中國吉利汽車品牌策劃案

1、中國吉利汽車品牌策劃案中國吉利汽車品牌策劃案快樂人生吉利相伴目錄項目背景中國吉利汽車品牌策劃案活動背景總體設計主體活動傳播策略經費預算效果預測123456吉利總述吉利是一間于香港交易所上市的公司，主要業(yè)務為制造及分銷汽車及汽車零部件，，始建于1986年，經過十八年的建設和發(fā)展，在汽車、摩托車、汽車發(fā)動機、變速箱、汽車零部件、高等教育、裝潢材料制造、旅游和房地產等方面都取得了輝煌業(yè)績，資產總額已經超過50億元；2004年被評選為中國汽車工

2、業(yè)50年內50家發(fā)展速度最快、成長性最好的企業(yè)之一，更先后被各國機構，至各級政府評為“亞洲企業(yè)500強”、“中國企業(yè)500強”、“中國機械500強”、“中國最具生命力百強企業(yè)”、“國家創(chuàng)新型企業(yè)試點單位”等等榮譽稱號。組織目標“造最安全、最環(huán)保、最節(jié)能的好車，讓吉利汽車走遍全世界”發(fā)展戰(zhàn)略“總體跟隨、局部超越、重點突破、招賢納士、合縱連橫、后來居上”傳播主題“快樂人生，吉利相伴”競爭對手分析競爭優(yōu)勢或特色細微的服務自主研發(fā)能力和創(chuàng)新能力

3、在中國轎車界處領先地體驗式的營銷傳播主題快樂人生吉利相伴品牌吉利自主開發(fā)“大品牌”戰(zhàn)略滿足了細分市場的不同消費需求出口量大安全、節(jié)能、環(huán)?？萍计焚|暢享生活奇瑞擁有雄厚的生產實力研發(fā)實力位居國價格戰(zhàn)，利潤率不斷下降。t（1）、出口退稅為吉利走向國際提供了成本優(yōu)勢。（2）、國家對汽車行業(yè)的振興，對吉利的壯大和發(fā)展提供了很好的幫助。（3）、國家對汽車支持企業(yè)自主創(chuàng)新和技術改造的支持。（4）、節(jié)能和安全性能高的產品越來越受到消費者的喜愛。（1）

4、、很難擺脫低價、低質陰影。（2）、市場占有率不高，行業(yè)競爭激烈。（3）、資本不如外資和國企雄厚。（4）、技術不如外資先進，研發(fā)很難領先。SWOT吉利所面對的問題產品質量不佳的口碑具備一定的知名度卻達不到觀眾的認可面對形象的轉變123總體設計總體活動目標1利用本次的營銷活動最大限度的吸引目標客戶，使得吉利汽車的良好形象成功根植于社會公眾心目中，并用實際行動架起了一座心靈相通的橋梁。2事實上，活動營銷最主要的作用不僅在于促銷，而是成為“公司

5、對外宣傳的一個新窗口”通過窗口，車型宣傳得到了有力的推廣，品牌宣傳得到進一步延伸。3目前，同一價位車型在性能配置等方面非常接近，單純從性能等各項指標來比較同一價位車型孰優(yōu)孰劣，難度較大，因此要在銷售上占據優(yōu)勢，除了汽車的知名度、美譽度外，經銷商提供的服務和汽車文化認同度也成了消費者重點考察的指標?；顒诱w策略圍繞“”并以此為中心開展一系列的汽車品牌活動，引起強大的反響本次活動具有針對性、延續(xù)性，通過有趣、有利的活動形式的開展把汽車愛好者