市場要素中的畫廊、藝術(shù)家、收藏者、受眾等的影響作一粗淺的梳理?！娟P(guān)鍵詞】藝術(shù)博覽會；藝術(shù)市場；畫廊；影響中圖分類號：J652文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1009—8283(2010)02—0290一仇藝術(shù)博覽會是藝術(shù)活動重要的傳播媒介，更

15、是一種以可進行市場投資和消費等交易為特征的藝術(shù)活動。每年一度的中國藝術(shù)博覽會經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已逐步成為展示我國優(yōu)秀藝術(shù)的一個平臺，也是培育和引導(dǎo)我國藝術(shù)品市場健康發(fā)展的一項舉措、繁榮和發(fā)展我國美術(shù)創(chuàng)作的一種手段、推動我國藝術(shù)品市場與國際接軌的一座橋梁。藝術(shù)博覽會自創(chuàng)辦以來，在推動我國藝術(shù)品市場的繁榮和發(fā)展方面起到了重要的影響作用。1對參展畫廊的影響畫廊的頂級性標(biāo)志來源于是否活躍在重要的藝術(shù)博覽會，其代理的藝術(shù)家的作品是否被著名的美術(shù)館

16、或博物館收藏等。能夠參加藝博會，則代表畫廊的能夠接觸到更大的受眾，提高畫廊的知名度，更有利于他的生存和發(fā)展，畫廊業(yè)從業(yè)者不是只須關(guān)心自己的店面經(jīng)營與檔期展覽就可高枕無憂，還得挖空心思想辦法在博覽會場上同與其它的同業(yè)競爭，如何在博覽會現(xiàn)場勝出，且既能維系畫廊本身的特色與優(yōu)勢，又能在銷售上獲得良好的市場反應(yīng)，成為畫廊經(jīng)營者最關(guān)心的問題。善用藝博會主辦單位為來自世界各地的眾家畫廊承攬所有宣傳業(yè)務(wù)，以及召集收藏家前來的機會，畫廊只需專注于“拿出

17、品質(zhì)良好的新作”永遠是畫廊參展藝博會的致勝關(guān)鍵。博覽會組織者同時吸引藝術(shù)院校和藝術(shù)團體加入，對海外招展力度也不斷加大，通過各種渠道建立了海外代理制度，邀請到海外著名畫廊參展，起到了規(guī)范運作的示范和引導(dǎo)作用，因而影響和帶動了國內(nèi)畫廊的出展及規(guī)范操作。按照世界性藝術(shù)博覽會的規(guī)范運作方式，重要的一點是，畫家必須由畫廊代理，由畫廊作為唯一的參展方，進行藝術(shù)品的宣傳和買賣。博覽會組織者的杰出作用便是聯(lián)系有一定規(guī)格的畫廊，以出賣展位的方式，把他們各

18、自的藝術(shù)品集中到一處，給世界各地的收藏家供選購藝術(shù)品的方便條件。實際上，藝術(shù)博覽會是藝術(shù)經(jīng)紀人之間的聚會，不應(yīng)有畫家的地位。博覽會上，畫家個人的活躍，其弊端也極為明顯：一些畫家剛剛踏人藝術(shù)市場，對市場行情一無所知，便充當(dāng)了自己作品的經(jīng)紀人角色。歷屆藝術(shù)博覽會中畫家參展多于畫廊的現(xiàn)象并沒改變。各地畫家或是以各自單位、地方美協(xié)為依托，或是獨立買下展位，對于這個依照國情暫時難以改變的現(xiàn)狀一些參展畫廊頗有微詞。目前的中國藝術(shù)博覽會，基本是為畫家

19、提供了的交易市場，若再忽略對國內(nèi)畫廊的中介作用，對于國內(nèi)藝術(shù)市場的良好發(fā)育是無益的，畫家與買家之間缺少中介關(guān)系。這種低級的交易方式，在博覽會上的大量出現(xiàn)，這種現(xiàn)象將會妨礙博覽會這一藝術(shù)行業(yè)的健全發(fā)展。將來博覽會的組織工作應(yīng)考慮，如何把眾多畫廊吸引到博覽會中來，如何讓畫廊在博覽會中感到獲益匪淺。2對參展藝術(shù)家的影響藝術(shù)家參加藝博會，將對其的知名度和影響力起決定性的作用。各種藝術(shù)博覽會匯集世界各國的藝術(shù)家、收藏家、承辦商、國際各大博物館、各

20、類新聞媒體、藝術(shù)評論界及金融、時尚、企業(yè)、消費品界與服務(wù)界等各界人士，它是畫家在公眾面前亮相的絕好機會，哪怕一張畫賣不出去，只當(dāng)掏出萬八千元，辦個個人展覽，也是值得的。而且說不準(zhǔn)一下會成為博覽會的寵兒。其實更多參展畫家嘗到的甜頭。并不是場內(nèi)場外賣出幾幅作品，他們逐漸發(fā)現(xiàn)，建立起買賣關(guān)系網(wǎng)，或是得到哪家海外畫廊的代理更有價值。3對收藏者的影響博覽會的連續(xù)舉辦，伴隨著大眾媒體有力的商業(yè)宣傳，推動著人們藝術(shù)消費觀念的改變。成功的藝術(shù)博覽會不僅

21、有許多國家的著名畫廊甚至是國家博物館參加，而且定期舉辦。藝術(shù)論壇”和“專家講座”等方式邀請世界各地有聲望的專家學(xué)者參加，在學(xué)術(shù)性上和作品質(zhì)量上嚴格、規(guī)范。以高質(zhì)量和高品位呈現(xiàn)出具有生命力和吸引力的市場模式。對收藏者掌握藝術(shù)市場的動向有著準(zhǔn)確的指導(dǎo)性。以利于收藏者挑選藝術(shù)品。收藏者可以在這里看到最好的畫廊。同時，國內(nèi)收藏家隊伍的培養(yǎng)，也是博覽會走向繁榮的關(guān)鍵。只注重招徠海外買家，最終導(dǎo)致大量藝術(shù)流向海外，并不利于促進國內(nèi)藝術(shù)市場的良性循環(huán)

22、。要培養(yǎng)國內(nèi)的收藏家，一條捷徑是去激發(fā)有實力的企業(yè)家對藝術(shù)投資的熱情，這單憑宣傳是不夠的，更需要行內(nèi)人把他們引人到藝術(shù)投資的實踐中。而藝術(shù)博覽會恰恰提供了一個藝術(shù)品的貨源基地。對國內(nèi)收藏家培養(yǎng)，藝術(shù)博覽會在將來會起到鶯要的作用。4對受眾的影響藝術(shù)博覽會培養(yǎng)了廣大普通民眾對藝術(shù)作品的興趣，通過喜聞樂見的形式，調(diào)動他們關(guān)注或者參與藝術(shù)市場發(fā)展的積極性。真正體現(xiàn)了“藝商并重”，不僅要挖掘藝術(shù)作品的商業(yè)投資價值，更要注重培養(yǎng)和提升廣大受眾的藝術(shù)

23、欣賞水平。近一段時間以來，展會已經(jīng)變得非常復(fù)雜，它集商業(yè)、信息交換、人際網(wǎng)、社會、文化活動及娛樂于一身，它成了文化界有效的傳播媒眾，但我們在二者之間必須取得平衡，因為次要功能永遠不可能超越其主要功能。藝術(shù)博覽會是大規(guī)模、高品位、綜合性的藝術(shù)品集中展示交易形式，是目前規(guī)模最大的一種藝術(shù)品展示和交易活動。作為藝術(shù)與市場的集大成者，它與畫廊、拍賣行具有互相補充的性質(zhì)。甚至它的功能和扮演的角色已經(jīng)得到了藝術(shù)家的認可。加之?dāng)?shù)量龐大的藝術(shù)觀眾、專注

24、藝術(shù)品市場的收藏家和投資者，眾多因素匯聚，再有諸大藝術(shù)拍賣公司的推波助瀾，藝術(shù)博覽會將如何緊跟當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展的趨勢應(yīng)時而變。同時，它的命運與畫廊以及它所能提供給畫廊的服務(wù)都密切相關(guān)。對于當(dāng)代社會生活中藝術(shù)因素日益突顯、藝術(shù)消費不斷上揚的現(xiàn)狀而言，藝術(shù)博覽會將更好的使藝術(shù)品進入市場，適應(yīng)市場。參考文獻：[1]章利國，藝術(shù)市場學(xué)[M]中國美術(shù)學(xué)院出版社2003年4月[2]彭吉象，藝術(shù)概論[M]北京大學(xué)出版社2000年[3]劉紅磊。藝術(shù)品市場的