有線網(wǎng)絡(luò)公司IPTV業(yè)務(wù)營銷策略研究——以廣數(shù)傳媒為例.pdf

1、IFTV((Internet Protocol TV)作為新興的寬帶應(yīng)用產(chǎn)物,正在逐步成為新一代數(shù)字家庭多媒體終端的主要形式。IPTV就是利用基于電信寬帶DSL或有線寬帶Cable具有的大容量帶寬,實現(xiàn)包括數(shù)字電視(DVB)在內(nèi)直播、點播(VOD)及多種交互式服務(wù)的嶄新的多媒體技術(shù)。
　　 隨著IPTV在世界范圍內(nèi)的推廣和應(yīng)用,國內(nèi)IPTV也呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢。作為廣播電視領(lǐng)域內(nèi)的企業(yè)——廣州珠江數(shù)碼集團有限公司(簡稱“廣數(shù)傳媒

2、”),在實現(xiàn)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)雙向改造后,于2009年初正式開始了基于有線網(wǎng)絡(luò)的IPTV業(yè)務(wù)。雖然IPTV在廣播電視傳播形式上與現(xiàn)有數(shù)字電視部分相似,但在功能上比數(shù)字電視豐富很多?！皬V數(shù)傳媒”的此次嘗試將開拓我國有線網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)展IPTV的新道路。
　　 本文以“廣數(shù)傳媒”珠江數(shù)碼品牌旗下的IPTV業(yè)務(wù)所面臨的市場開拓為背景,在充分討論國內(nèi)外及本地的IPTV發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,針對現(xiàn)有IPTV營銷環(huán)境進行分析,探討了“廣數(shù)傳媒”IPTY業(yè)