影視藝術(shù)微傳播研究.pdf

1、近年來,為了強(qiáng)化新時(shí)期國家形象的塑造,滿足國民日益增長的文化消費(fèi)需求,國家大力倡導(dǎo)和促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展。影視藝術(shù)的發(fā)展作為中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分,擔(dān)負(fù)著引領(lǐng)和推動(dòng)中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用。影視藝術(shù)微傳播研究正是為探討未來中國影視藝術(shù)的發(fā)展,開拓新思路,提出新想法。
　　影視藝術(shù)微傳播是指影視藝術(shù)通過微媒介進(jìn)行信息傳播的行為。微媒介作為網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的主要傳播媒介之一,既具有大眾媒介的一些媒介特征,又具有自

2、身媒介獨(dú)有的移動(dòng)性、包容性、互動(dòng)性、開放性等媒介特征,兩者相互補(bǔ)充并形成傳播合力。同時(shí),微媒介通過與其他各類媒介的相互融合,擴(kuò)大了自身的影響力,提升了自身的傳播效能,達(dá)到整合營銷傳播的效果最大化。
　　微傳播與影視藝術(shù)之間的關(guān)系,實(shí)際上是技術(shù)與藝術(shù)之間關(guān)系的延伸。影視藝術(shù)借由微媒介的微傳播,突破影視藝術(shù)傳統(tǒng)的時(shí)空桎梏,獲得了更為廣闊的發(fā)展空間。微傳播借助影視藝術(shù)的“磁化”行為,提升了傳播效率,加強(qiáng)了傳播質(zhì)量,使微媒介的傳播具有一些

3、藝術(shù)化特征。影視藝術(shù)與微傳播的結(jié)合,使得影視藝術(shù)微傳播本身成為一種傳播藝術(shù)。
　　在影視藝術(shù)微傳播的過程中,影視藝術(shù)發(fā)展出了更適應(yīng)微傳播時(shí)代的新型影視藝術(shù)形式,其中最具代表性的就是微電影和微電視。微電影與微電視的興起,拓寬了影視藝術(shù)的表現(xiàn)空間,豐富了影視藝術(shù)的主題內(nèi)涵,為影視藝術(shù)的多元化發(fā)展開辟了道路。最后,在影視藝術(shù)微傳播的接受過程中,受眾通過接觸影視藝術(shù)的“媒體文本”感受影視藝術(shù)帶來的精神愉悅。而受眾對(duì)影視藝術(shù)媒介文本的接受,