UGC與CGC交互作用研究——中國公司網(wǎng)站內(nèi)容分析的視角.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷變革和演化以及大數(shù)據(jù)（Big Data)時(shí)代的到來，越來越多的用戶生成內(nèi)容（User Generated Content）成為學(xué)界和業(yè)界新的熱點(diǎn)。目前雖有一些文獻(xiàn)探討了 UGC的概念和研究進(jìn)展，但卻鮮有探討用戶生成內(nèi)容和企業(yè)生成內(nèi)容（Corporate Generated Content）之間的關(guān)系以及相互之間的影響。
　　企業(yè)網(wǎng)站不僅是企業(yè)對(duì)外展示公司形象的一種工具，同時(shí)在股市日益繁榮的今天，也成為眾多中小股東了

2、解企業(yè)的一個(gè)窗口，進(jìn)而影響到中小股東的投資決策。用戶生成內(nèi)容（UGC）、企業(yè)生成內(nèi)容（公司網(wǎng)站）以及中小股東，這三者之間存在著怎樣的交互作用？如何進(jìn)行公司網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，通過 CGC更好的引導(dǎo)投資者對(duì)公司進(jìn)行投資？這些現(xiàn)實(shí)問題，還鮮有文獻(xiàn)及相關(guān)研究對(duì)此進(jìn)行解答。正是在這樣的背景下，本文以此為研究出發(fā)點(diǎn)，通過模型的方法做了探索性的研究。
　　本研究搜集了公司網(wǎng)站的數(shù)據(jù)、微博的用戶生成內(nèi)容數(shù)據(jù)、同花順網(wǎng)站公司的股東數(shù)據(jù)以及公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，

3、通過構(gòu)建Tobit模型、ordered probit模型等模型，對(duì)UGC、CGC以及股東數(shù)量等變量之間的交互作用進(jìn)行了多維度的探討。研究結(jié)果表明：如果公司提供多元化的真實(shí)的信息例如，有招聘信息、有英文網(wǎng)站、有投資者信息等，會(huì)促進(jìn)用戶微博的用戶生成內(nèi)容的產(chǎn)生，同時(shí)正向影響公司股東數(shù)量。
　　本研究的理論意義在于探討了用戶生成內(nèi)容和企業(yè)生成內(nèi)容之間的交互關(guān)系，以及對(duì)公司的股東數(shù)量的影響，為用戶生成內(nèi)容的研究開辟了新的研究視角，豐富了用