華北地區(qū)中老年針織毛衫感性消費(fèi)研究.pdf

1、從社會(huì)心理層面而言，有著團(tuán)體精神和理性傳統(tǒng)的中國(guó)社會(huì)已經(jīng)朝著個(gè)性化、感性化的方向邁出了重要一步，消費(fèi)者對(duì)商品的感性需求越來(lái)越強(qiáng)烈。在服裝領(lǐng)域，中老年服裝是我國(guó)服裝業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，相關(guān)研究也很少，而針織毛衫以其獨(dú)特的風(fēng)格和舒適的服用性能等特點(diǎn)越來(lái)越受到中老年服裝消費(fèi)者的喜愛(ài)。因此，針織毛衫生產(chǎn)企業(yè)只有在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)及營(yíng)銷上充分了解中老年服裝消費(fèi)者的心理，特別是了解中老年消費(fèi)者對(duì)針織毛衫的感性需求，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
　　

2、 本研究以菲利普·科特勒提出的感性消費(fèi)概念為理論依據(jù)，采用問(wèn)卷調(diào)查的方法，選取華北地區(qū)255個(gè)中老年樣本為研究對(duì)象，利用SPSS11.5統(tǒng)計(jì)軟件及Excel軟件對(duì)調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果進(jìn)行頻數(shù)分析、因子分析、相關(guān)分析、主成分分析、聚類分析等，對(duì)目前華北中老年毛衫消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行全面分析。分析結(jié)果表明華北地區(qū)部分中老年消費(fèi)者已經(jīng)進(jìn)入感性消費(fèi)階段，17個(gè)感性消費(fèi)因子與月收入、性別、年齡、學(xué)歷、地域有相關(guān)關(guān)系；通過(guò)對(duì)19個(gè)預(yù)設(shè)因子進(jìn)行主成分分析，提取出影響

3、華北地區(qū)中老年針織毛衫感性消費(fèi)的八個(gè)主成分，分別是款式價(jià)格包裝因子、時(shí)尚自信因子、身份年齡因子、手感品牌產(chǎn)地因子、保暖搭配因子、售后環(huán)境因子、做工情趣因子、修養(yǎng)服務(wù)因子；通過(guò)聚類分析，將華北中老年毛衫消費(fèi)者分為實(shí)用型、細(xì)致型、表現(xiàn)型、忠誠(chéng)型和品味型五個(gè)消費(fèi)群體；結(jié)合因子與變量的相關(guān)性分析，得出華北中老年各類型消費(fèi)群體的感性消費(fèi)特征，提出相應(yīng)的感性設(shè)計(jì)方案與感性營(yíng)銷策略，為華北中老年毛衫品牌策劃提供理論依據(jù)，同時(shí)對(duì)服裝企業(yè)制定生產(chǎn)計(jì)劃、服