英語本科畢業(yè)論文開題報告論文化差異對解讀英漢廣告的影響

1、本科畢業(yè)論文開題報告題目：OnInfluenceofCulturalDifferencesonUnderstingEnglishChineseAdvertisements院（系）：外語系班級：08—4_姓名：學號：__指導教師：_教師職稱：講師等”。各個國家或地區(qū)的文化往往受到語言、宗教、價值觀念、生活方式、教育科技水平、物質(zhì)文明程度、社會組織形式、政治和法律等因素的影嘀。目前，克服文化差異造成的交際障礙已經(jīng)成為整個世界共同面臨的同題。

2、文化特性的研究包孕著極其豐富的內(nèi)容。正如理論家尤金奈達（1964）所指出的那樣：“對于真正成功的文化傳播而言，熟悉兩種文化甚至比掌握兩種語言更重要，因為文化只在其作用的背景中才有意義”。而這種文化差異則成為了跨文化交際的一個重要障礙。關(guān)于文化差異的研究中以荷蘭文化協(xié)作研究所所長霍夫斯坦特(1991)的影響最大。根據(jù)對40個國家的企業(yè)工作人員所做大量問卷調(diào)查他提出描述文化差異的五指標說即:個人主義與集體主義(IndividualismCo

3、llectivism)、權(quán)力差距(PowerDistance)、防止不確定性(UncertaintyAvoidance)、男性化與女性化(MulinityFemininity)和長期導向與短期導向(LongtermientedShttermiented)。而廣告作為文化的一種載體，文化差異對其產(chǎn)生的影響也可見一斑。O’Guinn（1988）曾說過：“廣告是一個文化產(chǎn)物，離開了文化，廣告就成了一文不值的東西。解讀廣告時要尊重譯入語的文化，

4、充分理解文化的力量。廣告的目的是傳遞信息，改變?nèi)藗儗V告商品的態(tài)度，并使之產(chǎn)生購買行為，從而使廣告主獲利。因此廣告語言必須具有注意價值(attentionvalue)、記憶值(memyvalue)、可讀性(readability)、和說服力(persuasivepower)。也就是說廣告必須以最醒目的形式一下子抓住讀者的注意力，，給讀者留下深刻印象，并具有強烈的鼓動性，慫恿、說服人們?nèi)ベ徺I某些商品。薩默爾（1998）指出：東西方之價值觀

5、念差異最主要表現(xiàn)在西方社會崇尚個人主義，而東方強調(diào)集體主義。表現(xiàn)在廣告語言中，西方撰稿人常以“個性”、“獨立”作為主題，即以促銷產(chǎn)品的個性化感受作為賣點。在這一領(lǐng)域另一部重要的作品是Geis的《ThelanguageofTelevisionAdvertising》(1982).Geis從實用的角度分析了美國的電視廣告，他認為廣告商應該對他們想要表達的內(nèi)容負責，他強調(diào)隱藏在廣告內(nèi)容下的信息的重要性。VestergaardSehroder(