劇院演出項(xiàng)目宣傳片制作與傳播技巧研究.pdf

1、近些年中國各個城市的劇院建設(shè)如火如荼，使得國內(nèi)很多劇院都有優(yōu)良的硬件條件，與之相對應(yīng)的，劇院的運(yùn)營管理成為劇院發(fā)展的重要制約，特別是劇院演出項(xiàng)目的營銷環(huán)節(jié)相對薄弱，在劇目宣傳上的問題更為突出。如何將高雅藝術(shù)與本地實(shí)際情況相結(jié)合，開展豐富多彩的策劃宣傳，展現(xiàn)劇院的魅力，將劇院劇目的藝術(shù)性、引導(dǎo)性、教育性通過現(xiàn)有的宣傳及傳播方式向所在城市的市民進(jìn)行傳播，這是一個重大的課題。
　　本文選取演出宣傳的重要載體視頻，即劇院宣傳片，結(jié)合自己的

2、畢業(yè)作品對其制作與傳播技巧進(jìn)行分析和研究。通過對劇院演出項(xiàng)目宣傳片的制作、宣傳方式及傳播方法的探討，研究如何通過宣傳片的載體使得高雅藝術(shù)可以在更廣闊的范圍內(nèi)進(jìn)行傳播，為更多的受眾所接受高雅藝術(shù)演出，以期對劇院行業(yè)更進(jìn)一步的傳播發(fā)展提供積極的借鑒意義。
　　本文共分為五部分，第一部分介紹了劇院行業(yè)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀。劇院宣傳片所依存的劇院運(yùn)營環(huán)節(jié)與整個劇院行業(yè)發(fā)展的歷程息息相關(guān)，與歷史原因形成的多種多樣的劇院管理模式緊密相連，所以第一

3、部分先對劇院行業(yè)的發(fā)展歷程和目前主流的管理模式進(jìn)行了分析。
　　第二部分介紹不同管理模式下劇院演出項(xiàng)目宣傳片的制作與傳播。不同的管理模式使得劇院的營銷運(yùn)營也不盡相同，在整體營銷運(yùn)營思路的指導(dǎo)下，劇院宣傳片的剪輯和傳播方式也存在不同，所以本部分還結(jié)合管理模式對其進(jìn)行了逐一分析。
　　第三部分從劇目分類的角度對劇院宣傳片的制作和傳播技巧進(jìn)行了研究。劇院宣傳片的制作從大方向上跟劇院的運(yùn)營管理模式相關(guān)，但是不同劇目類型因?yàn)楦骶咛厣?/p>

4、特點(diǎn)使得其宣傳片的制作與傳播也各有特色，是影響其具體操作層面上的至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。
　　第四部分主要介紹劇院宣傳片的編導(dǎo)策略。此部分從制作素材的整理和編導(dǎo)意識在劇院宣傳片的制作里面的應(yīng)用著手，從實(shí)操的層面分別從敘事理念、制作、制作原則三個角度對劇院宣傳片中編導(dǎo)意識的融入做了介紹。劇院的演出項(xiàng)目與資料是以劇照或者是單一片段性的視頻資料為主，很難從資料的本身構(gòu)成故事的邏輯性，這就需要一定的編導(dǎo)策略指導(dǎo)劇院演出項(xiàng)目的宣傳片制作。