淺談活動策劃案書的寫作

1、天馬行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ 群：175569632淺談活動策劃案書的寫作 淺談活動策劃案書的寫作活動策劃方案是公司或企業(yè)在短期內(nèi)提高銷售額，提高市場占有率的有效行為，如果是一份創(chuàng)意突出，而且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的活動策劃案，無論對于企業(yè)的知名度，還是對于品牌的美譽度，都將起到積極的提高作用。 活動策劃案是相對于市場策劃案而言的，嚴格地說它是從屬與市場

2、策劃案的，他們是互相聯(lián)系，相輔相成的。它們都從屬與企業(yè)的整體市場營銷思想和模式，只有在此前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才是具有整體性和延續(xù)性的廣告行為，也只有這樣，才能夠使受眾群體一個同意的品牌文化內(nèi)涵，而活動策劃案也只有遵從整體市場策劃案的思路，才能夠使企業(yè)保持穩(wěn)定的市場銷售額。 活動策劃案形式多樣，一般而言，包括 ROADSHOW、產(chǎn)品說明會（發(fā)布會）、節(jié)日促銷、新聞事件行銷等，而對于上述的任何一種方案，針對于不同的企業(yè)情況和市

3、場分析，都可以衍變出無數(shù)的形式?；顒硬邉澩鶎τ谛庐a(chǎn)品 上市、產(chǎn)品終端鋪貨和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型具有直接的效果，所以它也是廣告策劃中的一個重要組成部分。 對于一些剛接觸廣告，或者剛接觸策劃的業(yè)內(nèi)朋友來說，可能他們在書寫活動策劃案的時候往往很難達到預(yù)期的效果，甚至是一些從事多年策劃的廣告人，有時候也難免犯錯，那么，怎么樣才能寫出一份理想的活動策劃案呢？我覺得需要注意以下幾點： 1. 主題要單一，繼承總的營銷思想 在策劃活動的時候，首先要根據(jù)企業(yè)本身的

4、實際問題（包括企業(yè)活動的時間、地點、預(yù)期投入的費用等）和市場分析的情況（包括競爭對手當前的廣告行為分析、目標消費群體分析、消費者心理分析、產(chǎn)品特點分析、等）做出準 確的判斷，并且在進行 SWOT 分析之后，揚長避短地提取當前最重要的，也是當前最值得推廣的一個主題，而且也只能是一個主題。在一次活動中，不能做所 有的事情，只有把一個最重要的信息傳達給目標消費群體，正所謂“有所為， 有所不為”，這樣才能把最想傳達的信息最充分地傳達給目標消費群

5、體，才能引起受眾群關(guān)注，并且比較容易地記住你所要表達的信息。 2. 直接地說明利益點 在確定了唯一的主題之后，受眾消費群體也能夠接受我們所要傳達的信息，但是仍然有很多人雖然記住了廣告，但是卻沒有形成購買沖動，為什么 呢？那是因為他們沒有看到對他們有直接關(guān)系的利益點，因此，在活動策劃中 很重要的一點是直接地說明利益點，如果是優(yōu)惠促銷，就應(yīng)該直接告訴消費者你的優(yōu)惠額數(shù)量，而如果是產(chǎn)品說明，就應(yīng)該販賣最引人注目的賣點，只有這 樣，才能使目標消

6、費者在接觸了直接的利益信息之后引起購買沖動，從而形成購買。 最后，一次促銷不可能達到巨大的效果，也不能因此就建立起名牌，所以 千萬別想通過一次活動解決所有的問題，一次活動只能主要解決一個問題，在品牌的建設(shè)和商品的銷售上，只有堅持正確的營銷思想，并且在此思想下在適 當?shù)臅r間和適當?shù)牡攸c進行適當?shù)拇黉N活動，才能使企業(yè)更快更好地繼續(xù)發(fā)展下去。 房地產(chǎn)類策劃實例剖析，僅供參考。 房地產(chǎn)類策劃實例剖析，僅供參考。XX 花園市場研究報告提綱 花園市

7、場研究報告提綱一、 概論1.1 序言1.2 研究目的1.3 研究方法l 詳盡的資料搜集及分析工作l 入戶問卷調(diào)查l 現(xiàn)場訪問1.4 主要結(jié)論和建議二、 廣州市住宅市場概況摘要：廣州市區(qū)域概況1、 總面積、市區(qū)面積、占全市面積 %2、 家庭總戶數(shù)、戶均人口3、 近年經(jīng)濟發(fā)展趨勢、生活水平、購買力水平概括4、 近年廣州住宅市場的發(fā)展特點、成交市場的具體特點2.1 廣州經(jīng)濟發(fā)展概況2.11 經(jīng)濟發(fā)展速度（GDP 分析、第三產(chǎn)業(yè)分析）2.12