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文檔簡介
1、碩士學位論文基于移動終端的視頻節(jié)目發(fā)展策略研究R e s e a r c h o n D e v e l o p m e n t S t r a t e g y o f V i d e o B a s e dO nM o b i l e T e r m i n a l作者姓名: 奎注學科、專業(yè): . 佳搔堂 一學 號: 2 1 3 1 2 0 2 6完成日期: 2 0 1 5 .1 2 .3 1大連理工大學D a l i a nU n
2、i v e r s i t y o f T e c h n o l o g y大連理工大學碩士學位論文摘 要隨著移動終端技術的飛速發(fā)展,移動終端視頻已經(jīng)取代電視端、P C 端成為目前用戶觀看視頻節(jié)目的“第一屏幕”。我國的移動終端視頻節(jié)目市場尚處于摸索前進的階段,多種節(jié)目形態(tài)、觀看模式、內容生產(chǎn)模式正在不斷地被行業(yè)和市場檢驗,同時,經(jīng)濟、政策、技術、行業(yè)等環(huán)境也為移動終端視頻節(jié)目提供了廣闊的發(fā)展空間。0 2 0 理念的普及和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的蓬
3、勃發(fā)展,促使以移動終端視頻節(jié)目為核心載體的生態(tài)圈初具雛形,如何針對當前環(huán)境,摸索出一條切實可行的發(fā)展標準,使移動終端視頻節(jié)目進入到下一個發(fā)展階段是其發(fā)展過程中必須面對的重要問題。目前我國的移動終端市場結構以母體是否為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)背景劃分為兩大陣營,同時互聯(lián)網(wǎng)母體背景中又以自身業(yè)務的受眾定位和產(chǎn)品延伸性劃分為兩種表現(xiàn)形態(tài)。在自身固有屬性的影響下,這三者在節(jié)目定位、內容生產(chǎn)、和推廣導流模式上相互滲透又自成一派,共同開發(fā)現(xiàn)有市場。但其目前發(fā)展模
4、式仍然存在著諸多問題,如“流量變現(xiàn)”沒有代表性的模式、內容開發(fā)不到位、導流模式不順暢等,這是未來移動終端視頻節(jié)目發(fā)展道路上必須要解決的問題。本文以具有代表性的移動終端視頻平臺:騰訊視頻和芒果T V 為切入點,通過定量分析和定性分析,分別從母體背景對移動終端視頻節(jié)目的產(chǎn)品定位、內容生產(chǎn)和推廣導流模式進行探討,總結出適合當前移動終端視頻節(jié)目發(fā)展的一般規(guī)律、運營模式,找出其存在的問題和弊端,并提出具有針對性的發(fā)展規(guī)劃,如:差異化定位和版權分銷
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