微博用戶的內(nèi)容選擇與自我呈現(xiàn).pdf

1、微博進(jìn)入中國(guó)不過(guò)4年，卻獲得了極大的風(fēng)靡，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2013年1月發(fā)布最新一期《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，截至2012年12月底，我國(guó)的微博用戶規(guī)模達(dá)到了3.09億。新浪作為最成功的微博產(chǎn)品，牢牢占據(jù)了87.67%的用戶份額。本文便是以新浪微博為例，研究用戶微博表達(dá)的動(dòng)機(jī)與內(nèi)容選擇傾向。
　　隨著固定使用微博的人越來(lái)越多，使用深度越來(lái)越高，微博就像一個(gè)“小社會(huì)”，成為了許多人完成社會(huì)交往與自我塑造的工具。根

2、據(jù)對(duì)微博特性的體察，筆者設(shè)問(wèn)：個(gè)體在微博中的表達(dá)，或許會(huì)遵循人在社會(huì)交往中的“表演”機(jī)制，而有意地對(duì)“關(guān)注”對(duì)象、“轉(zhuǎn)發(fā)”和“發(fā)布”的內(nèi)容進(jìn)行選擇，從而建構(gòu)出一個(gè)與自己期望相符的個(gè)人形象。據(jù)此，筆者通過(guò)研讀“使用與滿足”、“社會(huì)擬劇”理論，對(duì)微博表達(dá)的機(jī)制進(jìn)行分析，通過(guò)新浪微博官方發(fā)布的“微博影響力名人榜”中的名人榜單前50，“熱門微博榜”的月度榜單前100，“微博達(dá)人榜”中的積分榜前10的用戶特征與微博文本進(jìn)行分析，得出關(guān)鍵結(jié)論如下：

3、
　　首先，微博用戶使用微博時(shí)，通過(guò)規(guī)則賦予的選擇內(nèi)容的權(quán)力，在主動(dòng)選擇信源和內(nèi)容進(jìn)行傳播的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了“個(gè)人對(duì)理想形象的接近”與“自我期望形象的提升塑造”的情感需求。
　　其次，微博用戶在選擇關(guān)注對(duì)象時(shí)，更傾向于有故事的娛樂(lè)明星與在文化中心區(qū)域的名人，表現(xiàn)在名人博主在行業(yè)與地域的傾向性；在選擇分享內(nèi)容時(shí)，呈現(xiàn)出內(nèi)容上泛娛樂(lè)化，觀念上向往成功又恪守中庸的傾向，表現(xiàn)在熱門話題類型與文本風(fēng)格的傾向性；在個(gè)人原創(chuàng)內(nèi)容時(shí)，更傾向于積極