呼凱亮古詩(shī)詞用于廣告文案寫作的方法

1、古詩(shī)詞用于廣告文案寫作的方法班級(jí)：漢語(yǔ)言文學(xué) 1004 姓名：呼凱亮 學(xué)號(hào)：20100001415摘要：古詩(shī)詞為廣告文案提供了可以借鑒的亮點(diǎn)。把握好了古詩(shī)詞在廣告文案寫作中的運(yùn)用，在一定程度上可以為廣告文案創(chuàng)作的成功提供有力的保障。在廣告文案的寫作中，可以直接引用和創(chuàng)造性地運(yùn)用古詩(shī)詞。關(guān)鍵詞：古詩(shī)詞 廣告文案寫作方法 直接引用 創(chuàng)造性地運(yùn)用古詩(shī)詞古詩(shī)詞作為一種語(yǔ)言符號(hào)，為廣告文案提供了可以借鑒的亮點(diǎn)。把握好了古詩(shī)詞在廣告文案寫作中的運(yùn)用

2、，在一定程度上可以為廣告文案創(chuàng)作的成功提供有力的保障。廣告文案的寫作中，可以直接引用和創(chuàng)造性地運(yùn)用古詩(shī)詞。一、 直接引用現(xiàn)當(dāng)代廣告文案創(chuàng)作者在創(chuàng)作廣告文案時(shí)，根據(jù)產(chǎn)品的狀況，如有些產(chǎn)品的名稱歷史上就有，而且古代已經(jīng)有專門描述其的古詩(shī)詞；有些產(chǎn)品的名稱、特點(diǎn)和古詩(shī)詞內(nèi)容有相關(guān)性，有些產(chǎn)品利用詩(shī)詞的充滿感情的語(yǔ)言進(jìn)行情感訴求；有些產(chǎn)品根據(jù)廣告語(yǔ)言和詩(shī)詞語(yǔ)言的特點(diǎn)臨時(shí)借用詩(shī)詞等，可以直接引用古詩(shī)詞到現(xiàn)代廣告文案中，讓受眾看到文案就對(duì)產(chǎn)品的特性

3、一目了然。1.1 歷史產(chǎn)品名稱有些產(chǎn)品尤其是酒類產(chǎn)品有著悠久的歷史，這類產(chǎn)品的名稱在古代已有詩(shī)人為其寫詩(shī)作賦，現(xiàn)代的宣傳中可以直接將古詩(shī)詞用于廣告文案。山西杏花村酒直接將古詩(shī)“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”作為廣告文案，這句流傳千年的古詩(shī)也將山西杏花村酒的歷史展現(xiàn)在顧客面前。這句古詩(shī)本身為大家所熟悉，杏花村酒直接把這首古詩(shī)用作廣告文案，一方面可以讓受眾感覺到熟悉和親切，另一方面也容易被記憶。這種歷史上就有這個(gè)名稱的產(chǎn)品，可以直接將詩(shī)詞

4、用于廣告文案，一方面可以讓受眾感受到產(chǎn)品的歷史和文化，另一方面還可以增強(qiáng)對(duì)古文化的傳承和記憶，增強(qiáng)民族自豪感。1.2 相關(guān)性產(chǎn)品廣告文案創(chuàng)作人員在給企業(yè)和產(chǎn)品寫作廣告文案時(shí)，都會(huì)充分考慮產(chǎn)品和企業(yè)的特點(diǎn)，通過產(chǎn)品和企業(yè)的特點(diǎn)，挖掘產(chǎn)品的賣點(diǎn)，尋找廣告文案的訴求點(diǎn)。古詩(shī)詞中有和產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)的內(nèi)容，并且古詩(shī)詞代表著特殊的意向，尋求產(chǎn)品和古詩(shī)詞的結(jié)合點(diǎn)，將古詩(shī)詞直接用于廣告文案作品中，會(huì)達(dá)到意想不到的效果。北京燕鑫隆房地產(chǎn)開發(fā)有限公司的“學(xué)府

5、園”的廣告文案“談笑有鴻儒，往來無白詩(shī)詞的意義和文化內(nèi)涵。廣告是為推銷商品和服務(wù),具有明顯的物質(zhì)的商業(yè)性和實(shí)用性。但在今天這個(gè)廣告藝術(shù)日益發(fā)展的時(shí)代,這種單一的促銷目的已經(jīng)不適應(yīng)時(shí)代的要求。廣告不僅為工商界推銷商品之一種手段,實(shí)負(fù)有宣傳文化與教育群眾之使命。創(chuàng)造性地運(yùn)用古詩(shī)詞于廣告文案中,將商品和其文化相結(jié)合并使之上升為一種消費(fèi)理念,在實(shí)現(xiàn)商品促銷的同時(shí)還能引起消費(fèi)者的情感認(rèn)同。廣告文案可以借助于創(chuàng)造性的運(yùn)用古詩(shī)詞將抽象的消費(fèi)理念和具體

6、的物質(zhì)性訴求相融合。創(chuàng)造性地運(yùn)用古詩(shī)詞，可以活用古詩(shī)詞的現(xiàn)實(shí)意義。表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：2.1 將古詩(shī)詞中的詞語(yǔ)化為商品名稱商品名稱是產(chǎn)品的第一份廣告文案。將古詩(shī)詞中一個(gè)代表性的詞或者一句話作為產(chǎn)品的名稱，在銷售的過程中，受眾一看到產(chǎn)品名稱就能聯(lián)想到古詩(shī)詞，感受到產(chǎn)品所蘊(yùn)含的文化氛圍，給人一種詩(shī)情畫意的享受。成功案例如：“紅豆襯衣” 、 “孔府家酒”等。受眾在享受產(chǎn)品所帶來的物質(zhì)利益的同時(shí)，能夠感受到產(chǎn)品的文化。用古詩(shī)詞中的詞語(yǔ)作為商品名

7、稱,是對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)藝術(shù)的創(chuàng)新利用，是創(chuàng)造具有民族品牌個(gè)性，追求經(jīng)濟(jì)利益與文化傳承相結(jié)合的目標(biāo)相吻合的。2.2 重組古詩(shī)詞中代表性語(yǔ)句提煉古詩(shī)詞的代表性語(yǔ)句進(jìn)行重新組合，并加以運(yùn)用，也是古詩(shī)詞用于廣告文案寫作中的一種常用方法：將古詩(shī)詞提煉為企業(yè)理念，企業(yè)在不斷的創(chuàng)新過程中，企業(yè)理念越來越受到企業(yè)人的重視，企業(yè)理念和產(chǎn)品名稱一樣，在廣告?zhèn)鞑ブ凶钕葹槭鼙娝佑|到。在這方面的成功案例也很多。如：中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán) 2006 年將企業(yè)理念的核心理念提

8、煉成“正德厚生 臻于至善”八個(gè)字。 “正德厚生”語(yǔ)出《尚書. 大禹謨》 ， “臻于至善”出自《大學(xué)》 ，從這些古代的作品中提煉出的詩(shī)詞加以重新組合，成為中國(guó)移動(dòng)通信的企業(yè)理念。它既可以作為一種精神來激勵(lì)員工，又可以隨著企業(yè)的廣告在廣告文案中進(jìn)行傳播。給受眾留下好的印象。從古詩(shī)詞中提煉出和企業(yè)名稱一致、并能代表企業(yè)理念的語(yǔ)句運(yùn)用到廣告文案中，可以很好的起到廣告宣傳的作用。2.3 活用古詩(shī)詞中廣為人知的物名、地名將古詩(shī)詞中廣為人知的物名