畫展活動策劃方案

1、迎“六丨一”兒童書畫展策劃方案一、項目背景：天達燈飾城坐落在唐山市的中心地區(qū)，總投資1.2億，是唐山市目前規(guī)模最大、品牌最全、檔次最高的燈飾城。店面總面積近兩萬平方米，專用停車場1000多平方米，近100家商戶，涵蓋了諸多國際、國內(nèi)知名燈飾品牌。開業(yè)伊始，客流量保持在每天140人左右。為了減小商戶壓力，提高商場客流量，增加客流量至每天200—300人是6、7、8月的工作目標(biāo)。二、策劃方案構(gòu)思：如何盡快吸引目標(biāo)消費群體、如何迅速提升商城本

2、身的人氣呢？通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目標(biāo)消費群體以政府部門的官員及個體私營業(yè)者為主，人群年齡約為35-55歲，年收入在10萬元以上，并且絕大多數(shù)家庭都有小孩，家庭平均文化程度較高，購買行為相對來說比較理性，但是，購買力極強，注重對下一代的培養(yǎng)，“望子成龍，望女成鳳”的心態(tài)尤為強烈，因此，我們決定采取從少兒的角度出發(fā)，以少兒的需求帶動成人的消費欲望這一策略。兒童本身以及部分家庭對看燈可能不感興趣，如何誘導(dǎo)小孩參加以燈飾行業(yè)協(xié)會主辦、在商城舉辦的活動

3、，并且?guī)蛹彝ィ繕?biāo)消費人群）的參與和消費是本次策劃方案的核心。其次，我們通過舉辦兒童書畫展這一活動，充分誘發(fā)小孩家庭（家長）對子女成功的渴望感，滿足小孩渴望獲得情感上被關(guān)心、被肯定、被愛，以及渴望展示自己的心理需求，將活動與兒童需求結(jié)合起來。此外，兒童需求不過只是一個切入點，本次策劃方案的另一關(guān)鍵點在于，如何準(zhǔn)確、有力地帶動目標(biāo)消費人群的參與。因此，我們有意識對書畫展參與者的條件事先進行了界定，將書畫展參加者的年齡限定在15歲以下。這

4、一少兒群體的特征是其家庭收入相四、活動操作細則：1、用書畫展的方式讓更多的小孩參與到活動中來，書畫展按年齡可以分為兒童組和少年組，按 書 畫 展 表 現(xiàn) 形 式 可 以 分 為 素 描 組 、 蠟 筆 組 、 水 彩 組 ， 畫 面 主 題 內(nèi) 容為 ______________________________________________，活動為期34個天，活動期間歡迎隨時來稿參加，七一前夕評出優(yōu)秀作品，7.18在文聯(lián)美術(shù)館舉行頒獎

5、儀式，再附帶一些趣味游戲，增加活動的娛樂性，帶動小孩以及家長（目標(biāo)消費群）的積極性。2、對參賽的所有小朋友頒發(fā)小禮物，同時舉辦“看燈有禮”活動，即在當(dāng)天去天達燈飾城看燈的顧客均可獲得帶有天達燈飾城標(biāo)識精美禮品一份。五、廣告媒體策略A、電視在電視上投放廣告，用滾動字幕，每日播放20次，廣告內(nèi)容突出活動詳細內(nèi)容，活動時間，獎項 名額 獎品特等獎 1名 獎杯，證書，500元一等獎 1名 獎杯，證書，200元二等獎 3名證書，護眼燈（價值100