朗讀類電視節(jié)目的比較分析——以《朗讀者》和《見字如面》為例

1、朗讀類電視節(jié)目的比較分析朗讀類電視節(jié)目的比較分析——以《朗讀者》和《見字如面》為例以《朗讀者》和《見字如面》為例摘要新年伊始，朗讀類節(jié)目從地方臺到央視不約而同異軍突出，以一陣朗讀的清風為處于創(chuàng)新困境中的電視綜藝吹開了一片深耕傳統(tǒng)經(jīng)典文化的新“藍海”。本文旨在對比分析《朗讀者》和《見字如面》的定位、內(nèi)容要素及其形式呈現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)其共性與差異、總結(jié)其經(jīng)驗，為我國電視文化類節(jié)目的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展提供一些思考。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：《朗讀者》《見字如面》朗讀文

2、化類綜藝一、《朗讀者》與《見字如面》的基本定位一、《朗讀者》與《見字如面》的基本定位2017年初，中國觀眾在各類真人秀、IP劇橫行多年導致的審美疲勞中再次興奮了：繼《中國詩詞大會》第二季熱播之后，《見字如面》和《朗讀者》這兩檔主打朗讀的文化類節(jié)目脫穎而出并迅速走紅，它們被評論家們譽為“一股文化清流”?？梢詴呵覍ⅰ独首x者》和《見字如面》稱為朗讀類節(jié)目，以區(qū)別于《中國漢字聽寫大會》、《中國成語大會》和《中國詩詞大會》三檔中國文化競技類系列節(jié)

3、目。今年2月，經(jīng)過一年多的籌備，《朗讀者》在央視首次與觀眾見面。在首播開場，集制片人、主持人和總導演三重角色于一身的董卿對其節(jié)目名稱“朗讀者”做出了這樣的解釋：“朗讀者就是朗讀的人，在我看來可以分為兩個部分來理解。朗讀是傳播文字，而人則是展現(xiàn)生命，將值得尊重的生命和值得關(guān)注的文字完美結(jié)合，就是我們《朗讀者》。”由此可見，該節(jié)目定位首先在于有血有肉、有真實情感的“朗讀的人”，節(jié)目中將展現(xiàn)朗讀者的個人成長、情感體驗、背景故事等內(nèi)容，然后才是

4、通過朗讀者所展現(xiàn)出“字”（文學）的價值，以實現(xiàn)電視感染人、鼓舞人、教育人的作用。董卿在接受媒體采訪時曾表示，之所以制作這檔文化情感類節(jié)目，既是其個人對書籍文學的興趣，也是央視作為國家電視臺，到了一個扛起文化大旗、承擔起文化傳播的職責和使命的時候。[1]《見字如面》于2016年12月由黑龍江衛(wèi)視推出，明確主打國內(nèi)首檔“明星書信朗讀”節(jié)目，由曾先后執(zhí)導《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》兩檔文化類節(jié)目的關(guān)正文擔任總導演。該節(jié)目模式來源于英國

5、的一檔名叫“LettersAlive”的節(jié)目，LettersAlive于2013年開播，每期均邀請明星在FreemasonsHall為觀眾讀信?？梢哉f，《見字如面》比《朗讀者》更加突出朗讀者之外的“字”（書信），并號稱“用書信打開歷史”，帶領(lǐng)觀眾走進那些依然鮮活的時代場景、人生故事，去觸碰那些依然可感的人物情狀和社會風物，重新領(lǐng)會中國人的精神情懷與生活智慧。事實上，“見字如面”正是古人書信的常用語，而之所以從漢字、成語轉(zhuǎn)向書信，關(guān)正文認

6、為，這檔節(jié)目絕非為了懷舊——盡管在手寫書信傳統(tǒng)悄然逝去的今天，一檔專門朗讀書信的節(jié)目肯定會帶領(lǐng)觀眾重溫書信里的時光和記憶——而是為了那些值得中國人知道的、有意思的、真實的中國故事，讓更多人的知道。[2]所以，文化情感也必然是《見字如面》的重要成份。二、《朗讀者》與《見字如面》的對比分析二、《朗讀者》與《見字如面》的對比分析作為文化類節(jié)目，《朗讀者》和《見字如面》都基于文字朗讀這一獨特的演繹方式，因而在節(jié)目呈現(xiàn)上有不少基本的共同點。主要有

7、：一是人物方面，兩檔節(jié)目都有主持人現(xiàn)場串講或訪談，以及特別邀請的朗讀者嘉賓、對文本及其背景進行介紹和闡述的解讀者嘉賓；二是內(nèi)容方面，兩者都有精心選擇的名著、書信等文字文本，每期節(jié)目朗讀六篇、時長約六十分鐘；三是現(xiàn)場設(shè)計和調(diào)度方面，兩者都有兩個現(xiàn)場。《見字如面》在第一現(xiàn)場讀信，舞臺布景簡單明了，第二現(xiàn)場由主持人、拆信人等圍坐一起解讀老舍先生的《宗月大師》節(jié)選、動物園飼養(yǎng)員林兆銘朗讀索羅的《瓦爾登湖》節(jié)選；比如歌詞致辭，有醫(yī)生蔣勵朗讀鮑勃迪

8、倫的歌詞《答案在風中飄揚》、商界精英柳傳志朗讀其在兒子婚禮上的致辭。凡此種種，不一而足。可見，《朗讀者》的內(nèi)容相對大眾化一些。在策劃之初，節(jié)目組就意識到單純依靠專業(yè)朗讀這樣“曲高和寡”的方式來吸引大眾顯然行不通。所以應(yīng)該尋找到一種高而不“冷”的表現(xiàn)語言，拿導演劉欣的話來說，就是“以文字為介質(zhì)，以情感為窗口”，把文字和人背后的故事串聯(lián)起來后，那些原本看上去深奧的文字自然就擁有了柔軟的質(zhì)地。[3]3、觀眾定位：倚重網(wǎng)民，偏向中老、觀眾定位：

9、倚重網(wǎng)民，偏向中老據(jù)2017年1月CNNIC最新發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告顯示，全國網(wǎng)民規(guī)模為7.31億，其中年齡在20歲以上的占76.6%，學歷在高中以上的占46.8%。在21項主要的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率為74.5%，以5.45億的用戶規(guī)模高居第四位。這表明，電視等傳統(tǒng)媒體受眾流失現(xiàn)象仍在繼續(xù)，網(wǎng)民已經(jīng)成為媒介融合時代觀眾市場的重量級構(gòu)成?！兑娮秩缑妗返目倢а蓐P(guān)正文十分重視網(wǎng)絡(luò)市場，在節(jié)目推出之初就下定決心要做網(wǎng)絡(luò)版，以網(wǎng)絡(luò)傳播為主

10、。通常認為，網(wǎng)絡(luò)觀眾沒有足夠多的時間和耐心，都喜歡短平快或者通俗膚淺的視聽內(nèi)容，但是這檔題材高冷、時長達1小時（網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目時長一般不超過45分鐘）的節(jié)目在網(wǎng)上播出后，目前首期在線收看人數(shù)高達2087.1萬，彈幕發(fā)送量達10.1萬次。也有評論認為，《見字如面》以朗讀和解讀書信來回顧歷史的做法明顯曲高和寡，必然導致觀眾層窄小。實際上，從目前互聯(lián)網(wǎng)人口的年齡、文化教育水平等指標結(jié)構(gòu)來看，這種節(jié)目定位可能也難以從中獲得足夠規(guī)模的與其內(nèi)容風格要

11、求相適應(yīng)的觀眾群，從而制約了其網(wǎng)上收視率。朗讀類節(jié)目似乎更易為中老年觀眾所鐘情，這在《朗讀者》上得到清晰反映。據(jù)收視中國調(diào)查顯示，其網(wǎng)絡(luò)首播時PC端在線收看人數(shù)高達7020.7萬，彈幕發(fā)送量8.4萬次，可謂反響良好。在年齡結(jié)構(gòu)上，這些觀眾在3544歲、4554歲、55歲及以上者分別占31.8%、17.3%和23%，合計達七成多。在電視端首播時，《朗讀者》的觀眾數(shù)量更加與年齡結(jié)構(gòu)呈明顯的正相關(guān)，即年齡層越高、觀眾比例越大，其中55歲及以上

12、者比例高達45.9%。[4]盡管如此，《朗讀者》仍然不免“四不像”的問題，它的目標指向宏大的文化情感，形式上又想面面俱到，既要做朗讀又要做人物，不斷穿插的自述、訪談環(huán)節(jié)很容易讓觀眾“跳戲”，還未帶入作品中就被打斷抽離到現(xiàn)場采訪中，因此被認為是《藝術(shù)人生》與《感動中國》的綜合版本。這或許說明，朗讀類節(jié)目的觀眾定位大可不必老少通吃，更不必面對全體網(wǎng)民，因為不管朗讀內(nèi)容是陽春白雪，還是下里巴人，其溫情、和緩、內(nèi)斂的特有底色雖然不要求最佳觀眾腹

13、有詩書，但必須是一位有人生閱歷、有沉穩(wěn)心態(tài)的聆聽者。4、播出渠道：臺網(wǎng)聯(lián)動，各有短長、播出渠道：臺網(wǎng)聯(lián)動，各有短長當前，網(wǎng)民是全國觀眾的主流構(gòu)成，媒介融合大潮澎湃，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展迅猛，使臺網(wǎng)聯(lián)動、實現(xiàn)臺網(wǎng)共贏發(fā)展成為必然選擇。2016年以來，各地在電視劇的臺網(wǎng)聯(lián)動方面的積極嘗試越來越多，無論是臺網(wǎng)同步播出，還是視頻平臺付費先播電視臺免費后播，電視臺和新媒體兩種渠道的具體合作模式正在不斷豐富發(fā)展當中。正是出于對網(wǎng)絡(luò)市場的重視，《朗讀者》

14、和《見字如面》不約而同地采用了臺網(wǎng)聯(lián)動的播出模式。其中《見字如面》沿襲比較流行的“先網(wǎng)后臺”方式，于2016年12月開始，每周四20:00黃金時段由騰訊視頻播出，之后在黑龍江衛(wèi)視每周六21:20播出，從今年1月第四期起，增加在湖北衛(wèi)視播出。根據(jù)酷云互動提供的資料，《見字如面》從開播至2017年3月18日共十一期，其平均關(guān)注度為0.016%、平均市場占比為0.247%，在全國同時段同類綜藝節(jié)目中的平均收視率排名第26.3位。作為央視新年首

15、推的扛起文化大旗的重磅節(jié)目，《朗讀者》則采用“臺網(wǎng)同步”播出形式，于今年2月開始，每周六20:00黃金時間在央視一套、騰訊視頻同時首播，之后每周日19:30在央視三套重播，結(jié)果也一跑走紅。根據(jù)酷云互動提供的數(shù)據(jù)，《朗讀者》從開播至2017年3月18日共五期，其平均關(guān)注度為0.40%、平均市場占比為5.40%，在全國同時段同類綜藝節(jié)目中的平均收視率排名為第3.2位，[5]各項指標均大大領(lǐng)先于《見字如面》。究其原因，一是央視播出平臺的影響力