以cba俱樂部為例論標(biāo)識(shí)的“氣質(zhì)”

1、浙江理工大學(xué)學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得浙江理工大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名：知＼中噙簽字日期：≯州年 石月 r 曰浙江理工大學(xué)碩士學(xué)位論文以C B A 俱樂部為例論標(biāo)

2、識(shí)的“氣質(zhì)“摘要“氣質(zhì)”一詞原本是心理學(xué)的專有詞語，原專指人，是指人的心理活動(dòng)呈現(xiàn)出來的特有個(gè)性，人追求個(gè)性，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)同樣要與眾不同，體現(xiàn)識(shí)別功能。本論文將“氣質(zhì)”概念引入到標(biāo)識(shí)中，是一種標(biāo)識(shí)擬人化的說法，意在探索標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)在品牌設(shè)計(jì)過程中整體把握：重點(diǎn)在于標(biāo)識(shí)形象與品牌背后文化內(nèi)涵深度對(duì)接與轉(zhuǎn)化；在“同”中挖掘“不同”，同行業(yè)、同類型的標(biāo)體現(xiàn)共同的特征，又可表現(xiàn)出自身的識(shí)別性。標(biāo)識(shí)中“氣質(zhì)”一詞在藝術(shù)領(lǐng)域并非首次出現(xiàn)，很多學(xué)者提出作品的

3、藝術(shù)氣質(zhì)。本論文關(guān)于標(biāo)識(shí)的“氣質(zhì)”是指標(biāo)識(shí)審美的情感走向，可以理解為標(biāo)識(shí)的意境，是從大層面把握標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的方法論，具體說來是一種加強(qiáng)標(biāo)識(shí)各設(shè)計(jì)要素之間的情感為核心的設(shè)計(jì)理論。主要內(nèi)容包括“氣質(zhì)”的概念，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中“氣質(zhì)”的重要性地位、影響因素、“氣質(zhì)”的文化內(nèi)涵及表達(dá)方法，這是本文的重點(diǎn)部分同時(shí)也是難點(diǎn)，圍繞標(biāo)識(shí)的“氣質(zhì)”展開研究，不僅僅在于表層上的現(xiàn)代設(shè)計(jì)美學(xué)因素，更涉及到標(biāo)識(shí)背后的文化內(nèi)涵表達(dá)。對(duì)于當(dāng)今社會(huì)上有為數(shù)不少的品牌標(biāo)識(shí)所呈現(xiàn)

4、的與其行業(yè)特征、產(chǎn)品、文化內(nèi)涵不符、文化挖掘不深入、視覺傳達(dá)不夠清晰等問題，具有一定的理論指導(dǎo)意義。本論文以C B A 俱樂部為例，對(duì)當(dāng)前C B A 俱樂部標(biāo)識(shí)進(jìn)行“氣質(zhì)”層面的分析，與N B A俱樂部標(biāo)識(shí)展開對(duì)比研究，剖析標(biāo)識(shí)氣質(zhì)差異背后的文化根源，根據(jù)研究闡述C B A 俱樂部標(biāo)識(shí)形象的“氣質(zhì)”在于籃球文化下豐富的地域文化表達(dá)，并以此對(duì)典型的俱樂部標(biāo)識(shí)進(jìn)行“氣質(zhì)”層面的美學(xué)模擬改良設(shè)計(jì)，以更好的適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)文化的需要。本文的研究目的