“商業(yè)定制微紀(jì)錄片”初探

1、分類號(hào)- ??????．．UDc - ???．．．．??．密級(jí)?公?丹??暑哦 瀘產(chǎn)哮’碩士研究生學(xué)位論文“商業(yè)定制微紀(jì)錄片’’初探申請(qǐng)人：學(xué) 號(hào)：培養(yǎng)單位：學(xué)科專業(yè)：研究方向：指導(dǎo)教師：完成日期：曲瀚羽2 1 2 0 8 7 2新聞傳播學(xué)院傳播學(xué)廣告文化傳播研究崔德群副教授2 0 1 5 年3 月1 8 日黑龍江大學(xué)碩士學(xué)位論文A b s t r a c tI n t h en e wm e d i an e t w o r kt o

2、 r r e n t ，h a s a l w a y s b e e n r e g a r d e d a st h e “m i n o r i t y ’’d o c u m e n t a r ya l s o p r o d u c e m e d i a - ·- ·M i c r o d o c u m e n t a r y t h e n e ws t a t e i n s u p p o r

3、to fn a t i o n a lp o l i c y ．S h o r t ，s i n g l em i c r o p e r s p e c t i v e ，d e m a n d s ，d o c u m e n t a r y s t y l e i st h e m a i nc h a r a c t e r i s t i c so f m i c r o d o c u m e n t a r y ，t h

4、e s eq u a l i t i e si nt h en e w m e d i a e n v i r o n m e n t ，n o to n l y g i v e sam i c r od o c u m e n t a r ym u l t i p l e a n d f l e x i b l e m e a n so f c o m m u n i c a t i o n ，i ti sm o r e i m p

5、o r t a n t t o h i g h l i g h t i t s c o m m e r c i a l a p p l i c a t i o n v a l u e ．C o m m e r c i a l c u s t o mm i c r od o c u m e n t a r yi sb a s e do nm i c r od o c u m e n t a r yc o m m e r c i a le

6、x p l o r a t i o no f an e wm a r k e t i n g m o d e ．I tm a k e s u pf o ri nt h e i r r e a l b a c k g r o u n dm i c r of i l ma d v e r t i s i n g ‘‘m a d el o v e ”f o rt h ea c c e p t a n c eo f i m p e d a n

7、c e ，e f f e c t i v e l yb a l a n c et h ec o n t e n te x p r e s s i o na n dc o m m e r c i a l e x p r e s s i o n ．C o m m e r c i a l c u s t o m m i c r o d o c u m e n t a r y h a s d i v e r s i f i e dc o m m

8、 u n i c a t i o nc h a n n e l s ，s u c h a s m o b i l ep h o n em e d i a ，m i c r o - b l o gm e d i aa n do t h e rs o c i a lm e d i a ，e n t e r p r i s eb r a n dm e d i a a n d S Oo n ，i tt a k e sa d v a n t a

9、g e o f c o n t e n t t og a i n t h ea d v a n t a g e o f c o m m u n i c a t i o n i no r d e r t oc r e a t e a g o o dc o m m u n i c a t i o n p l a t f o r m ，b e c o m et h e f o r c ei nt h e c o n t e x to f n

10、e w m e d i a m a r k e t i n gT a k e c o m m u n i c a t i o n a s t h e m a i n s u b j e c t b a c k g r o u n d ，c o m b i n e m a r k e t i n g ，a d v e r t i s i n ga n d o t h e rd i s c i p l i n e st h e o r y

11、，o nt h ec o m m e r c i a lc u s t o mm i c r o d o c u m e n m r yc o n c e p t ，c a t e g o r i e s o f ．T h i sp a p e rf o c u s e s o nf r o mL a s s - w e l l ’S ‘‘5 W ’’m o d et o m i c r od o c u m e n t a r y a

12、 n a l y s i s o fb u s i n e s s c u s t o m ，b u i l d s t h e r e s e a r c h f r a m e w o r kf r o m t h ep e r s p e c t i v eo fc o m m u n i c a t i o ne l e m e n t s ．F i n a l l y ，b a s e do na n a l y z i n

13、gt h ea d v a n t a g e s ，d i s a d v a n t a g e s ，o p p o r t u n i t i e sa n dc h a l l e n g e so f b u s i n e s sc u s t o mm i c r od o c u m e n t a r yo nt h ep r o s p e c t o f t h ed e v e l o p m e n t ，e

14、 l a b o r a t e dt h ec o m m e r c i a lc u s t o m m i c r o d o c u m e n t a r y ．K e y w o r d s ：C o m m e r c i a lc u s t o m m i c r od o c u m e n t a r y ；M i c r o D o c u m e n t a r y ；N e wM e d i a ；C o