淺談現(xiàn)代報紙版式設(shè)計的創(chuàng)新

1、ValueEngineering289淺談現(xiàn)代報紙版式設(shè)計的創(chuàng)新InnovationonModernNewspaperFormatDesign翁安華WengAnhua(西安文理學院，西安710061)(Xi“anUniversityofArtsandScience，Xian710061，China)摘要：報紙版式設(shè)計和其視覺傳達力的強弱，直接關(guān)系到新聞及信息的傳播。報紙版式設(shè)計水平的高底，除了能傳達信息、強化形象、增加銷售量，提高效益外

2、，還能吸引和開發(fā)潛在讀者群，擴大報紙的影響?，F(xiàn)代報紙設(shè)計要體現(xiàn)時代氣息，我們在吸取歐美報紙式設(shè)計的風格時，也要看到自身需求的發(fā)展和變化。隨著電腦技術(shù)的開放和創(chuàng)新應用，更多更新的報紙版式設(shè)計風格為報紙更富有表現(xiàn)力的變化帶來了新的空間。Abstract：NewspaperformatdesignanditsvisualtransmissiondirectlyrelatedtonewsandinformationdisseminationDe

3、signlevelnotonlytransmitstheinformation，strengthensimage，increasesthesalesvolume，raisesthebennflt，butalSOattractsanddevelopsthepotentialreadergroup，expandsnewspaperinfluenceThemodernnewspaperdesignmustmanifestthetimetinc

4、tureWeUsetheexperienceofEuropeanandAmericannewspaperformatdesignAtthesametime，wemustseethedevelopmentandthechangeofourdemandAlongwiththecomputertechnologysopeningandtheinnovationapplicationmoreandnewernewspaperformatdesi

5、gnstyleshavebroughtthenewspacefortheexpressiveforceofthenewspaper關(guān)鍵詞：現(xiàn)代報紙設(shè)計；表現(xiàn)力；新聞傳播Keywords：modernnewspaperdesign；expressiveforce；newsdissemination中圖分類號：G232文獻標識碼：A文章編號：10064311(2011)26—0289—02O引言版式設(shè)計又稱編排設(shè)計，其名稱產(chǎn)生于19世紀的歐

6、洲，原詞typography來源于日耳曼民族的印刷制版工藝，含有排印和印刷整合等含意。隨著印刷工藝的不斷更新，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，英文單詞“l(fā)ayout”開始被全球各個國家設(shè)計師普遍使用，中文翻譯成“版式設(shè)計”，特指印刷品的版面設(shè)計、編排、布局等等。新聞和信息的傳播直接受到報紙設(shè)計版式和視覺傳達利的影響。高水平的報紙版設(shè)設(shè)計除了能傳達信息、強化形象、增加銷售量、提高效益外，還能吸引和開發(fā)潛在讀者群，擴大報紙的影響。當一份標新立異的報紙被市場

7、接受后，回報是很明顯的——報紙發(fā)行量增加、廣告收入顯著提高。所以，報社的老總們也潛移默化中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代報業(yè)隨著現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展出現(xiàn)了新活力，報紙美術(shù)編輯作為報紙版式設(shè)計的傳統(tǒng)概念已被突破：它在平面紙質(zhì)媒體上展開的藝術(shù)造型行為構(gòu)成了現(xiàn)代報紙的信息傳播要素；報業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)力由報紙版式設(shè)計能力構(gòu)成。“一份好看的報紙”是由好看的報紙版面組成的，而好看的版面又離不開好看的版式設(shè)計。報紙版式一般由報頭、標題、文章(包括題圖)、插圖和說明性文字等組成。每

8、一張報紙的版面設(shè)計由文字、圖片、色彩、字體、欄、行、線、報頭、報花、報眉以及空白等要素構(gòu)成，版式就是報紙版面構(gòu)成的組織和結(jié)構(gòu)。報紙的諸多要素，要靠版式設(shè)計的造型活動來完成。不同的報紙不僅會以提供給受眾信息的側(cè)重點不同，而且還會凸現(xiàn)媒體性質(zhì)，同時，不同的版式設(shè)計和色彩運用表現(xiàn)著不同的編輯思路，也有助于形成不同的報紙風格。一般來講，嚴肅的黨報與相對活潑的晚報、都市報的風格不同，與生活、消費、娛樂類報紙更不同，綜合類的日報與周報又不同，這種差

9、異讀者很容易一眼從版式上看出來。1如何對現(xiàn)代報紙版式設(shè)計進行有效的創(chuàng)新隨著經(jīng)濟社會及文化的發(fā)展，從上世紀80年代末90年代初，我國報業(yè)的發(fā)展就進入了大幅擴版的時代，“厚報”時代來到。“厚報“時代的到來，必然會引起新聞的閱讀方式和報紙的刊出方式發(fā)生改變。報紙的版數(shù)是增加了，但這并不意味著人們閱讀報紙的時間就延長了，相反還意味著每版閱讀時間的下降。一般來說，一個人閱讀一份報紙所需的時間是十至三十分鐘，我們經(jīng)常碰到的情況是讀者把報紙前后翻翻7

10、事。讀者對報紙的閱讀方式已經(jīng)進入了“速讀”的時代。“速讀”的閱讀方式導致了信息在傳播方式上的變化，也要求報紙在版式設(shè)計上做出相應的調(diào)整和創(chuàng)新。那么如何對現(xiàn)代報紙版式設(shè)計進行有效的創(chuàng)新11標題的“眼球價值”更加突出由于版面數(shù)量太多，而讀者又沒有過多的時間去仔細閱讀，看報紙已經(jīng)從傳統(tǒng)的“看標題”轉(zhuǎn)變作者簡介：翁安華(1965一)，男，陜西西安人，講師，研究方向為平面設(shè)計領(lǐng)域的各個方向。成“看標題加上感興趣的文章”。這就意味著標題不吸引“眼球

11、”也就失去了文章吸引“眼球”的機會。多一個小標題就增加了一次被注意的機會。從這個意義上來講，傳統(tǒng)意義上的版面的信息量已被肢解成“標題量加上感興趣的文字信息奄”。如何能夠從標題的制作上抓住讀者的心，盡可能多地吸引住讀者的眼球，讓讀者在看到標題之后就對文章內(nèi)容有一種“一睹為快”的沖動，這就達到了“厚報”時代吸引讀者的目的。這就要求傳遞版面信息的責任編輯必須要在眾多的稿件中選出搶眼的新聞，要給所選稿件精心地制作標題?？梢哉f，標題就是文章的眼晴

12、，好的標題起到的是先聲奪人的效果，更具有挑戰(zhàn)力。12圖片的視覺沖擊力大大加強新聞圖片要有可視的版面效果。圖片是新聞信息表達的重要形式，一張內(nèi)容好又有可視效果的圖片，不僅能及時地向人們報道新聞事件，還能夠向人們弘揚時代精神，宣傳美、傳達美，使讀者在接受新聞信息的同時，得到美的享受。報紙設(shè)計一般由報頭、標語、文章(包括題圖)插畫，報頭應根據(jù)主題的需要可放在左側(cè)或右側(cè)，也可以安排在左或右上角。有時也可以放在中間，切記放在下邊。如有什么標語應放

13、在不干擾主要類容的位置，起到既通覽整體又能襯托本期主題作用，每篇稿子占得面積大小應以宇數(shù)為依據(jù)，可尺算～下大概范圍，總體感覺應平衡。從一定程度上講，新聞圖片比文字敘述更加真實可信，更加生動形象，更加清晰明了，也更具有說服力，這是文字新聞無論如何也取代不了的。以前，我們提倡的是“圖文并茂、兩翼并重”，圖片起到的作用主要是對文字報道的點綴和對版面的美化。近幾年來，從某種角度來說，由于圖片在視覺上的沖擊力，圖片在版面中的意義已經(jīng)突破了美化版面

14、或者圖文“兩翼”并重的范疇。人們沒有過多的時聞去仔細閱讀文字，一張現(xiàn)場感極強的圖片報道可以起到省時、省事且直觀的效果。因此，報紙不僅應保證每天都要有有深度、有力度的好文章，也要有能夠給讀者留下深刻印象的好圖片。在同樣的新聞報道上，能用圖片形式進行報道的最好選用圖片報道的方式，它在吸引入的注意力和閱讀興趣上比文字更勝一籌。13新聞的排列方式必須簡單實用簡單實用的排列方式，可以方便讀者以最快的速度找到其感興趣的信息。在同一版面上，橫題的閱讀

15、速度明顯快于豎題、塊狀文章的閱讀速度快于互相咬合交叉的版式安排：以字號而言，正方體標準字號的易讀性比超長比例的狹長或扁平字體大：在版面的處理上，盡量減少因顏色、底紋和花邊帶來的視覺干擾：從編排方式而言，裝飾平實、圖片醒目、文字疏朗的版面比裝飾花哨、圖片一般、文字密集的版面大?？傊?，版面的排列方式一定要盡可能符合讀者的閱讀習慣。2版式設(shè)計應該注意的問題報紙的版式設(shè)計，要以信息為主讀者為本。再精美的版式造型，哪怕是再藝術(shù)化的報紙，只能對有文

16、化的讀者有效；沒有文化的受眾只能成為廣播電視的聽眾和觀眾，報紙的版式設(shè)計對他們沒有任萬方數(shù)據(jù)290價值工程2011—2015年西安市經(jīng)濟適用房需求量的預測研究EconomicHousingDemandPredictionResearchinXi“anDudngtheYearof2011to2015陸寧LuNing；段蕾DuanLei；樸越PiaoYue；J趙敏ZhaoMin；楊錦YangJin(長安大學建筑T程學院，茜安710061)(

17、SchoolofCivilEngineering，ChanganUniv，Xian710061，China)摘要：經(jīng)濟適用房是我國住房保障體系的重要組成部分，而經(jīng)濟適用房供不應求的現(xiàn)象戍為現(xiàn)今住房體系的一重大問題。運用灰色理論原理，構(gòu)建了西安市的經(jīng)濟適用房住房需求量的模型，給出了2011年至2015年未來五年西安市的經(jīng)濟適用房住房需求量預測結(jié)果，通過分析表明模型能夠較好的預測經(jīng)濟適用房需求量的發(fā)展趨勢，具有較強的實用性。Abstract

18、：TheeconomichousingistheimportantcomponentofChinashousingguaranteesystemButtheseriouslyshortageoftheeconomichousinghasbecameamajorproblemofhousingsystemApplicationofthegreytheoryandbuilttheeconomyhousingdemandGM(11)multi

19、pledatamodeltoforecasttheeconomichousin97SquantitydemandofXi7anduringtheyearof20l1to2015TheconchsionshowsthemodelistoagreatextentreliableandaccurateandissuitableforforecastingthedemandofeconomichousingTheresultswillberel

20、iableandpractical關(guān)鍵詞：西安市；經(jīng)濟適用房；需求量：灰色預測Keywords：Xian；economichousing；quantitydemand；greyforecast中圖分類號：F4079文獻標識碼：A0引言經(jīng)濟適用房是我國在房改過程中為適應新的經(jīng)濟形勢、由政府推出、適合中低收入家庭承受能力、具有社會保障性質(zhì)的商品房。經(jīng)濟適用房一方面解決了城鎮(zhèn)中低收入家庭的住房問題，另一方面以住宅為主導產(chǎn)品群的房地產(chǎn)對上游及下

21、游物質(zhì)生產(chǎn)部門具有及強的關(guān)聯(lián)度，可拉動國家經(jīng)濟的增長11t。西安市是舉世聞名的大城市，但是經(jīng)濟適用房政策推出以來，在其實施的過程中出現(xiàn)了一系列問題，其中之一就是經(jīng)濟適用房供不應求的問題。因此，對西安市“十二五”期間經(jīng)濟適用房的需求量進行預測分析極為重要?；疑A測分析是對”部分信息已知，部分信息未知”的小樣本，貧信息的不確定系統(tǒng)進行研究，它通過對部分已知信息的生成、開發(fā)去了解、認識現(xiàn)實世界，實現(xiàn)對系統(tǒng)運行行為和演化規(guī)律的正確把握和描述。灰

22、色系統(tǒng)模型具有對實驗觀測數(shù)據(jù)及其分布沒有特殊要求和限制的特點，是一種十分簡便的理論，具有十分寬廣的應用領(lǐng)域121。由于影響房地產(chǎn)供求關(guān)系的因素眾多，如土地供應量、政策因素、銷售價格、競爭性物業(yè)發(fā)展狀況、人均可支配收入、利率等而目前經(jīng)濟適用房的統(tǒng)計數(shù)據(jù)還尚未完善，因此運用灰色理論對西安市經(jīng)濟適用房的需求進行預測分析較為合理。1西安市2011—2015年人均住房建筑面積預測11建立GM(1，1)模型根據(jù)西安市統(tǒng)計年鑒和新浪房產(chǎn)網(wǎng)的基金項目：

23、青海省自然科學基礎(chǔ)研究計劃資助項目(編號：2008一Z—1601)。作者簡介：陸寧(1953一)，男，河北樂亭人，教授，主要從事管理工程與技術(shù)經(jīng)濟研究。文章編號：1006—4311(2011)26—0290—02資科得西安市2005—2009年城鎮(zhèn)居民人均住房建筑面積如表1。年份200520062007200820092010人均信房面積21，8232236253267263人均居住房建筑面積的原始序歹0為：x(0’：(x∞X(02’1

24、，X(013撼鋱X(5：，X‘0t6：)^=IxlIl，’)’x141’)’j=(218，232，236，253，267，263)通過累加生成新的序列為：x(11=(囂X(2揣Xt3Xx(4蒜鋱：)^=lxllJ’l’l’)’xl5)’x(6lJ=(218，450，686，939，1206，1469)式中：x：：：：Yxi；l=Ⅵ(111x：：(k=2，3n)1。l‘rIl則GM(1，1)模型的灰微分方程為：牛ax=斗(其中：a稱為～t

25、it發(fā)展灰數(shù)，稱為內(nèi)生控制灰數(shù)。)12模型參數(shù)求解a、斗計算如下：令B=一號(x‰∞一爭(x孫∞一_＼I(11越：)何意義。報紙的版式設(shè)計落點在以文字信息傳播的媒體特征上，與“文字信息傳播”嫁接和“親密接觸”是版式設(shè)計的造型特征，組織和構(gòu)造“文字信息傳播”是版式設(shè)計的實用所在，可以說，也是版式設(shè)計的難點和功力所在。版式設(shè)計的“本意就是讓技巧與審美同時起作用”，“一個成功的版式應該是指不同元素用一種適合觀看的方式組合在一起?！卑媸皆O(shè)計在組

26、合版面語言符號的不同元素時，不能不考慮到圍繞文字傳播展開的主體性。在讀圖時代，報紙力圖讓圖片成為獨立的說話載體成為一種趨勢，但是迄今為止，無論從現(xiàn)代報紙的信息量和信息值上分析，仍然沒有改變報紙“文字信息傳播”的基本形態(tài)。優(yōu)秀的版式設(shè)計，常常會以新的刺激樣式，突破常規(guī)視覺屏障，創(chuàng)造一個新鮮的、有獨特感覺的視覺景觀，在個性化的外觀中呈現(xiàn)信息意義，繼而在報刊市場上引發(fā)讀者的購買行為，誘發(fā)受眾去先睹為快，深化了報紙信息的傳播效果。一。報紙版式設(shè)

27、計要達到理想效果和理想境界，離不開設(shè)計經(jīng)驗、思路和技巧的個性化創(chuàng)造與創(chuàng)新。但是報紙版式設(shè)計的個性化創(chuàng)造與創(chuàng)新有個前提，就是要關(guān)注信息化時代受眾的視覺需求特征，要順從當代信息社會讀者的選擇心理?，F(xiàn)代的讀者是多元化的讀者。版式設(shè)計的目標是通過特定的富有鮮明個性的版面造型來刺激讀者，激活、激發(fā)讀者的閱讀欲望。心理學家的觀察表明，當一個有意識能力的認知系統(tǒng)接受到某個具體的外來刺激的時候，通常會產(chǎn)生“感知”效應和“覺知”效應：一方面會觀察到這個刺

28、激的外部形象；另一方面會感受到這個刺激對自身目的的影響。前一種效應比較簡單，認知系統(tǒng)可以通過自己的感覺器官來實現(xiàn)對刺激形象的觀察，并通過學習，把這種觀察的結(jié)果保存在自己的記憶系統(tǒng)中；后一種效應比較復雜，需要把刺激所產(chǎn)生的后果與自身的目的相比較才能判斷這種影響究竟是有利還是有害。報紙版式設(shè)計的導向性和技巧性就在于引導讀者首先產(chǎn)生刺激的“感知”效應，使得信息有效地傳達給讀者。讀者能不能產(chǎn)生刺激的“覺知”效應，應該是信息本身的有效性所決定的。