國產(chǎn)電影網(wǎng)絡(luò)推廣研究

1、分類號U DC密級 聳最暑哦 ；l 產(chǎn)篝碩士研究生學(xué)位論文國產(chǎn)電影網(wǎng)絡(luò)推廣研究申請人： J ‘宇學(xué)號： 2 1 5 0 9 4 3培養(yǎng)單位： 新聞傳播學(xué)院學(xué)科專業(yè)： 新聞與傳播研究方向： 新聞傳播理論與實務(wù)指導(dǎo)教師： 趙紅艷副教授完成日期：2 0 1 7 年3 月2 7 日—————一I 、f 螋煳掣一_ _ _ - _ _ _ _ _ ●_ _ _ _ ●_ I _ I ●●●_ _ _ _ _ - I _ l - ●_ _ _ _

2、_ _ l - _ _ _ ●●I - _ _ _ _ l 、，^ ^ J ●二= 。：= 。竺?1 I _ l -中文摘要新媒體環(huán)境下的國產(chǎn)電影業(yè)正在悄然發(fā)生著改變，從創(chuàng)作內(nèi)容到推廣方式都逐漸向網(wǎng)絡(luò)這一平臺尋求新方法。越來越多的電影人選擇通過網(wǎng)絡(luò)這一普遍為大眾接受的新渠道開展電影的推廣活動，國產(chǎn)電影進行網(wǎng)絡(luò)推廣已經(jīng)成為大勢所趨，同時具有理論意義和實踐意義。本文結(jié)合傳播學(xué)和社會學(xué)的相關(guān)理論分為四部分：首先對國產(chǎn)電影的網(wǎng)絡(luò)推廣發(fā)展過程進行

3、概述，接著分析參與電影網(wǎng)絡(luò)推廣的主體和推廣借用的渠道，隨后詳述電影網(wǎng)絡(luò)推廣的采取的典型模式和周期性過程，最后歸納到國產(chǎn)電影進行網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)生的傳播效應(yīng)和影響。國產(chǎn)電影通過網(wǎng)絡(luò)推廣探索出的傳播模式和一般規(guī)律是本文的重點和創(chuàng)新點。在本文第三章中，對于國產(chǎn)電影網(wǎng)絡(luò)推廣的模式和過程進行研究時選取了電影網(wǎng)絡(luò)推廣過程中的話題推廣、粉絲推廣和口碑推廣三種最典型的推廣方式進行深入分析。結(jié)合現(xiàn)有案例與理論將電影在推廣周期內(nèi)的信息傳播一般規(guī)律歸納為生成、交換