詞媒體語(yǔ)境下的輿論引導(dǎo)研究

1、分類(lèi)號(hào)§2 Q 魚(yú)：2U D C碩士學(xué)位論文詞媒體語(yǔ)境下的輿論引導(dǎo)研究闞文婧論文答辯日期2 Q ! §生§月2 2 旦學(xué)位授予日期2 Q ! §生魚(yú)旦三Q 旦答辯委員會(huì)主席 董健詞媒體語(yǔ)境下的輿論引導(dǎo)研究摘要互聯(lián)網(wǎng)的普及使得近3 0 年來(lái)人類(lèi)生產(chǎn)的信息超過(guò)過(guò)去5 0 0 0 年信息生產(chǎn)的總和，在海量信息傳播的背景下，人們迎來(lái)了讀詞時(shí)代。高度濃縮的關(guān)鍵詞成為熱點(diǎn)事件傳播中的標(biāo)志性符號(hào)，它們不但指代著

2、一個(gè)故事，還伴隨著一種情緒表達(dá)，互動(dòng)百科在2 0 1 0 年提出詞媒體的概念，來(lái)指代此類(lèi)關(guān)鍵詞。這些詞媒體從網(wǎng)上走到網(wǎng)下，頻頻出現(xiàn)于各種傳統(tǒng)媒體的報(bào)道中，成為點(diǎn)燃輿論的導(dǎo)火索。公眾對(duì)詞媒體及其所指表現(xiàn)出強(qiáng)烈的關(guān)注，輿論表達(dá)呈爆發(fā)之勢(shì)，輿論影響有強(qiáng)持續(xù)性。如何對(duì)詞媒體語(yǔ)境下的輿論進(jìn)行引導(dǎo)，不僅關(guān)系著熱點(diǎn)事件的解決，亦對(duì)我國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型起著重要推動(dòng)作用。本文以詞媒體的傳播過(guò)程為線索，運(yùn)用傳播學(xué)理論和案例分析的方法進(jìn)一步探討了伴隨該過(guò)程的輿論發(fā)展

3、，發(fā)現(xiàn)二者的行為主體、內(nèi)容客體和外在場(chǎng)域有著很高的相似性。詞媒體凝練簡(jiǎn)潔的呈現(xiàn)形式和多維指向的話語(yǔ)內(nèi)涵使其在傳播中實(shí)現(xiàn)了輿情的傳遞和話語(yǔ)權(quán)的逆向主導(dǎo)，同時(shí)也使輿論呈現(xiàn)出一些新的表征：詞媒體語(yǔ)境下輿論走向的不確定性大大增加；網(wǎng)絡(luò)媒體倒逼傳統(tǒng)媒體，市場(chǎng)化媒體倒逼主流媒體的現(xiàn)象頻現(xiàn)；其天生的群眾性更易將利益群體聚集到一起，帶來(lái)了一定的輿論群極化隱患。這些現(xiàn)象對(duì)詞媒體語(yǔ)境下輿論引導(dǎo)的理論構(gòu)建提出了現(xiàn)實(shí)需求，構(gòu)建輿情監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)、明確主體聯(lián)動(dòng)機(jī)制，形