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1、中國(guó)是一個(gè)發(fā)展中的農(nóng)業(yè)大國(guó)。改革開放30多年來,我國(guó)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村社會(huì)發(fā)展取得了舉世矚目的成就,廣大農(nóng)村人口開始步入小康生活,但是政府對(duì)農(nóng)村地區(qū)提供的信息服務(wù)依然相當(dāng)缺乏,廣大農(nóng)村仍然處于政府信息服務(wù)的邊緣位置,城鄉(xiāng)二元化不但沒有被打破,某些差距反而在擴(kuò)大。農(nóng)民不能及時(shí)了解與自己切身利益相關(guān)的各種公共信息,積極地反饋信息,只是政府提供的有限信息的被動(dòng)接受者。 農(nóng)村黨員是農(nóng)村改革開放的帶頭人,是信息傳播的生力軍,他們是農(nóng)村信息傳播網(wǎng)絡(luò)
2、中的輿論領(lǐng)袖,連接著大眾傳媒與農(nóng)村廣大受眾,他們既是大眾傳媒的首要受眾,又是農(nóng)村信息平臺(tái)的二傳手。農(nóng)村黨員是構(gòu)建農(nóng)村信息平臺(tái)的意見領(lǐng)袖,是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的帶頭人。大眾傳媒擔(dān)負(fù)著傳播黨的新農(nóng)村建設(shè)重大方針政策的重要使命,要想廣泛地、有效地把這些信息傳播到農(nóng)村中去,就必須充分發(fā)揮農(nóng)村黨員的意見領(lǐng)袖作用。通過兩級(jí)傳播,利用多種傳播方式,打造出快速、通暢、準(zhǔn)確、高效的農(nóng)村信息傳播平臺(tái),為新農(nóng)村建設(shè)提供強(qiáng)有力的信息支撐。 根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)
3、,農(nóng)村黨員文化水平相對(duì)較高,有一定的政治敏感度和相對(duì)比較靈活的經(jīng)濟(jì)頭腦,思想比較活躍。尤其是這些意見領(lǐng)袖社交范圍廣,擁有較多的信息渠道,對(duì)大眾傳播的接觸頻度較高,接觸量也較大,屬于農(nóng)村的“意見領(lǐng)袖”,在當(dāng)?shù)厣鐣?huì)往往會(huì)產(chǎn)生普遍的影響力。要想讓主流媒體占領(lǐng)農(nóng)村信息平臺(tái),就必須積極培育農(nóng)村信息交流市場(chǎng),提高農(nóng)民的媒介素養(yǎng),而這又是一個(gè)相對(duì)漫長(zhǎng)的過程,當(dāng)務(wù)之急,是培育出一批能起帶頭作用的農(nóng)村“意見領(lǐng)袖”,通過典范引領(lǐng)作用,讓其引導(dǎo)農(nóng)民逐步進(jìn)入信
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