南開19春學期（1709、1803、1809、1903）《廣告學原理》在線作業(yè)-2隨機試卷參考答案

1、南開19春學期（1709、1803、1809、1903）《廣告學原理》在線作業(yè)24、D一、單選題共30題，60分1、上世紀90年代“GenerationX”等詞匯問世之后，廣告中出現(xiàn)大量反映這類形象的人物，這體現(xiàn)了廣告（）的社會功能。A折射通俗文化B推崇物質(zhì)主義C強化固定成見D左右傳播媒介正確答案是：A2、（）交待廣告的具體聯(lián)系事宜如聯(lián)系人、通訊地址、電話號碼、郵政編碼等。A廣告標題B廣告口號C廣告正文D廣告附文正確答案是：D3、下列（

2、）情形時，可以考慮采用理性訴求的訴求方式A產(chǎn)品與同類產(chǎn)品差異化優(yōu)勢不明顯時B目標消費群以女性消費群體為主時C同類產(chǎn)品均采用理性訴求方式時D和競品相比，本產(chǎn)品有顯著特色時正確答案是：D4、就廣告口號的創(chuàng)作類型而言，不直接表白企業(yè)的心聲，而是通過某種觀念的傳播對消費方式和消費觀念進行引導屬于（）口號。A形象建樹型B號召行動型C優(yōu)勢展示型D觀念表現(xiàn)型正確答案是：D5、“通過采取比競爭者更有效的策略、滿足消費者的需求來獲得利潤”的觀點體現(xiàn)的是（

3、）。A生產(chǎn)觀念B產(chǎn)品觀念C推銷觀念D市場營銷觀念正確答案是：D6、“崇尚廣告的藝術創(chuàng)新，并把調(diào)查研究視為妨礙創(chuàng)作的絆腳石”，這是（）的創(chuàng)意主張。A羅瑟瑞夫斯B喬治路易斯C威廉伯恩巴克D李奧貝納正確答案是：C7、上海海螺襯衫的廣告語“正式場合穿海螺”體現(xiàn)了（）的定位方法。A功效定位C品牌形象理論D整合營銷傳播理論正確答案是：A15、“E分百”英語學習機采用“誰奪了英語家教的飯碗？”這一廣告標題，屬于（）A懸疑式標題B承諾式標題C新聞式標題

4、D觀念式標題正確答案是：A16、建立在獨特物質(zhì)特性或者利益的基礎上的優(yōu)先聲明，就構成了（）。A一般戰(zhàn)略B回聲戰(zhàn)略C獨特銷售主張D品牌形象戰(zhàn)略正確答案是：C17、“最終決定品牌的市場地位的是品牌總體上的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異”體現(xiàn)的是（）理論的觀點。AUSPB品牌形象C定位D整合營銷傳播正確答案是：B18、從標題的寫作形式來看，在標題中設立—個懸念，迎合受眾的追根究底的心理特征，這是廣告標題類型中的（）。A新聞式標題B承諾式標題