qjys集團影視劇作品的營銷策略研究

1、分類號： F 2 7 4 學校代碼： 1 0 6 9 7學 號： 2 0 1 3 3 1 6 3 8J c 龍霉N o r t h w e s t U n i v e r s i t y碩士專業(yè)學位i 人文D i s s e r t a t i o n f o r t h e P r o f e s s i o n a lD e g r e e o fM a s t e r學科名稱： 工商管理專業(yè)學位類別： 工商管理碩士作 者： 代超

2、指導老師： 梁學成副教授西北大學學位評定委員會二。一七年摘要摘要當今國民經濟快速提升離不開文化產業(yè)的大發(fā)展，而影視作為文化產業(yè)的領頭羊，肩負著重大的任務。如今影視劇市場的競爭也越來越激烈，建立一個良好的營銷策略，在影視企業(yè)中的發(fā)展的產業(yè)鏈中創(chuàng)造更多的價值，所以，有必要對影視企業(yè)的營銷渠道詳實分析，進而在影視產品的產業(yè)鏈價值中提供支撐，為企業(yè)對營銷策略的認識以及實現產業(yè)鏈價值提供可行性意見。本文結合Q J Y S 集團發(fā)展的特點，分析傳統(tǒng)

3、影視劇在應對新媒體快速發(fā)展過程中的營銷策略研究。內容包括：第一部分，緒論。主要介紹了論文研究的背景、意義、內容、方法以及研究思路。第二部分，主要就營銷策略的基本概念、核心，4 P s 營銷策略及要點作簡要說明。第三部分詳細闡述了Q J Y S 集團的發(fā)展現狀及目前在營銷方面存在諸多問題，并結合4 P s 理論對影視產品進行了市場需求分析，對公司的營銷策略現狀進行了詳細的分析。第四部分，主要是結合當前新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，分別從產品策略、定價

4、策略、渠道策略和促銷策略上，與傳統(tǒng)電視劇的發(fā)展現狀及營銷模式進行了優(yōu)劣勢分析，闡述了目前看到的機遇以及面臨的挑戰(zhàn)，并結合4 P s 對影視行業(yè)的市場營銷策略進行了詳實分析。第五部分，主要闡述Q J Y S 集團產品的營銷策略以及實施保障。在新媒體時代，針對Q J Y S 集團在發(fā)展過程中存在的問題以提出解決方案，從發(fā)展傳統(tǒng)電視劇到進軍網絡劇的過程中，電視劇制作機構如何轉型升級，才能在互聯(lián)網環(huán)境下立于不敗之地，是電視劇藝術發(fā)展亟需解決的新