大型專題紀錄片《諾言》宣傳推廣方案

1、大型專題紀錄片《諾言》宣傳推廣方案《諾言——北京節(jié)能減排30年》，一部全面反映北京市30年來節(jié)能減排工作成就的大型專題紀錄片，即將問世!出于對該片公益性質(zhì)的考慮，我們認為，《諾言》的誕生，需要全民的共同見證，它所產(chǎn)生的強大社會效應(yīng)，應(yīng)當包含全民的目光和期待。因此，該紀錄片本身的宣傳顯得格外重要。我們將從三個階段將該片宣傳推廣逐步推進、層層深入，從而保證全民的持續(xù)關(guān)注，為該片促進北京市節(jié)能減排工作實現(xiàn)更高目標打好堅實基礎(chǔ)。一、宣傳策略：一

2、、宣傳策略：?第一階段：預熱宣傳第一階段：預熱宣傳1.宣傳時間：《諾言》開拍前期，2009年11月30日12月15日2.宣傳內(nèi)容：重要信息點：首部全面反映北京市節(jié)能減排的大型紀錄片即將開拍3.具體策略（1）電視臺播發(fā)新聞，進行采訪電視臺播發(fā)新聞，進行采訪選取在北京甚至全國有影響力的電視臺，如中央臺、北京臺等新聞頻道，播發(fā)紀錄片將開拍的新聞。內(nèi)容可包括：該紀錄片的出發(fā)點及構(gòu)思、主要內(nèi)容、重要意義等?？刹稍L制作單位領(lǐng)導和該片導演。（2）電臺

3、制作專題節(jié)目電臺制作專題節(jié)目在北京人民廣播電臺策劃、制作12期節(jié)能減排專題節(jié)目，節(jié)邀請電視臺、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體參與報道紀錄片主題曲新聞發(fā)布會，利用明星效應(yīng)形成公眾對《諾言》的空前關(guān)注，增加對紀錄片的期望值，為紀錄片的播出營造良好氣氛。電視臺、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體進行采訪報道，已建立的網(wǎng)絡(luò)專欄可進一步豐富內(nèi)容。2.2.節(jié)能減排形象大使配合宣傳節(jié)能減排形象大使配合宣傳（1）活動時間：2009年1月15日—25日（2）活動內(nèi)容：與北京電視臺或

4、者發(fā)行量較大的平面媒體聯(lián)合，策劃主辦一場節(jié)能減排形象大使和青少年共同參與的節(jié)能環(huán)?；顒?，倡導節(jié)能生活，共創(chuàng)美好明天，為紀錄片造勢。?第三階段：播出前宣傳第三階段：播出前宣傳1.1.舉辦媒體看片會舉辦媒體看片會邀請政府領(lǐng)導，媒體，環(huán)保專家、學者，紀錄片導演、演員，群眾代表等各界人員參與媒體看片會，為該片聚集人氣。在看片會上，進行專家與民眾的互動，就節(jié)能減排存在的問題和切實可行的策略進行探討。（1）活動時間：播出前10天（視播出時間而定）（