基于搜尋成本視角下的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代交易方式變革研究

1、{ I j ．零≥膨爐z 角矢辱碩士學(xué)位論文論文題目： 基于搜尋成本視角下的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代作者姓名： 孫松山學(xué)科專業(yè)： 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方向： 流通產(chǎn)業(yè)與政策管理指導(dǎo)教師： 鄭勇軍提交日期：2 0 1 7 年3 月浙江工商大學(xué)碩士學(xué)位論文 基于搜尋成本視角下的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代交易方式變革研究配送效率這一要素上，配送速度以網(wǎng)絡(luò)零售商為中心向外擴(kuò)散，市場(chǎng)呈漣漪狀均衡狀態(tài)。本文在重新推導(dǎo)U n g e r n —S t e r n b e r g (

2、 1 9 8 2 ) 固定樣本模型的基礎(chǔ)上，分析了交易過(guò)程中買方通過(guò)付費(fèi)購(gòu)買信息而減少自身購(gòu)物成本的內(nèi)在邏輯。在數(shù)理模型分析之后，本文通過(guò)對(duì)浙江馳騁控股有限公司、義烏小商品城集團(tuán)有限公司和浙江聚寶盆電子商務(wù)有限公司三個(gè)案例的簡(jiǎn)析，進(jìn)一步分析了交易方式變革過(guò)程的內(nèi)在邏輯。本文通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)空協(xié)同效應(yīng)降低了交易雙方的搜尋成本，而交易成本的降低最終成為推動(dòng)傳統(tǒng)交易方式變革的重要因素，交易方式變革過(guò)程中零售交易領(lǐng)域出現(xiàn)以在線交易、物流配

3、送為代表的的新型交易方式，批發(fā)交易領(lǐng)域出現(xiàn)了撮合交易服務(wù)、基于數(shù)據(jù)挖掘的定向選擇等新型交易方式。本文認(rèn)為：如何有效提高配送效率、降低物流成本將成為零售業(yè)的一大研究方向；流通業(yè)將呈現(xiàn)線下線上雙渠道融合推進(jìn)的發(fā)展模式；以網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用為核心的二次搜尋成本將成為制約網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸。本文的主要貢獻(xiàn)在于探索性地提出并應(yīng)用了交易方式研究的5 W l E 分析框架，構(gòu)建了時(shí)間、空間、主體、客體、動(dòng)機(jī)、媒介六個(gè)分析維度；對(duì)S a l o p 模型進(jìn)行