淺談現(xiàn)代報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

1、ValueEngineering289淺談現(xiàn)代報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的創(chuàng)新InnovationonModernNewspaperFormatDesign翁安華WengAnhua(西安文理學(xué)院，西安710061)(Xi“anUniversityofArtsandScience，Xian710061，China)摘要：報(bào)紙版式設(shè)計(jì)和其視覺(jué)傳達(dá)力的強(qiáng)弱，直接關(guān)系到新聞及信息的傳播。報(bào)紙版式設(shè)計(jì)水平的高底，除了能傳達(dá)信息、強(qiáng)化形象、增加銷(xiāo)售量，提高效益外

2、，還能吸引和開(kāi)發(fā)潛在讀者群，擴(kuò)大報(bào)紙的影響?，F(xiàn)代報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)要體現(xiàn)時(shí)代氣息，我們?cè)谖W美報(bào)紙式設(shè)計(jì)的風(fēng)格時(shí)，也要看到自身需求的發(fā)展和變化。隨著電腦技術(shù)的開(kāi)放和創(chuàng)新應(yīng)用，更多更新的報(bào)紙版式設(shè)計(jì)風(fēng)格為報(bào)紙更富有表現(xiàn)力的變化帶來(lái)了新的空間。Abstract：NewspaperformatdesignanditsvisualtransmissiondirectlyrelatedtonewsandinformationdisseminationDe

3、signlevelnotonlytransmitstheinformation，strengthensimage，increasesthesalesvolume，raisesthebennflt，butalSOattractsanddevelopsthepotentialreadergroup，expandsnewspaperinfluenceThemodernnewspaperdesignmustmanifestthetimetinc

4、tureWeUsetheexperienceofEuropeanandAmericannewspaperformatdesignAtthesametime，wemustseethedevelopmentandthechangeofourdemandAlongwiththecomputertechnologysopeningandtheinnovationapplicationmoreandnewernewspaperformatdesi

5、gnstyleshavebroughtthenewspacefortheexpressiveforceofthenewspaper關(guān)鍵詞：現(xiàn)代報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)；表現(xiàn)力；新聞傳播Keywords：modernnewspaperdesign；expressiveforce；newsdissemination中圖分類(lèi)號(hào)：G232文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：10064311(2011)26—0289—02O引言版式設(shè)計(jì)又稱(chēng)編排設(shè)計(jì)，其名稱(chēng)產(chǎn)生于19世紀(jì)的歐

6、洲，原詞typography來(lái)源于日耳曼民族的印刷制版工藝，含有排印和印刷整合等含意。隨著印刷工藝的不斷更新，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，英文單詞“l(fā)ayout”開(kāi)始被全球各個(gè)國(guó)家設(shè)計(jì)師普遍使用，中文翻譯成“版式設(shè)計(jì)”，特指印刷品的版面設(shè)計(jì)、編排、布局等等。新聞和信息的傳播直接受到報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)版式和視覺(jué)傳達(dá)利的影響。高水平的報(bào)紙版設(shè)設(shè)計(jì)除了能傳達(dá)信息、強(qiáng)化形象、增加銷(xiāo)售量、提高效益外，還能吸引和開(kāi)發(fā)潛在讀者群，擴(kuò)大報(bào)紙的影響。當(dāng)一份標(biāo)新立異的報(bào)紙被市場(chǎng)

7、接受后，回報(bào)是很明顯的——報(bào)紙發(fā)行量增加、廣告收入顯著提高。所以，報(bào)社的老總們也潛移默化中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代報(bào)業(yè)隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展出現(xiàn)了新活力，報(bào)紙美術(shù)編輯作為報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)概念已被突破：它在平面紙質(zhì)媒體上展開(kāi)的藝術(shù)造型行為構(gòu)成了現(xiàn)代報(bào)紙的信息傳播要素；報(bào)業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)力由報(bào)紙版式設(shè)計(jì)能力構(gòu)成?！耙环莺每吹膱?bào)紙”是由好看的報(bào)紙版面組成的，而好看的版面又離不開(kāi)好看的版式設(shè)計(jì)。報(bào)紙版式一般由報(bào)頭、標(biāo)題、文章(包括題圖)、插圖和說(shuō)明性文字等組成。每

8、一張報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)由文字、圖片、色彩、字體、欄、行、線、報(bào)頭、報(bào)花、報(bào)眉以及空白等要素構(gòu)成，版式就是報(bào)紙版面構(gòu)成的組織和結(jié)構(gòu)。報(bào)紙的諸多要素，要靠版式設(shè)計(jì)的造型活動(dòng)來(lái)完成。不同的報(bào)紙不僅會(huì)以提供給受眾信息的側(cè)重點(diǎn)不同，而且還會(huì)凸現(xiàn)媒體性質(zhì)，同時(shí)，不同的版式設(shè)計(jì)和色彩運(yùn)用表現(xiàn)著不同的編輯思路，也有助于形成不同的報(bào)紙風(fēng)格。一般來(lái)講，嚴(yán)肅的黨報(bào)與相對(duì)活潑的晚報(bào)、都市報(bào)的風(fēng)格不同，與生活、消費(fèi)、娛樂(lè)類(lèi)報(bào)紙更不同，綜合類(lèi)的日?qǐng)?bào)與周報(bào)又不同，這種差

9、異讀者很容易一眼從版式上看出來(lái)。1如何對(duì)現(xiàn)代報(bào)紙版式設(shè)計(jì)進(jìn)行有效的創(chuàng)新隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)及文化的發(fā)展，從上世紀(jì)80年代末90年代初，我國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展就進(jìn)入了大幅擴(kuò)版的時(shí)代，“厚報(bào)”時(shí)代來(lái)到?！昂駡?bào)“時(shí)代的到來(lái)，必然會(huì)引起新聞的閱讀方式和報(bào)紙的刊出方式發(fā)生改變。報(bào)紙的版數(shù)是增加了，但這并不意味著人們閱讀報(bào)紙的時(shí)間就延長(zhǎng)了，相反還意味著每版閱讀時(shí)間的下降。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)人閱讀一份報(bào)紙所需的時(shí)間是十至三十分鐘，我們經(jīng)常碰到的情況是讀者把報(bào)紙前后翻翻7

10、事。讀者對(duì)報(bào)紙的閱讀方式已經(jīng)進(jìn)入了“速讀”的時(shí)代。“速讀”的閱讀方式導(dǎo)致了信息在傳播方式上的變化，也要求報(bào)紙?jiān)诎媸皆O(shè)計(jì)上做出相應(yīng)的調(diào)整和創(chuàng)新。那么如何對(duì)現(xiàn)代報(bào)紙版式設(shè)計(jì)進(jìn)行有效的創(chuàng)新11標(biāo)題的“眼球價(jià)值”更加突出由于版面數(shù)量太多，而讀者又沒(méi)有過(guò)多的時(shí)間去仔細(xì)閱讀，看報(bào)紙已經(jīng)從傳統(tǒng)的“看標(biāo)題”轉(zhuǎn)變作者簡(jiǎn)介：翁安華(1965一)，男，陜西西安人，講師，研究方向?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)領(lǐng)域的各個(gè)方向。成“看標(biāo)題加上感興趣的文章”。這就意味著標(biāo)題不吸引“眼球

11、”也就失去了文章吸引“眼球”的機(jī)會(huì)。多一個(gè)小標(biāo)題就增加了一次被注意的機(jī)會(huì)。從這個(gè)意義上來(lái)講，傳統(tǒng)意義上的版面的信息量已被肢解成“標(biāo)題量加上感興趣的文字信息奄”。如何能夠從標(biāo)題的制作上抓住讀者的心，盡可能多地吸引住讀者的眼球，讓讀者在看到標(biāo)題之后就對(duì)文章內(nèi)容有一種“一睹為快”的沖動(dòng)，這就達(dá)到了“厚報(bào)”時(shí)代吸引讀者的目的。這就要求傳遞版面信息的責(zé)任編輯必須要在眾多的稿件中選出搶眼的新聞，要給所選稿件精心地制作標(biāo)題?？梢哉f(shuō)，標(biāo)題就是文章的眼晴

12、，好的標(biāo)題起到的是先聲奪人的效果，更具有挑戰(zhàn)力。12圖片的視覺(jué)沖擊力大大加強(qiáng)新聞圖片要有可視的版面效果。圖片是新聞信息表達(dá)的重要形式，一張內(nèi)容好又有可視效果的圖片，不僅能及時(shí)地向人們報(bào)道新聞事件，還能夠向人們弘揚(yáng)時(shí)代精神，宣傳美、傳達(dá)美，使讀者在接受新聞信息的同時(shí)，得到美的享受。報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)一般由報(bào)頭、標(biāo)語(yǔ)、文章(包括題圖)插畫(huà)，報(bào)頭應(yīng)根據(jù)主題的需要可放在左側(cè)或右側(cè)，也可以安排在左或右上角。有時(shí)也可以放在中間，切記放在下邊。如有什么標(biāo)語(yǔ)應(yīng)放

13、在不干擾主要類(lèi)容的位置，起到既通覽整體又能襯托本期主題作用，每篇稿子占得面積大小應(yīng)以宇數(shù)為依據(jù)，可尺算～下大概范圍，總體感覺(jué)應(yīng)平衡。從一定程度上講，新聞圖片比文字?jǐn)⑹龈诱鎸?shí)可信，更加生動(dòng)形象，更加清晰明了，也更具有說(shuō)服力，這是文字新聞無(wú)論如何也取代不了的。以前，我們提倡的是“圖文并茂、兩翼并重”，圖片起到的作用主要是對(duì)文字報(bào)道的點(diǎn)綴和對(duì)版面的美化。近幾年來(lái)，從某種角度來(lái)說(shuō)，由于圖片在視覺(jué)上的沖擊力，圖片在版面中的意義已經(jīng)突破了美化版面

14、或者圖文“兩翼”并重的范疇。人們沒(méi)有過(guò)多的時(shí)聞去仔細(xì)閱讀文字，一張現(xiàn)場(chǎng)感極強(qiáng)的圖片報(bào)道可以起到省時(shí)、省事且直觀的效果。因此，報(bào)紙不僅應(yīng)保證每天都要有有深度、有力度的好文章，也要有能夠給讀者留下深刻印象的好圖片。在同樣的新聞報(bào)道上，能用圖片形式進(jìn)行報(bào)道的最好選用圖片報(bào)道的方式，它在吸引入的注意力和閱讀興趣上比文字更勝一籌。13新聞的排列方式必須簡(jiǎn)單實(shí)用簡(jiǎn)單實(shí)用的排列方式，可以方便讀者以最快的速度找到其感興趣的信息。在同一版面上，橫題的閱讀

15、速度明顯快于豎題、塊狀文章的閱讀速度快于互相咬合交叉的版式安排：以字號(hào)而言，正方體標(biāo)準(zhǔn)字號(hào)的易讀性比超長(zhǎng)比例的狹長(zhǎng)或扁平字體大：在版面的處理上，盡量減少因顏色、底紋和花邊帶來(lái)的視覺(jué)干擾：從編排方式而言，裝飾平實(shí)、圖片醒目、文字疏朗的版面比裝飾花哨、圖片一般、文字密集的版面大?？傊婷娴呐帕蟹绞揭欢ㄒM可能符合讀者的閱讀習(xí)慣。2版式設(shè)計(jì)應(yīng)該注意的問(wèn)題報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)，要以信息為主讀者為本。再精美的版式造型，哪怕是再藝術(shù)化的報(bào)紙，只能對(duì)有文

16、化的讀者有效；沒(méi)有文化的受眾只能成為廣播電視的聽(tīng)眾和觀眾，報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)對(duì)他們沒(méi)有任萬(wàn)方數(shù)據(jù)290價(jià)值工程2011—2015年西安市經(jīng)濟(jì)適用房需求量的預(yù)測(cè)研究EconomicHousingDemandPredictionResearchinXi“anDudngtheYearof2011to2015陸寧LuNing；段蕾DuanLei；樸越PiaoYue；J趙敏ZhaoMin；楊錦YangJin(長(zhǎng)安大學(xué)建筑T程學(xué)院，茜安710061)(

17、SchoolofCivilEngineering，ChanganUniv，Xian710061，China)摘要：經(jīng)濟(jì)適用房是我國(guó)住房保障體系的重要組成部分，而經(jīng)濟(jì)適用房供不應(yīng)求的現(xiàn)象戍為現(xiàn)今住房體系的一重大問(wèn)題。運(yùn)用灰色理論原理，構(gòu)建了西安市的經(jīng)濟(jì)適用房住房需求量的模型，給出了2011年至2015年未來(lái)五年西安市的經(jīng)濟(jì)適用房住房需求量預(yù)測(cè)結(jié)果，通過(guò)分析表明模型能夠較好的預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)適用房需求量的發(fā)展趨勢(shì)，具有較強(qiáng)的實(shí)用性。Abstract

18、：TheeconomichousingistheimportantcomponentofChinashousingguaranteesystemButtheseriouslyshortageoftheeconomichousinghasbecameamajorproblemofhousingsystemApplicationofthegreytheoryandbuilttheeconomyhousingdemandGM(11)multi

19、pledatamodeltoforecasttheeconomichousin97SquantitydemandofXi7anduringtheyearof20l1to2015TheconchsionshowsthemodelistoagreatextentreliableandaccurateandissuitableforforecastingthedemandofeconomichousingTheresultswillberel

20、iableandpractical關(guān)鍵詞：西安市；經(jīng)濟(jì)適用房；需求量：灰色預(yù)測(cè)Keywords：Xian；economichousing；quantitydemand；greyforecast中圖分類(lèi)號(hào)：F4079文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A0引言經(jīng)濟(jì)適用房是我國(guó)在房改過(guò)程中為適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、由政府推出、適合中低收入家庭承受能力、具有社會(huì)保障性質(zhì)的商品房。經(jīng)濟(jì)適用房一方面解決了城鎮(zhèn)中低收入家庭的住房問(wèn)題，另一方面以住宅為主導(dǎo)產(chǎn)品群的房地產(chǎn)對(duì)上游及下

21、游物質(zhì)生產(chǎn)部門(mén)具有及強(qiáng)的關(guān)聯(lián)度，可拉動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)11t。西安市是舉世聞名的大城市，但是經(jīng)濟(jì)適用房政策推出以來(lái)，在其實(shí)施的過(guò)程中出現(xiàn)了一系列問(wèn)題，其中之一就是經(jīng)濟(jì)適用房供不應(yīng)求的問(wèn)題。因此，對(duì)西安市“十二五”期間經(jīng)濟(jì)適用房的需求量進(jìn)行預(yù)測(cè)分析極為重要?；疑A(yù)測(cè)分析是對(duì)”部分信息已知，部分信息未知”的小樣本，貧信息的不確定系統(tǒng)進(jìn)行研究，它通過(guò)對(duì)部分已知信息的生成、開(kāi)發(fā)去了解、認(rèn)識(shí)現(xiàn)實(shí)世界，實(shí)現(xiàn)對(duì)系統(tǒng)運(yùn)行行為和演化規(guī)律的正確把握和描述?；?/p>

22、色系統(tǒng)模型具有對(duì)實(shí)驗(yàn)觀測(cè)數(shù)據(jù)及其分布沒(méi)有特殊要求和限制的特點(diǎn)，是一種十分簡(jiǎn)便的理論，具有十分寬廣的應(yīng)用領(lǐng)域121。由于影響房地產(chǎn)供求關(guān)系的因素眾多，如土地供應(yīng)量、政策因素、銷(xiāo)售價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)性物業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、人均可支配收入、利率等而目前經(jīng)濟(jì)適用房的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還尚未完善，因此運(yùn)用灰色理論對(duì)西安市經(jīng)濟(jì)適用房的需求進(jìn)行預(yù)測(cè)分析較為合理。1西安市2011—2015年人均住房建筑面積預(yù)測(cè)11建立GM(1，1)模型根據(jù)西安市統(tǒng)計(jì)年鑒和新浪房產(chǎn)網(wǎng)的基金項(xiàng)目：

23、青海省自然科學(xué)基礎(chǔ)研究計(jì)劃資助項(xiàng)目(編號(hào)：2008一Z—1601)。作者簡(jiǎn)介：陸寧(1953一)，男，河北樂(lè)亭人，教授，主要從事管理工程與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究。文章編號(hào)：1006—4311(2011)26—0290—02資科得西安市2005—2009年城鎮(zhèn)居民人均住房建筑面積如表1。年份200520062007200820092010人均信房面積21，8232236253267263人均居住房建筑面積的原始序歹0為：x(0’：(x∞X(02’1

24、，X(013撼鋱X(5：，X‘0t6：)^=IxlIl，’)’x141’)’j=(218，232，236，253，267，263)通過(guò)累加生成新的序列為：x(11=(囂X(2揣Xt3Xx(4蒜鋱：)^=lxllJ’l’l’)’xl5)’x(6lJ=(218，450，686，939，1206，1469)式中：x：：：：Yxi；l=Ⅵ(111x：：(k=2，3n)1。l‘rIl則GM(1，1)模型的灰微分方程為：牛ax=斗(其中：a稱(chēng)為～t

25、it發(fā)展灰數(shù)，稱(chēng)為內(nèi)生控制灰數(shù)。)12模型參數(shù)求解a、斗計(jì)算如下：令B=一號(hào)(x‰∞一爭(zhēng)(x孫∞一_＼I(11越：)何意義。報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)落點(diǎn)在以文字信息傳播的媒體特征上，與“文字信息傳播”嫁接和“親密接觸”是版式設(shè)計(jì)的造型特征，組織和構(gòu)造“文字信息傳播”是版式設(shè)計(jì)的實(shí)用所在，可以說(shuō)，也是版式設(shè)計(jì)的難點(diǎn)和功力所在。版式設(shè)計(jì)的“本意就是讓技巧與審美同時(shí)起作用”，“一個(gè)成功的版式應(yīng)該是指不同元素用一種適合觀看的方式組合在一起?！卑媸皆O(shè)計(jì)在組

26、合版面語(yǔ)言符號(hào)的不同元素時(shí)，不能不考慮到圍繞文字傳播展開(kāi)的主體性。在讀圖時(shí)代，報(bào)紙力圖讓圖片成為獨(dú)立的說(shuō)話載體成為一種趨勢(shì)，但是迄今為止，無(wú)論從現(xiàn)代報(bào)紙的信息量和信息值上分析，仍然沒(méi)有改變報(bào)紙“文字信息傳播”的基本形態(tài)。優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)，常常會(huì)以新的刺激樣式，突破常規(guī)視覺(jué)屏障，創(chuàng)造一個(gè)新鮮的、有獨(dú)特感覺(jué)的視覺(jué)景觀，在個(gè)性化的外觀中呈現(xiàn)信息意義，繼而在報(bào)刊市場(chǎng)上引發(fā)讀者的購(gòu)買(mǎi)行為，誘發(fā)受眾去先睹為快，深化了報(bào)紙信息的傳播效果。一。報(bào)紙版式設(shè)

27、計(jì)要達(dá)到理想效果和理想境界，離不開(kāi)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、思路和技巧的個(gè)性化創(chuàng)造與創(chuàng)新。但是報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的個(gè)性化創(chuàng)造與創(chuàng)新有個(gè)前提，就是要關(guān)注信息化時(shí)代受眾的視覺(jué)需求特征，要順從當(dāng)代信息社會(huì)讀者的選擇心理?，F(xiàn)代的讀者是多元化的讀者。版式設(shè)計(jì)的目標(biāo)是通過(guò)特定的富有鮮明個(gè)性的版面造型來(lái)刺激讀者，激活、激發(fā)讀者的閱讀欲望。心理學(xué)家的觀察表明，當(dāng)一個(gè)有意識(shí)能力的認(rèn)知系統(tǒng)接受到某個(gè)具體的外來(lái)刺激的時(shí)候，通常會(huì)產(chǎn)生“感知”效應(yīng)和“覺(jué)知”效應(yīng)：一方面會(huì)觀察到這個(gè)刺

28、激的外部形象；另一方面會(huì)感受到這個(gè)刺激對(duì)自身目的的影響。前一種效應(yīng)比較簡(jiǎn)單，認(rèn)知系統(tǒng)可以通過(guò)自己的感覺(jué)器官來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)刺激形象的觀察，并通過(guò)學(xué)習(xí)，把這種觀察的結(jié)果保存在自己的記憶系統(tǒng)中；后一種效應(yīng)比較復(fù)雜，需要把刺激所產(chǎn)生的后果與自身的目的相比較才能判斷這種影響究竟是有利還是有害。報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的導(dǎo)向性和技巧性就在于引導(dǎo)讀者首先產(chǎn)生刺激的“感知”效應(yīng)，使得信息有效地傳達(dá)給讀者。讀者能不能產(chǎn)生刺激的“覺(jué)知”效應(yīng)，應(yīng)該是信息本身的有效性所決定的。