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文檔簡介
1、本論文設(shè)計的價格保護(hù)策略主要是針對當(dāng)前價格下降快速的短生命周期的電子信息產(chǎn)品,這類產(chǎn)品由于信息技術(shù)進(jìn)步很快而處于快速的更新?lián)Q代中,從而使產(chǎn)品的生命周期很短,價格下降迅速。這樣,由于價格不穩(wěn)定,消費者擔(dān)心購買產(chǎn)品后不久產(chǎn)品價格就下降而使得購買不劃算,因此,消費者對購買產(chǎn)品抱持觀望態(tài)度,等待產(chǎn)品價格下降。這與銷售商希望產(chǎn)品能快速銷售形成矛盾。本論文設(shè)計的價格保護(hù)策略就是用來解決這一矛盾的。
本論文設(shè)計的價格保護(hù)策略通過消除消費
2、者對產(chǎn)品未來價格下降的擔(dān)憂來促使其盡早消費,從而加快產(chǎn)品銷售,減少銷售商的庫存壓力,也加速了資金周轉(zhuǎn);同時對消費者來說,既能早購買早享受產(chǎn)品,又能從之后的價格下降中得到部分補(bǔ)償,從而不必因早消費而支付過多的錢。
本論文在價格促銷理論及相關(guān)文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上,合理提出假設(shè),建立數(shù)學(xué)模型來描述實行價格保護(hù)策略時的銷售商盈利情形。本論文先建立了一般的價格保護(hù)策略模型,考慮到消費者對產(chǎn)品未來價格下降的不同預(yù)期,又在一般價格保護(hù)策略模
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